浅析电视栏目的策划

《浅析电视栏目的策划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、万方数据电视栏目今天我匡传播空间．争夺节目资源争夺收视率．争夺广告份额的竞争局面。特别是电视集团化、频道专业化、传播分众化的今天．电视同行的竞争不能不让人警醒，那就是必须思考如何全方位策划自己的栏目．树立形象打造品牌。电视栏目策划就是在占有了梳理整合后的信息的基础上再进行一次高层次的创造，实际上是对信息本身的一次再生产和转换。那么．为什么必须进行电视栏目的策划呢7节目策划是一项系统工程，具体说．策划就是依据有关的社会调查和反馈．判断制定节目的变化趋势，并对频道或节目的定位、特定内容．整体风格及传播形式预案做出构思。就栏目而言，每个栏目一旦推出．

2、就面临着对栏目的一系列策划安排在怎样的时间档针对怎样的收视对象，定位是什么用怎样的电视表现风格怎样推广和经营它等等．因此．成功的栏目策划将赋予该栏目以灵魂，以帮助它成长和发展。一、对栏目的服务对象目标进行策划在众多的电视栏目中，怎样找准自己的定位和风格，离不开必要的策划。今天观众的收视需求呈现出复杂化多元化个性化的特点。电视栏目无论以怎样的姿态面对受众，首先不可回避的是如何对节目，对观众及观众收视心理做全面的分析．做到定位准确．有的放矢。二．策划使栏目明确定位1，在节目内容和时间播出方面可采取。回避”政策事实上目前大多数栏目都处在与众多的栏目的

3、混淆并彼此淹没之中，要使自己的节目能一枝独秀、获得生长空间，就必须以4时间差和利用栏目尚存的空档达到赢得出对这些空档的补充节目。2．在众多同类相似栏目中力争做出自己的亮点比如同样是制作文化类栏目，同样不可避免对别的栏目的部分元素的跟进，也不可避免被模仿，但这绝不应该是单纯意义上的模仿，就拿《鲁豫有约)．《亚妮专访)(东方之子>、<热点人物>、<艺术人生)等栏目来说．同样是文化概念下对人物进行”面对面“的对话．但彼此各有特点，《鲁豫有约>锁定的是拥有跌宕起伏人生经历的被采访者，是鲁豫与这类倍受关注人物的内在而有深度的对话，《亚妮专访>则是以一位女

4、记者求知的视角连同观众一同走进现场用纪实的手法表现人物，(艺术人生>则侧重于对艺术界名人的人生感悟，与观众对话，在共鸣中拉近距离。这些文化类栏目．它们各有千秋地．在似与不似之间驻守着各自的”阵地，它们之间的不同便是节目的亮点。3通过策划形成栏目和谐完整的整体形象如果一个栏目在节目选材形式表现上少了灵魂的策划思路，就会园表象上的。随意“造成印象上的混乱，而观众对节目的关注往往有先人为主的特点，就需要我们拿出统一的某些元素对本来看似纷乱的内容进行重新整台，使各有不同的节目能在统的概念下给观众以较为系统的印象。比如《艺术人生>中虽都是艺术名人，但观众

5、可从中感到清晰整体和局部的划分某个阶段、某个系列，<东方时空>中的《生活空间>这个板块与《时空报道>这个板块之间无论从内容到风格都有较大差异性．栏目编导独具匠心．通过主持人的精心串鞋．模糊了它们之间的不和谐，形成了一种比较协调的(东方时空》风格．给观众形成种和谐完整的cf形象，十圆篇祷章祝乎{I

6、■万方数据对照这样的定义我们会发现，成功的电视栏目都是挖掘了深受观众喜爱的卖点。电视策划也可以说是一个找”卖点”的过程．电视节目是一种具有精神品格的文化品，这与只有物质属性的产品有很大的不同．在卖点方面它有自身些独特的特点。四．策划形成栏目的格式化节目

7、的运作处于’工业化”快速生产的栏目中，进行每期节目的流水生产．应该对节目进行整体风格的设计．使栏目经过策划在节目生产中，无论包装手段语言风格内容结构等方面都变得统明确，甚至达到一定的量化的要求。美国(60分钟)包括在节目语言与语法中对不同景别的要求对节目开场与结尾的要求对节目的基本原则、采访问题的确定．对节目流程等节目的基本要求都进行了细化规范。以个30分钟节电视剧的心理预期．实现电视剧投八产出之间的良性循环．2002年元旦播出的电视剧《天下粮仓)一炮打晌，除了该剧本身的可看性强之外，与播前强大的宣传攻势也密不可分。我们以。开年巨制．黄金时间．

8、中央电视一套隆重推出，抢占先机，全国首家，影视文化频道率先播出的宣传语和精美的画面，在省内影视较大的报刊上刊登了5个大幅彩色广告。各报同时大面积刊发该剧的剧情．拍摄内幕．演员花絮。省电台交通之声和本频道更是在不同时段大密度播出(天下粮仓>的宣传广告．这种硬广告软新闻多媒体齐头并进的推广方式收到了理想的效果，<天下粮仓)的收视率在省市几个频道中遥遥领先．影视文化频道开年就打了一个漂亮仗。经常性活动的另一项重要内容是与观众互动．架起沟通的桥梁。2002年8月2219至10月1圈．频遄举办了’两浅析电视栏目的策划作者：冯晓青作者单位：浙江电视台影视文

9、化频道刊名：中国广播电视学刊英文刊名：CHINARADIO&TVACADEMICJOURNAL年，卷(期)：2003，(3)被引用次数：0次本文链接：