研究“推广趋势”(promotedtrends)的价值

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1、研究“推广趋势”(promotedtrends)的价值Postedon2013年11月18nbyJaneinTwitter,咨询研究企业,消费者研究,研究报告,社会化网络营销,营销服务with1CommentTwitter±的热门话题抓住消费者最关心的瞬间。自从三年前推;ir推广趋势”的广告服务，它已经帮助市场营销者让他们全天定位在Twitter的热门话题列表的顶端。正如你可能预料的那样，广告商常常询问我们研究团队“推广趋势”带来的实际价值。Twitter的热门话题有一天能够彩响品牌Fl标和关键绩效指标吗？为了找到答案，我们随机在2012-2013年间选择了35次唯广趙势

2、”运作。为保证样木具有代表性，我们固定了行业类别、每周的天数和广告商H标。以卜是我们的发现:F7xr>o*>kjrc*toPromotedTrendsR•丄厂csTwitt<*rL/aers.mtot>rdod^dvoc^tes:Xhenmrr^oroItRoiytoaos・WAtxxut&t>「ecdecuco「etwwritsLiftirwcor^vor^otionLiftinoo^itivomodocsLiftGcRotwocts-Twittorcjscrwexoo^odtoF>romotoclTrood^mor<*tobreedstKroujQKocut■rwcr

3、<*-OStr»erxjre^o^cr>「ocoss.Tr>oQrootostimr>occt-¥oorx?r>s.ottMotor>OttKofu>or»ol.uozs^ow口q.T・oz■ZTTWZTT«IALrr~o/inIS%•rvcroo*s«ir>coc>/ors-attooWvcctr>roowvcolc-softoref>romotodTrond「cues.t>rond5icor^tiouiotoroor>lift5^mgct.ocs.QOH2Csor>tirrx?r>t.acdRotw<>ot^.22啓20%OAVOF▼■EZOONEWCEX"

4、TWOWE=tEXSHTmWWWEOCS■■zoar^4*_xzoc_v>z出■■voe*«z&as4・・oz・ac：zo#1:“推广趋势”推动品牌对话首先，“推广趋势”帮助广告商冇力地发起品牌对话。在被“推广趋势”曝光后的14天内，Twitter用户对该广告客户的对话比曝光前增加了22%。更为重要的是，我们观察到提到品牌的正面情绪提升了30%,同时，在曝光后的两周内，提到品牌的转发推文数量提升了32%。关键结论：“推广趋势”可以在产品上市及关键事件上成为强大的补充，来增加品牌对话，推动宣传。#2:“推广趋势”在购买漏斗的顶端发挥最大的影响因为广告商对结果的影响更感兴趣

5、，我们也看到“推广趋势”能够促进购买对话。那么运用机器学习理论，我们能够识别出客户在购买过程中每个阶段的一系列的关键词。例如，“考虑”这个词和胡牌名称和结合，町能会属于“对价”阶段。我们的技术可以在每一次“推广趋势”H期前后，通过梳理我们冃标受众的推文，来寻找关键词。在“推广趋势”分析中，广告商可以看到“推广趋势”在购买漏斗的顶部影响最大。事实上，当一个产品在“推广趋势”曝光后，消费者更有可能（上升了151%）发谈及考虑这个产甜的推文，关于冃的和购买的对话也分别上升了19%和33%。关键结论：通过“推广趋势”來开始活动以达到知晓度和购买代价最人化。从那里，我们推荐广告商使

6、用关键词来锁定推广消息，来获取最相关、最容易接受的受众，并将他们进一步引入购买漏斗下而的阶段。#3：“推广趋势”会产生长期影响最后，通过改变我们上述分析的时间段，我们会发现“推广趋势”对消费者的品牌对话会产牛持续的影响。“推广趋势”在运作过程中的影响力最人，品牌的提及率上升T73%,但即使在一次'推广趋势”结束后的三周，广告商仍旧可以受益：品牌的提及率会提升20%,其屮止面的内容上升了22%,推文转发率上升了10%。关键结论：通过平衡这些洞察，來更冇策略的使用“推广趋势”。使“推广趋势”不仅能成为类似于产品发布这类各种短暂的精彩瞬间的补充，同时也能为其他跨越三周或更长时间

7、的活动捉供全面支撑综述我们的研究突显了“推广趋势”推动商业效果的三种方法：增加品牌拥护，较大的购买代价和有长期影响力的免费媒体报道。有兴趣了解更多内容的品牌，请期待我们的随访研究，它将重点展现了那些Twitter最成功的广告商们使用“推广趋势”的最佳范例。