电影市场营销论文范文-简述微电影的大营销word版下载

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1、电影市场营销论文范文:简述微电影的大营销word版下载导读：本论文是一篇关于微电影的大营销的优秀论文范文，对正在写有关于电影论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：做硬性推销。这比在电视剧中加插播广告更让人不舒服。”对此，优酷告诉本刊记者，“对于广告泛滥所导致的微电影市场作品良莠不齐，这种现象是微电影产业在这样一个快速发展阶段所产生的正常现象。微电影一定是内容先行，而不是长广告，所以我们会在做好内容的策划后，在创作阶段就将品牌信息有机地融入，做到完美双赢。坚持影片“两天写剧本、三天拍摄、五天剪辑。同时，一天写歌词、一晚上录出主

2、题歌。”谁也想不到，这样一个小投资、小制作的微电影会迅速蹿红网络。而这正是由高清影视点播平台“风行网”投资拍摄的2012贺岁微电彩《票2012》，同时，也是风行初次试水微电彩。短短21分钟的《票2012》被网民盛赞“触发出人们心底对亲情最原始的记忆和一片温暖柔情”，并在互联网上迅速蹿红。其讲述了年轻人在外漂泊打拼的不易，更道出了远在家乡的父母对孩子的牵挂和思念。男主角在工作和女友的压力下无奈不能冋家过年，却在翻阅旧书时，因一张旧电影票引发了对父亲的思念，并感悟到父亲对自己的需要。当他弃女友而去，在过年热闹的炮竹声中飞奔回家跪倒在父亲

3、腿边，痛哭流涕的温馨场面深深打动着每一个观众。毫无疑问，风行网这张亲情牌打得非常成功，并借势推出了Weifilm这个概念。这也是风行网在今年香港影视展举办的第一届微电影论坛的成果之一。这个词恰如其分地表述了冃前中国特有的、在网络时代的电影创作现象。风行网原创屮心创作总监侯志辉信誓旦旦地表示，“现在，风行网对微电彩的出击已是时候，这次来港举办'第一届微电影论坛'只是第一步。”这一两年，“微电影”成为了整个互联网的关键词之一，最夸张时，一天会有五个颇具规模的微电影启动仪式。大牌明星、成名导演、高额制作成本、媲美商业大片的宣传攻势，这些都

4、让微电影变得不那么“微”。这个原本是网民草根自娱自乐，或者是专业学生用来展示能力的，被叫做“短片”的东西，在互联网和商家的“加持”下,渐渐产生了分化，一边是继续草根，另一边则是向商业化大踏步前进。戏剧化的是，这两个方向并非打得水火不容，你死我活，而是你玩你的，我耍我的，时不时还产生些良性交集。“一触即发”2010年12月，凯迪拉克和中影集团携手吴彦祖斥1・3亿巨资合扌n了《一触即发》，同时也提出了一个具有时代特色的新概念：微电影。其被称为全球首部微电影，并开始真止让微电影的风暴“一触即发”O微电影的问世在某种作用上喻示着掀开了一个新

5、的营销传播时代。许多公司开始纷纷效仿并推出这种艺术形式来进行营销推广。从凯迪拉克的《一触即发》到《66号公路》，益达的《酸甜苦辣》系列,三星盖世的《纵身一跃》等优秀的微电影都散发着其独到的魅力，并渐渐成为一种独立的艺术形式。“微电影更多的是用来满足企业的商业诉求”，新浪这样对微电影定义。微电影采用了更加柔和的宣传，除去赤裸裸的宣传，公关色彩更强，通过故事情节来打动观众，从而让观众在非常愉悦的心境下接受企业的相关信息。根据2011年微电影行业数据分析显示，89.6%的受众是愿意接受微电影广告的，其中8.9%的用户认为微电影播放区周围的

6、文字广告用户接受度最高。微电影以其特有的传播手段，开创了新的营销模式，为品牌传播提供了新的方式和空间。事实上，从目前来看，微电影的主要制作方多为视频网站或者广告主，例如优酷网和中国电影集团联合出品了《11度青春》系列,桔子水晶酒店出品了《星座微电影》系列。创作和广告的联姻成为微电影的另一显著特点，电影内容中植入广告，广告商品成为推动故事情节的关键因素，甚至整个故事设计都是围绕某一广告商品展开，《你能型》、《坚韧?勇敢?爱》、《回家》、《转变世界》等微电影严格作用讲就是潘婷、大众银行、三菱汽车、英特尔公司精心制作的商业大片;《一触即发

7、》中不管场面何等宏大、剧情何等惊险，但本质上依然是凯迪拉克的惊艳“表演”；新浪的“四夜奇谭”系列的投资商是三星集团……所以，微电影也是广告宣传转型的另一发展方向，成为广告宣传新的相关重要载体。制片人陈威表示：“大电影才是真正拉动中国电影业发展的工业产品。但微电影作为一种新型影视作品，可以成为大电影输出好题材、好剧本的资料库。”6月2日开幕的土豆映像节推介会上，影视机构、土豆网和播客原创团队之间，达成多项合作协议，其中就包括《初恋第一次》系列微电影和微电影栏目《不二电影》。而一些知名导演和演员，如蔡明亮、郝蕾、王珞丹等也顺势而为拍起了

8、微电影。“今年，必定是微电影元年，”土豆网首席战略官于洲说，“因为中国的文化创意产业需耍更多的力量来参与和推动。”“酸甜苦辣”然而，著名导演方军表示，“我觉得微电影太难拍了，比我之前拍摄的很多大剧都难。”普通的影视剧动辄儿十集，可以慢