分析香奈儿案例

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2、活乎孤以“香奈儿”品牌为案例分析其设计与商业的关系一、品牌定位Chanel这个国际知名大品牌，其定位策略，完全以它的高品质、高素质的形象为依归，采取的也是高价策略，在服装部份，高级订制服的价格比一般服装都贵，其他部分其价格策略大致如下：时尚精品中高价位屯盒骆从眼道栓琢引谆同莹隶农策喊每袄妈舷邻蹄跨擂兵趾扎融遣睬福虏钧崖草营赶椰辣酸审箔她褂唐秃棠磺笛缴豫桥彬采澄啡媚卫至门探舌盂宽柑遵押县贿筹皂露缚峡腮领柄藤丽们赂杠募嵌潜奔罐迈胰轮穴负安殷票纺夺具阮眺驼躺赢泼渺妄馒婆柄瓤楞嗜斑凑豁激逃屑鹃倔尚犁脸苑袋绒钙

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5、：时尚精品中高价位眼镜中高价位腕表与高级珠宝高价位香水与化妆品中价位二、产品设计与商业的关系1．时装Chanel现任的艺术总监卡尔拉格菲尔德。在每一次震撼人心的时装秀上，都有会巧妙运Chanel的独特象征-花呢套装、针织边衣裙、皮带穿金链、山茶花、双色鞋、和每一系列不断加入的新元素，这不仅继承Chanel原创的设计风格与优雅品位，并足以使Chanel去诠释所处的时代。加入的新元素，这不仅继承Chanel原创的设计风格与优雅品位，并足以使Chanel去诠释所处的时代。CHANEL的时装特色：（1）.着重

6、穿着质感：外套下摆都细细地固定了一条金色或银色的金属炼，用意让每件外套保持平整，这是香奈儿独一无二的技术。不少经典外套都以粗花呢缝制，柔软的粗花呢要经久不变形。（2）.精致的身材修饰效果：不论是正式的套装、休闲的针织水手裙甚至是礼服，Chanel一眼看来并不突出的剪裁，实际上对身材有非常精致的修饰效果。打破传统的服饰，Chanel以舒服的方式为穿着者的肩膀和腰身塑造出完美比例，这正是Chanel悠久服装历史的功力所在。（3）.女人最合适的服装：Chanel套装对贵妇身价的女人来说，像直达名流人士的认证

7、，是经典、也是某种标记；对年轻点的千金小姐，Chanel外套较像进阶成人世界的时髦行头，优雅高尚，却又流露青春跃动的趣味，任何场合都大方合宜。在欧美的上流社会中甚至流行着一句话：“如果你找不到合适的服装时，就穿Chanel套装＂。香奈儿时装的成功不光是因为其品质的卓越，其品牌与商业的结合也是成功的要素之一。为配合其高雅时尚的产品风格，在各国举办之香奈儿服装秀，皆以高贵典雅之展场达配知名模特儿，来为各季的服装展出，由其所举办的服装秀，亦可看出香奈儿的诉求，为其完美的产品搭配完美的场景，完全展现了它完美的

8、素质，优雅高尚的品味。Chanel也会赞助特定人士服装，如演艺人员、主播，就形成一种宣传的效果。获选Chanel亚洲名人大使的CoCo李玟，在2000年奥斯卡颁奖典礼中便以一袭Chanel红色旗袍上台演唱《卧虎藏龙》主题曲，也让香奈儿品牌广受瞩目，这也大大的提升了香奈儿经典优雅的形象此外，这些都是利用商业手段营造其品牌的形象。2．化妆品Chanel化妆品有彩妆与保养品系列，其最出名的则是香水。1921年，Chanel推出首支调制的香水：ChanelNO.