企业品牌的建立与管理(中欧)

《企业品牌的建立与管理(中欧)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、企业品牌的建立与管理一、授课时间2011.10.26-10.28［上海］英语授课配汉语交替翻译2012.11.07-11.09［上海］英语授课配汉语交替翻译二、课程费用¥25,800（2011年课程费用）；¥26,800（2012年课程费用），费用包括学费、案例使用费、午餐费、资料费、文具费、其他相关材料费，以及口译和笔译费用（如有需要）。三、课程描述在这为期四天的强化课程中，学员将对品牌建设与管理的最新概念进行探讨。在授课过程中，我们将采用多种教学手段，包括讲座/讨论、规划练习、以及小组讨论。讲座/讨论是为了给学员提供一个制定品牌战略的框架。

2、在这一高度互动性的课程中，我们将采用许多各行各业的最新案例，既有工业品和消费品行业，也有产品和服务行业。这些案例将有助于学员透彻理解概念要点。在规划练习中，学员将以小组形式分析品牌管理中的市场和客户问题。学员在自己的工作中往往会运用这些方法来制定品牌战略。在小组讨论中，学员则根据国际案例，分析具体的品牌建设问题。四、课程目标课程的主要目标是让学员掌握关键概念、技能和方法，使他们能够更好地管理品牌，达到品牌价值最大化，同时更有效地实现经营目标。我们将在课程中透彻分析品牌的有关概念，如品牌要素、品牌资产等，并利用这些概念制定和实施应对各种竞争状况的

3、品牌战略。在整个课程中，学员还将有机会与其他学员和课程主任来探讨一些他们所面临的品牌建设问题。五、课程收益学员将学习：•品牌组成要素以及如何管理这些要素•品牌识别、客户价值以及品牌联想之间的关系•品牌资产的涵义以及重要性•如何对品牌进行估值和管理•品牌战略的关键要素•主品牌和子品牌的作用•如何建立品牌架构•制定有效品牌战略的系统方法•如何建设品牌•如何延伸品牌•如何把品牌推广到国际领域•如何使品牌重焕活力•如何振兴品牌•如何处理品牌危机•如何在不断变化的竞争环境中长期有效地管理品牌六、课程内容•不断变化的竞争环境以及品牌的重要性•品牌的组成要素

4、•评估品牌的财务价值•品牌识别•客户价值•品牌联想•品牌建设层次•品牌架构或体系•确定目标市场•品牌定位•通过市场营销计划来管理品牌•建设、延伸和推广品牌•品牌的强化、重焕活力和振兴•处理品牌危机•品牌的长期管理七、课程安排第一天•上午O品牌挑战O市场力量O这些力量对品牌和品牌战略的意义O什么是品牌O什么是品牌资产O品牌的财务价值O评估品牌价值•下午O剖析品牌O品牌以及战略主题O品牌的组成要素O品牌识別O客户价值O品牌联想O对战略和策略的总义O规划练习：细分识别第二天•上午O制定品牌战略O品牌战略的冃的O品牌建设层次O品牌战略要素O制定战略的步

5、骤O品牌定位O利川市场营销汁划，如传播和定价•下午O规划练习：品牌定位O小组讨论：建设品牌O品牌架构O确定冃标市场O品牌定位O品牌传播第三天•上午O管理品牌O品牌建设O品牌延伸O国际推广O品牌强化O使品牌重焕活力O品牌振兴O危机处理•下午O品牌的长期管理O品牌推介O快速成长O激烈竞争O成熟期o衰败八、教授简历Sexton,Donald教育背景芝加哥大学，工商管理硕士和博士学位教学领域Sexton教授是市场营销、品牌建设和销售管理方面颇具威望的演讲家与咨询顾问。他拥有卫斯里安大学的学士学位以及芝加哥大学的MBA和博士学位，主修数学和经济学专业。四

6、十多年來，他一直是哥伦比亚大学的专职教授，讲授市场营销、国际商务和数量方法课程，并荣获商学院“杰出教学奖”。哥伦比业大学的市场营销管理课程多年来在英国《金融时报》的排名屮一直位居全球第一，而Sexton教授在这一课程的设计和开发中发挥了重要作用，并曾担任该课程的课程主任多年。此外他还曾担任过多年的国际管理、国际战略、吊牌资产建设与管理等高层经理培训课程的课程主任。他曾在世界大型企业联合会担任年度营销效力研讨会项冃主任和营销调研理事会项冃主任，并经常在全美广告客户协会所举办的各种活动上发表演讲。Sexton教授在法国INSEAD商学院担任过名年的

7、客座教授，现为中欧国际工商学院（上海）客座教授。他还曾任教于加州大学伯克利分校、卬度商管学院、香港科技大学、莫斯科管理学院、北京管理学院、澳大利亚管理研究生院、夏威夷大学、德黑兰大学、工业管理学院（德黑兰）、贾基洛尼亚大学（波兰克拉科夫）和美国商学院布拉格分校。他经常参加市场营销、品牌建设、营销投资冋报、国际商务、广告、销售管理以及泄价领域的大型会议,并担任演讲嘉宾，还经常接受《纽约时报》、《商业周刊》、《BtoB》杂志、《广告时代》、WCBS以及《经济日报》等各大媒体的访问。近期著作Sexton教授的研究和著述主要集中在本国和全球市场营销和品

8、牌战略的设计和实施、以及营销投资回报的评估等方向。他在营销和殆牌战略领域的研究成果获得2011营销趋势大会的表彰。他在众幺刊物上发表了大最文章，如《哈