一汽-大众奥迪南区a1推广案例分享(活跃传媒

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1、一汽-大众奥迪南区推广案例分享合作背景回顾品牌车型线下活动以新主推车型为市场引爆点，扩大奥迪品牌的市场声音。作为豪华品牌的产物，更多大牌车在同级别上处于空白，秉承着奥迪家族特性，加速度，综合油耗，马力，扭距等多项指标都名列前茅，全新的奥迪A1肯定会打开中国西南片区的高档车市场，并顺利成为引领现代都市生活的前锋。作为一款面向时尚年轻群体的车型，奥迪A1提供了丰富的个性化选装装备。奥迪A1以领先设计、精致品质和丰富的高档配置成为细分市场中第一款名副其实的高档小型车。这款主要面向追求时尚生活的年轻用户的车型，将成为大都市生活中的一道亮丽风景。为了延续奥迪的市场品牌声音，以及加深健身会员对奥迪A

2、1的认知，并有效增加奥迪的终端活动集客量，活跃传媒与当地经销商联合在健身会所内开展奥迪品牌专属的开放日活动，通过多种多样媒体告知及多形式配合宣传，从而有效推动会员购车行为。合作契合点奥迪A1消费人群——全新的A1车型人群定位为年轻消费人群，他们是时尚的年轻一族，他们拥有活力，乐于自我表现，注重品质生活.品牌、推荐、被认可、设计、技术、风格是他们的购买因素。A1的消费人群，他们需要一个面向时尚年轻群体，强劲的动力与完美的控性的车型出现。健身人群——健身人群年龄集中在22岁以上，对汽车的预购率与预购价位高，同时健身人群也注重高质量的生活品质。对于品牌的影响是高度的追求。充满着时尚个性、思想前

3、卫的生活方式，讲究时尚设计品位。拥有活力的他们乐观、注重交流、愿意与他人分享，必将为奥迪A1带来的视觉刺激所吸引！奥迪A1城市投放策略回顾投放城市：广州、深圳;奥迪A1以广东省重点销售城市进行全面覆盖以广州、深圳一线城市进行奥迪A1品牌创意店包装投放期：2012.3.1-2012.3.31，共计1个月本次广告投放，选择奥迪A1核心目标市场，强力刺激销售，引爆奥迪A1购车潮流。推广会所：都市精英型会所推荐理由：依据“就近健身”原则这一划分健身会员类别属性的科学标准，活跃传媒精英中产会所适合奥迪A1的车型推广，搭配中高端人群进行重点选择。精英中产会所情况地理位置：高尚住宅区、CBD、高尚购物

4、中心区等主要人群：高级白领、初级金领、高尚住宅业主、中小企业主等会员年均收入：15-70万都市白领会所精英中产会所3高档名流会所21奥迪A1会所选择策略回顾媒体投放策略推广形式：平面框架1.0、DM直投、开放日活动框架投放数量：40个健身会所，共计203个媒体点位DM直投投放数量：40个健身会所，共计80000份开放日数量：2个健身会所，共计2场平面框架1.0：2-4块/会所-分布在场所各功能区域，达成健身会员行为轨迹无缝覆盖。-明朗直观，信息承载量大，可以达成客户产品信息的全面告知。-多次反复阅读，加深广告印象，直接刺激消费。借助框架优势对奥迪开放日进行活动告知。DM直投：200份/会

5、所集中投放在前台区域，形成密度影响，依靠单页形式形成1对1影响。通过其便携式扩大本次活动范围，形成二次传播，从而撬动更大的潜在市场。DM直投宣传主推车型卖点，加强受众认知度。投放实景分享（平面框架）——沿健身会员运动轨迹投放，分布在各个区域，对本次活动信息充分告知，吸引健身会员关注度。投放实景分享（DM直投）——会所前台区域投放，对当季主推车型进行详细介绍，增加受众认知，并形成信息扩散。更多投放实景照片分享Aperfectday完美的1天奥迪南区开放日活动奥迪南区开放日活动背景Aperfectday完美的1天为了延续奥迪的市场品牌声音，宣扬奥迪品牌的精神，以健康为目的，选用积极健康，具有

6、活力的健身会所作为场地，将这种都市里平静的生活，通过时尚气息宣泄出来！精准的人群为此次活动带动更大的效应，凭借向精准人群传达奥迪理念以及A1的特性，借助社会中具有影响力的人群为奥迪品牌提升美誉度，从中推广主推车型刺激健身会员的购买意向。场所规模：3000会员总数：12000周边环境：天河又一城、广晟大厦、体育中心奥迪南区开放日会所选择深圳力美健健身俱乐部金光华店青鸟健身俱乐部天河店场所规模：4500会员总数：9840周边环境：首地戴斯、金威大厦、嘉里中心、国贸商业大厦、东门本次开放日活动会所均选用商圈人流量较大地段的优质健身会所，通过密集区域引爆本次活动。活动整体流程以及每一个环节的调整

7、，及时与奥迪经销商相互沟通，使在此次活动的物料准备上得以充足完善，同时也保障了活动后期的执行效果。通过多样的物料形式渗透进活动的每个细节，加大对奥迪的品牌形象以及A1的车型亮点完美展现。奥迪南区开放日涉及物料形式奥迪南区开放日活动流程前台签到瑜伽课程动感单车课程奥迪专属课堂颁奖环节试乘试驾活动期间环环相扣，每环节软性植入奥迪理念信息，使健身会员在加强身心之余，深刻感受奥迪品质。丰富多样的媒体形式穿插在活动之中，通过告知到最后的指引参