资源描述：
《从品牌塑造看设计策略管理》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、从品牌塑造看设计策略管理2014年07月17014:55来源：《企业研究》（长春）2013年3期作者：冯炜字号打印纠错分享推荐浏览量171【作者简介】冯炜，浙江工商大学艺术设计学院。一、品牌塑造的重要性品牌是与竞争者做出区分的识别，企业凭借品牌可以与消费者进行沟通，让消费者在购买意愿的第一时间快速搜寻到资讯。成功的品牌亦会产生消费者对产品的可信度,在消费者心中留下深刻印象。企业也可借由品牌的协助将事业延伸发展。品牌是具有独特形象与特色的产物。品牌简单地说即为产品的名称,且是具有特别作用的产物，其运用大众的注意以及展开相关活动，进而达到各种宣传目的。由此可见，品牌
2、已经成为商贸流通中的重要组成部分。塑造品牌的重要目的，是让所有人都能感受到品牌的独特风格。品牌塑造主要是因外界不断强调成功的品牌得以使消费者有好的服务。塑造成功的品牌，是一个企业组织运用其发起的活动,建立一个对消费者最适合的品牌风格，以维系现有消费者与潜在顾客群对于品牌的忠诚度，从而塑造出属于自我风格的品牌。企业通过提供完善的服务,在顾客群中形成品牌区分,因此成功的品牌塑造可帮助企业不断提升、实践品牌承诺。二、设计与品牌塑造正确的品牌塑造,可传达出品牌定位的整体过程,成功的品牌定彳立对扩展品牌价值相当重要。而成功的品牌构建方式主要有三大要点，首先所要传达的品牌形
3、象，需经过详细的规划与定位；其次品牌需要独特的风格与特色；最后需为品牌设计岀名称、视觉架构。品牌是经由多种元素所构成，优质品牌的打造是创造独特品牌成功的关键。与其他资产比较，品牌具有更多的情感要素，可在消费者与企业、商品与服务之间建立起沟通的桥梁。要想在竞争激烈的市场中被消费者迅速和准确的识别，必须借助于品牌识别设计。品牌识别设计是维持品牌一致性的方式，可以传达出感性与感官的体验,是品牌最具潜能的表达方式。设计对品牌而言是不可或缺的重要因素,在市场竞争中,品牌需要有易辨识、易发现、易记等特点,才可发挥岀品牌的作用。设计不只是创造，更是一种具有意义的活动。设计与品
4、牌之间的关系密不可分，设计公司如何运用其设计方法进行品牌塑造，就成为一个重要工程。设计结合品牌创造的最终目的是将品牌信息传达给消费者。设计活动是一项需要创造力、深度思考与美感的任务,在设计创作实践中，许多问题经由方法而解决，在设计过程中所使用的方法，可以影响整体设计的运作,而建立出有系统的设计方法与策略，将可有效帮助设计活动的运作。设计在许多活动中都有其策略性的功能，通过策略而达成企业目标。有策略的设计与规划则是解决问题达到目标的方式。三、设计策略的管理性质在企业体内部营运与外部环境驱使下，形成设计与策略所建立的设计管理，加以规范产品设计流程。目前设计策略的定义
5、可视为设计与策略的共同定义，但单指现有设计策略的定义资料却寥寥无几。我们可以整合各学者所提出的设计策略，将定义聚焦于产品设计方向。而组织内部设计销售可以利用设计策略加以规范产品设计流程以及管理设计人员,并与技术人员在流程上进行衔接,以便达成市场目标与消费者趋势。设计策略的管理主要在于：设计在当前已经成为企业资产的一部分,它是塑造与扩展品牌，把新技术转化为企业产品的关键，是连接企业目标与消费者需求的一个桥梁。在企业竞争力上，设计扮演的角色不可替代。设计也是企业的一项管理策略工具，可以使产品与服务在市场上获得优势。也就是说，它是一种策略、一种企业行为，并且专注于消费
6、者行为的方式，因而，也是一种管理模式。设计与企业管理策略是相辅相成的，并可视为企业策略的重点之一。运用正确的管理策略、设计方法能准确规范产品程序与提升竞争力，以应对市场的变化W技术的更新，并且能厘定产品间的差异化。四、设计策略的形成设计策略的形成过程分别为：动机产生、设计硏究、提出应对方案、应对方案执行等四大项。而何明泉等人在1999年将设计策略形成的研究,综合各学者对设计策略的研究与产品开发过程中,设计所扮演的角色与所负责的工作，提出明确的策略定位，这就是在设计决策过程中,通过外部市场与产业竞争环境,与组织内部资源架构等分析,所提出的系列设计工作指导方针。往往
7、决策会受到某些因素影响而产生独特的设计策略，他把影响设计策略形成的两个因素概况为内部因素（经营层面和产品层面）与外部因素（市场与产业等其他因素）等,并归纳出九个形成设计策略的因子。企业内咅B管理机制与设计策略有着相当重要的关联性，而影响整体设计策略的发展因素为，公司内部资源分配、公司文化遗迹外在市场环境与技术快速变动等。设计策略的形成主要是设计策略的执行,并定彳立设计策略以利于设计策略的发展，而设计策略执行过程在于设计资源的定义与管理以及设计管理的过程；设计策略发展要素中所重视的部分为，发展竞争环境的知识、定义、目标、计划与策略与公司评价。另外,设计内部设计策略
8、的形成，包含的有企业特质
