优衣库陈列综合调研报告模板

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1、陈列综合调研报告品牌:UNIQLO人员:调查范围:上海龙之梦四楼日期:第一部分:营销定位信息收集一品牌商品基础信息收集1.品牌信息UNIQLO公司创建于1949年3月,由AlexanderWong创建于日本.UNIQLO陈列综合调查报告优衣库1号店开设于1984年6月.确立商品企划·生产·物流·销售一贯化的SPA(制造零售业)商业模式，通过以合理可信的价格为顾客提供高品质休闲服，完成了飞跃性的成长.借助1998年摇粒绒商品掀起的一大热潮，整体业绩得到了大幅扩展。此后，跨越一段时期的低迷阶段，通过扩大女装商品构成，重新获得整体盈利的增长。在2006年度，营业额达到了4

2、000亿日元。在日本国内现已有超过760家店铺，并通过拓展面积为标准店(标准面积约为750平方米)2倍的大型店铺(面积约为1500平方米～3000平方米)，打造出更具魅力的优衣库。UNIQLO陈列综合调查报告UNIQLO的顾客------喜欢休闲着装的人群-----酷爱个性搭配的较年轻人群------快速消费的人群------家庭购买人群------对价格无偏执的人群UNIQLO陈列综合调查报告UNIQLO品牌定位-------以“无论何时何地，只要是顾客需要的商品，都能确保在店铺内提供合适的颜色和尺寸”为目标，无论是150平方米的小型店铺，还是3000平方米规模的

3、超大型店铺，为顾客带来快捷便利的购物环境。UNIQLO陈列综合调查报告UNIQLO陈列综合调查报告2.品牌商品信息A.品牌商品品类主要以男装、女装、童装、配饰和内衣五大商品事业B.设计风格与系列——设计风格UNIQLO产品风格主要是休闲风格.且每件商品都可以随意搭配其他商品,让消费者可以享受到DIY穿衣乐趣UNIQLO陈列综合调查报告B.设计风格与系列——系列占比图示UNIQLO陈列综合调查报告UNIQLO陈列综合调查报告C.商品的价格体系价格79元99元149元259元299元359元399元599元699元799元占比10％15％20％15％10％3％5％3%2

4、%1％D.商品结构与配比UNIQLO陈列综合调查报告3.产品线上货周期（秋冬）UNIQLO陈列综合调查报告4.当前销售季节及活动男女美利奴毛衣系列149元起女T限时特优UNIQLO陈列综合调查报告二品牌商品零售点信息收集1.商圈信息地址:中山公园商圈级别:中心商业区商圈类型:商办发展潜力:尚佳建筑条件:尚佳主导行业:服装交通状况:好道路条件:双向线道主辅路情况:有营运时间:12小时标志性场所:商场快餐店较聚人场所:商场辐射性:强客流量最大的时间:12~14时;16~18时;19~21时;11~13时;14~17时;18~21时竞争情形:竞争多集客力强客流分析:客流性

5、别比——女性占65％，男性占35％客流年龄段比例——游客20％周边居住及周边办公70％，学生10％UNIQLO陈列综合调查报告商场楼层布局图UNIQLO陈列综合调查报告2.店铺信息店铺平面图及客动线UNIQLO陈列综合调查报告货架家具图例板墙UNIQLO陈列综合调查报告板墙细节UNIQLO陈列综合调查报告蛋糕架流水台UNIQLO陈列综合调查报告货架UNIQLO陈列综合调查报告店铺灯光照明图UNIQLO陈列综合调查报告第二部分视觉设计信息收集1.店铺整体形象设计分析——以休闲风格为主的自助购买式的快速消费平价店UNIQLO陈列综合调查报告UNIQLO陈列综合调查报告2

6、.商品品类分区——男装区——女装区——童装区——配饰区UNIQLO陈列综合调查报告UNIQLO陈列综合调查报告UNIQLO陈列综合调查报告UNIQLO陈列综合调查报告UNIQLO陈列综合调查报告3.基本陈列手法A.正挂+叠装UNIQLO陈列综合调查报告B.正挂+侧挂UNIQLO陈列综合调查报告C.大量的正挂——目的是让消费者更直观的接触到货品UNIQLO陈列综合调查报告D.堆——目的使消费者觉得货品的丰富，并且便于触摸到UNIQLO陈列综合调查报告4.色彩及造型分析——红，橙，黄，绿，青，蓝，紫等色系的颜色都能店铺出现，颜色比较齐全。——无彩色有：黑，白，灰，卡其—

7、—牛仔色UNIQLO陈列综合调查报告UNIQLO陈列综合调查报告彩虹法陈列UNIQLO陈列综合调查报告色彩的间隔UNIQLO陈列综合调查报告色彩的渐变陈列UNIQLO陈列综合调查报告5.橱窗信息的收集——该店无标准橱窗，店的入口处的模特的摆放可以作为橱窗看待。UNIQLO陈列综合调查报告A.模特7.陈列道具UNIQLO陈列综合调查报告B.高低流水台UNIQLO陈列综合调查报告C.腰带架UNIQLO陈列综合调查报告D.货架1UNIQLO陈列综合调查报告D.货架2UNIQLO陈列综合调查报告8.店员形象信息——店员身着统一工作制服——不停理货——礼貌待人UNIQLO