别克LaCROSSE新款上市经销商活动模版

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1、新款上市经销商活动模版目录1活动目的2活动策略3活动总述4上市活动时间总表5活动详述2活动目的强化08新款上市信息——加强客户对新款君越的认知，强化公商务精英座驾的品牌形象；体验产品——6档变速箱和发动机核心资产的体验，突出与竞品相比较的优势；促进销售——吸引客户来店，增加展厅人流量，促进订单达成；3活动策略配合品牌基调营造商务氛围活动形式经销商展厅活动上市发布活动配合线上“自己的节奏”传播内涵，在区域和经销商层面强化公商务精英座驾的品牌形象，充分传达产品优势活动策略与当地媒体合作开展新款上市活动，扩大宣传效应，提升君越08款在当地的社会知名度前期

2、宣传展厅预热区域主题活动社会热点讲座第一阶段2月底第二阶段2月底-3月中第三阶段3月底-5月底各市场广告开始投放：-SGM广告-联合广告-经销商广告SGM提供活动模版经销商在各市场开展，执行SGM主导，重点市场经销商配合执行4活动总述2/22,SGM广告开始投放，经销商联合广告和自行广告投放跟进，在当地集中曝光08款君越上市的宣传广告投放形式：-SGM广告-联合广告-经销商广告邀请当地媒体和客户开展赏车、试驾活动，通过与当地媒体的合作，扩大上市活动的社会效应-展厅常规上市发布-展厅主题活动三、社会热点主题讲座与媒体合作，契合金融投资等商务人士热门话

3、题，吸引潜在客户的关注，提高参与积极性，通过每个月话题的主题讲座，持续08款君越的社会关注度－金融讲座－国学讲座－禅学讲座二、展厅上市活动一、前期广告宣传5LaCROSSE08MY新款上市线下活动时间总表123456Y08BTLATLDealer层面2/22－3/30“成功者的节奏”系列主题讲座(一)3月底“成功者的节奏”系列主题讲座(三)5月“成功者的节奏”系列主题讲座(二)4月Regional层面“自成节奏全新升级”—08款君越上市推介3月SGM广告投放展厅物料布置2月22日至4月底由SGM在一线城市主导开展1/28－2/20公关发布/网络预热

4、61、广告宣传模版增加08款君越在当地的曝光率吸引社会公众尤其是潜在客户的关注，促进来店目的——7品牌广告模版--“愈顺愈从容尽控节奏中”SGM将在2/22-3/28期间，共24个城市投放第一波品牌广告。具体投放排期将由各区RPC发出平面广告模版及电台广告将在2/21上传info平台经销商可自行下载模版，在上海通用投放以外的排期，合理安排投放8联合广告模版–“因6而顺”SGM将在3/3-3/16期间，共55个城市与经销商联合投放联合广告。具体投放排期将由各区RPC发出联合广告模版将在2/21上传info平台经销商也可下载模版，自行投放，可在平面稿上

5、加入展厅上市活动信息经销商信息92、展厅上市发布会模版展厅常规上市发布会展厅主题活动＋10活动概述－展厅常规上市推介会活动名称：“自成节奏全新升级”——08款别克君越上市发布会活动时间：3月1日～3月底活动地点：全国范围经销商展厅活动内容：前期准备部分销售顾问GF6新款销售话术前期促销广告宣传&客户邀请展厅氛围布置活动现场部分暖场：播放视频资料（电视广告片）产品推介（改款升级重点讲解），根据统一模版讲解现场电子小提琴表演／或编辑好的背景音乐现场由销售顾问现场就实车绕车介绍（静态赏车、产品沟通）试乘试驾；活动效果跟踪部分11活动概述－展厅主题活动推介

6、会经销商在展厅推介会基础上，根据当地市场情况配合开展各类主题活动，吸引潜在客户积极参与、提升媒体关注度。——配合上海通用“绿动未来”品牌战略开展主题活动；一、促销包装类二、绿色主题类三、特色活动类四、车主互动类——以多重来店赠礼的形式吸引潜在客户来店；——结合时令特点和当地人群喜好举办配套活动；——利用口碑传播，通过忠实用户与潜在客户的互动交流建立产品好感度；展厅常规上市发布展厅主题活动＋建议几类主题活动，供经销商选择：12展厅上市活动计划总表展厅活动活动主题活动概述执行时间区域展厅发布会（必做）“自成节奏全新升级”--08款别克君越上市发布会常规

7、上市发布会：产品推介＋试乘试驾3月初全国经销商促销包装（可选）1：“好礼一线牵”2：“好友分享好事成双”1、促销广告宣传，吸引来店2、来店赠礼：赏车礼、试驾礼、订车礼、购车礼3月-4月全国经销商绿色主题（可选）“共创绿色家共造别克林”植树活动1、植树篇：组织客户和媒体到展厅集合开展活动展厅常规发布＋植树活动，命名“别克君越林”3月中全国经销商特色活动（可选）1：别克关怀橙丝带爱心行2：踏青、赏梅、茶园观光等自驾游活动1、橙丝带篇：展厅设置“爱心收集箱”，收集捐赠物品并统一前往灾区，孤儿院等地募捐慈善物品；2、踏青篇：展厅集合进行常规发布＋当地主题活

8、动：景点踏青观光，赏桃花、逛茶园1、橙丝带：3月2、踏青：4月1、受灾严重省份，如湖南、湖北2、江浙、广东车主互动（可选）