“一带一路”视域下民营企业的海外传播策略

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1、"一带一路"视域下民营企业的海外传播策略“一带一路”倡议提出至今已有3年时间，2013年中国提出“一带一路”合作倡议，到2014年底“一带一路”倡议完成战略规划并进入战略实施阶段，2015年“一带一路”路线图正式问世，相关会议不断召开，2016年“一带一路”建设进入深入实施和对接阶段，“一带一路”的内容更加具体，也更加强调实际行动、深耕?作与持久发展。当前国内外对企业“走出去”的相关研究成果较多。赵磊认为“一带一路”的有效推进需要靠企业和政府的同步驱动［1］;许维鸿从推演“一带一路”产业发展入手，探讨了国际化的开发性金融创新路径［2］；宓红总结了“一带一路”背景下区域性民营企业“走出去”的创

2、新路径模式［3］；郭百红通过对国有企业与民营企业国际竞争力的比较分析，提出“一带一路”背景下提升中国企业国际竞争力的建议对策［4］。总体来看，在“一带一路”战略框架下，分析国有企业研究较多，关注民营企业的研究相对较少；在研究视角上已经形成多维度的研究，政治角度、金融影响、企业国际化等研究视角较多，传播学方向的研究视角相对较少，本文综合传播学与营销学的视角，力图全面综合考量民营企业在“一带一路”下的海外传播问题。一、民营企业是执行“一带一路”倡议的生力军（一）“一带一路”的四大主体资源当前，推进“一带一路”的四大主体主要有政府、企业、媒体和智库[5]。在执行“一带一路”倡议过程中，四大主体分别

3、发挥不同的作用与职能，图1是“一带一路”四大主体资源示意图。政府主要是进行顶层规划，提供政策支撑，并发挥项目引导的作用，这个过程中政府应当减少对企业的行政化干预，以市场化的运作方式去支持企业。媒体在“一带一路”落地过程中发挥着重要作用，媒体对“一带一路”倡议的国际传播，可以塑造正面、积极的认知环境与国际舆论氛围，奠定国家间友好互信的基石。以专家、学者等组成的智库，可以为“一带一路”建设提供必要的智力支持和思想保障，是“一带一路”建设的大脑和中枢，2015年中国以“一带一路”战略为研究对象的新型智库的设立形成热潮，为中国企业走出去提供了重要的理论支撑与辅助咨询。推进“一带一路”倡议最重要的执行

4、主体则是企业，企业是保障“一带一路”战略成功的重要引擎。进入2016年，“一带一路”战略向深耕细作发展，在具体落地执行过程中也更突显出企业的重要作用。其中国有企业是执行“一带一路”倡议的主力军，民营企业则是“一带一路”发展战略的生力军，具有不可替代的重要功能和作用。根据国家工商总局公布的数据，民营企业能够占到中国企业总数的80%[6],并且贡献了中国超过60%的GDP,吸纳了超过2.5亿人就业[7]o民营经济已成为中国应对经济下行压力的重耍力量，民营企业如何发挥作用将直接影响着“一带一路”战略的深入推进与发展进度。而且“春江水暖鸭先知”，民营企业能更快速地适应市场化发展路径,遵循市场经济规律

5、，因而“一带一路”战略的深入更要充分激发民营企业的活跃性和敏锐性，他们的作用不可低估。目前，上述四大主体基本上是分散的，相关资源整合存在不足，许多“一带一路”项目大多是政府或国有企业主导或推动的项目，民营企业的“生力军”作用以及专家、学者的智库支撑作用发挥得不够充分。“一带一路”战略应该发挥政府、企业、媒体与智库的联动效应，走市场化路径，推进“一带一路”项目的落地执行。（二）民营企业成为对外投资的新生力量根据中国与全球化智库（CCG）数据库，“2014年，中国民营企业对外投资呈现爆炸式增长，同比增加295%,相当于2013年的3倍,占当年总投资案例数的69%”[8]o民营企业日益成为对外投资

6、的新生力量。民营企业走出去可以发挥积极的市场机制，中国当前处于经济调整期，民营企业参与“一带一路”战略是企业自身实现转型升级的需要，也是国家发展战略的需耍。目前中国一些民营企业在践行“一带一路”倡议过程中其“生力军”作用发挥得较为充分。比如中国企业在柬埔寨的“一带一路”建设就是民营企业在唱主角，不同于其他丝路沿线国家中以央企或国有企业为主，在柬埔寨的中国民营企业耕耘较早，项目不仅有规模而且有品牌。2007年红豆集团牵头，联合江苏无锡的3家民营企业联合创建、开发的柬埔寨西哈努克港经济特IX,“西港特区”建成后，已有来自中国、日本、法国、美国等地的81家企业争相投资入驻，其中58家已投产运营，从

7、业人数达到1.2万人，未来计划入驻300家企业，可以吸纳10万名产业工人，居住20万人口［9］。“西港特区”的建设扩大了当地人口的就业规模，提高了当地民众的生活水平，为当地经济社会的发展作出贡献。还有上海达之路集团在吉布提等非洲国家建立经济特区，并享有经济特区90年的排他性经营管理权，经济特区内可建设船舶修理中心、金融、电信和医疗中心等，其建设施工无需当地政府审批，达之路集团可以按照中国标准和规范自行决定［1