微博营销提案

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1、微博营销提案为什么企业需要官方微博可见性互动性培育性新时期官网自控的营销活动平台较年轻的潜在客户做企业官方微博的目的广告公关测试销售展示产品处理事件收集需求线上购物企业官方微博运营回报培育客户提高形象销售额真实粉丝=潜在客户快速响应，透明公开线上销售新渠道因此企业官方微博运营需要专业团队方法论和案例UNILEVERHPUNILEVER洞见+话题配合先下PRCifTAinsight基本属性：22-40岁、女性、已婚居住在上海家庭主妇有自己的工作媒体接触状态我使用多个社会化媒体平台大部分时间通过电视和互联网关注我感兴趣的事遇到问题，通常会通过网络寻求解决方案和帮助

2、在购买决策前，权威或朋友的意见对我很重要产品诉求作为现代女性，要兼顾事业和家庭，家务占据了大部分时间婚前婚后的生活因为家务而发生改变，不想变成黄脸婆目前使用的清洁用品不给力，无法让我充分从繁重的家务中解脱出来社会化媒体的合理使用引导意见领袖在目标受众的生活中占据重要地位她在寻求改变，晶杰能给到她真切、有效的改变心理诉求状态婚前的小公主，婚后的灰姑娘！要穿越回去，要变身！晶杰公主23-40岁的用户占比达51.9%——与晶杰目标受众温和，不可忽略与这部分人群的沟通*数据来源：CIC_新浪合作微博白皮书新浪微博用户年龄新浪微博用户兴趣点目标受众主要关注点在于情感诉求和生活类话

3、题——晶杰可以利用TA的兴趣点，进行有效的信息传达线上线下活动丰富的网站和线下活动会产生大量的舆论——晶杰需要一个集合舆论，并对其做正确引导的官方平台，以免好不容易通过活动集结的用户流失Socialmediainsight-weiboCampaignOverviewRoadShow4/6-4/84/204/165/4MiniSiteEndBegin4/1AwarenessEngagementAdvocacy晶杰路演宣传4Post*20KOL路演推广2Post*2KOL微活动：#1001晶杰公主##1001晶杰公主#（媒体硬广、软性推送、客制化签到点位）“晶杰公主”讨论8Pos

4、t*80KOL晒奖品、使用体验3Post*30KOL引导商城销售2Post*20KOL劳动节话题2Post*20KOLMinisite上线告知2Post*40KOL微博KOL推广切客配合宣传发布官方TVC有奖活动切客转发活动宣传TVC发布活动参与活动齐邀见证4/27使用体验分享婚前婚后对比讨论2Post*30KOL微博活动（晒照片）：#1001晶杰公主#活动平台：切客新浪微博微活动晒照片组件活动时间：4月9日-4月25日活动内容：随手拍下晶杰Cif产品，晒出照片，@你的闺蜜或妇女之友（数量不限），并发布微博写出你面临的家庭清洁问题或产品心得（微博内容必须包括#1001晶杰公主

5、#），就有机会获得:奖品：1.晶杰30ml试用装（20万份）；2.晶杰三件套大礼包（1001份）；Sample：微博平台#1001晶杰公主##1001晶杰公主#独苗嗲：我觉得厨房油烟机最难清洗#1001晶杰公主#我在家乐福（1001晶杰公主）http://t.cn/zOcWoBm10秒前来自切客转发

6、收藏

7、评论切客新浪微活动晒照片组件发布活动信息，并建立活动话题#1001晶杰公主#切客签到466个门店拍摄晶杰产品照片，@3位好友，写下你面临的家庭清洁问题分享至微活动微活动收集信息微活动抽奖微活动获奖公告KOL转发粉丝参与内容改编活动流程：KOLstrategy微博KOL话题发

8、布官方TVC有奖活动晶杰路演直播#1001晶杰公主#讨论晒奖品引导商城销售劳动节话题minisite上线告知引爆话题激发关注活动参与经验分享、促进销售转化#1001晶杰公主#微博KOL类型母婴辣妈家居装饰时尚美容生活百科家居装饰母婴辣妈时尚美容生活百科居家装饰微博KOL推广力度#晶杰-美妙“洁”局，触手可及#周末逛街偶遇王子试邀穿晶杰34码水晶鞋，穿不进，伤不起啊！不用穿越，也能变身公主，我试过了，你想试试么？#晶杰-美妙“洁”局，触手可及#每周一次超市大采购，三个月一瓶晶杰，没它不行啊。#晶杰-美妙“洁”局，触手可及#厨房炉灶死角总是擦不到，用刷子也够不着

9、，这次换了新方法，用晶杰喷喷看，据说可以将油污自动带离表面#晶杰-美妙“洁”局，触手可及#原来晶杰就是香港人家家必备的洁而亮啊，现在才知道，怪不得看香港朋友清洁厨房特别快#晶杰-美妙“洁”局，触手可及##晶杰-美妙“洁”局，触手可及#家庭主妇的救星来了，有了它，省下来的时间不知道干嘛了新时代女性需要更智慧的去劳动#晶杰-美妙“洁”局，触手可及#有了它，灰姑娘立即变公主！就是那么神奇哦！#晶杰-美妙“洁”局，触手可及#Http://t.sina.cn/jekelRoadShow4/6-4/84/204/1