（毕业论文）河南特色旅游村镇品牌建设研究

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1、河南特色旅游村镇品牌建设研究摘要：为了提升河南省旅游特色村镇的整体竞争力,本文在运用举例论证的研究方法，并在查阅已有文献的理论基础上，提出了旅游特色村镇、品牌、品牌建设等概念，总结了河南省旅游特色村镇的类型，对河南旅游特色村镇的发展现状进行了研究，总结出其亮点以及不足之处。论文还结合品牌理论研究的结果,得知品牌的打造会使各个特色村镇形成自己的特色，在整体上提高特色村镇得实力和竞争力，所以对河南省特色旅游村镇的品牌建设现状进行研究分析，得出河南特色村镇品牌建设在品牌定位、品牌宣传等方面的优势和弊端，提出要提高河南省特色村镇品牌建设就要针对村镇各自的特色进行准确的定位，然后针对不同

2、市场运用科学有效地宣传途径。关键词：河南;旅游特色村镇;品牌建设0引言乡村旅游的兴起推动了特色旅游村镇的发展，同时越来越多的旅游景区、旅游产品出现明显的雷同现象。在这种形势下，品牌的作用日益凸显，成为旅游景区在竞争中获取竞争优势的新生力量。旅游特色村镇是指具有良好的可观赏性、空间组合和保存度等资源禀赋，具有显著特色价值的科研教育、休闲游憩、地方特色和文化传承意义，具备优势突出的品牌号召力、产品特色力和市场适游力的旅游资源的镇和村FO旅游特色村镇的旅游特色上要体现在三个方面[2]:其一，特色景观必须是村镇的。其二，旅游特色村镇必须是当地的、原有的。其三，旅游特色村镇必须是有积极意

3、义的。著名市场营销专家菲利普•科特勒博士为品牌下的定义是：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识別某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别”⑶。现代意义上的品牌是指产品综合特质的体现和集中，不仅包括了产品的物质内容，也包含了产品的精神、文化内容⑷。旅游特色村镇耍想突出特色就离不开品牌建设，品牌建设对旅游特色村镇的建设有着很大的作用，品牌有利于形成弟异化优势，捉河南特色旅游村镇品牌建设研究摘要：为了提升河南省旅游特色村镇的整体竞争力,本文在运用举例论证的研究方法，并在查阅已有文献的理论基础上，提出了旅游特色村镇、品牌、品

4、牌建设等概念，总结了河南省旅游特色村镇的类型，对河南旅游特色村镇的发展现状进行了研究，总结出其亮点以及不足之处。论文还结合品牌理论研究的结果,得知品牌的打造会使各个特色村镇形成自己的特色，在整体上提高特色村镇得实力和竞争力，所以对河南省特色旅游村镇的品牌建设现状进行研究分析，得出河南特色村镇品牌建设在品牌定位、品牌宣传等方面的优势和弊端，提出要提高河南省特色村镇品牌建设就要针对村镇各自的特色进行准确的定位，然后针对不同市场运用科学有效地宣传途径。关键词：河南;旅游特色村镇;品牌建设0引言乡村旅游的兴起推动了特色旅游村镇的发展，同时越来越多的旅游景区、旅游产品出现明显的雷同现象。

5、在这种形势下，品牌的作用日益凸显，成为旅游景区在竞争中获取竞争优势的新生力量。旅游特色村镇是指具有良好的可观赏性、空间组合和保存度等资源禀赋，具有显著特色价值的科研教育、休闲游憩、地方特色和文化传承意义，具备优势突出的品牌号召力、产品特色力和市场适游力的旅游资源的镇和村FO旅游特色村镇的旅游特色上要体现在三个方面[2]:其一，特色景观必须是村镇的。其二，旅游特色村镇必须是当地的、原有的。其三，旅游特色村镇必须是有积极意义的。著名市场营销专家菲利普•科特勒博士为品牌下的定义是：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识別某个消费者或某群消费者的产品或服务

6、，并使之与竞争对手的产品或服务相区别”⑶。现代意义上的品牌是指产品综合特质的体现和集中，不仅包括了产品的物质内容，也包含了产品的精神、文化内容⑷。旅游特色村镇耍想突出特色就离不开品牌建设，品牌建设对旅游特色村镇的建设有着很大的作用，品牌有利于形成弟异化优势，捉高竞争力，是游客与旅游特色村镇沟通的重要媒介，有利于提升游客对旅游特色村镇的忠诚度。1河南特色旅游村镇品牌建设现状分析1.1河南特色旅游村镇发展概况1.1.1特色旅游村镇资源丰富河南省乡村旅游资源丰富，全省70%的旅游资源都在农村。例如栾川县和惠济区被评为全国休闲农业与旅游示范县（区），洛阳银杏嘉年华、商丘宁陵县刘花轿、河

7、南省龙泉山庄被评为全国休闲农业示范点。省旅游局也推出了绿城郊野、生态山水、山乡养生、温泉花木等12条特色乡村旅游线路，形成了丰富多彩的乡村旅游产品体系。1.1.2特色旅游村镇类型多样（1）历史文化名镇（村）历史文化名镇名村是我国文化遗产的重要组成部分。口2003年以来，住房和城乡建设部和国家文物局联合公布了五批共350个中国历史文化名镇名村，其中名镇181个，名村169个，分布范围已覆盖全国31个省、直辖市、口治区。其中河南省有禹州市神厘镇，淅川县荆紫关镇，平顶山市郑县堂街镇临洋寨（村），社