广播媒介的发展趋势

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1、广播媒介的发展趋势历史：公元1895年，俄国人和意大利人制成了世界上最初的无线电接收机，跨越英吉利海峡的无线电电报试验在1899年取得了成功，无线电技术的发展，使得广播媒介的诞生成为可能。或许十九世纪那些聪明的发明家，并没有想到他们的发明，会在不久的将来开始并长久地深刻影响着人们的生活方式，直到今天。当由美国人创办的公司把第一座广播电台在上海外滩广东路三号大来洋行的屋顶上建立起来后，中国轰轰烈烈的广播事业就算正式开始了，那是1923年的事。很遗憾，但终究是事实，和近代报刊完全一模一样，中国出现的第一批广播电台，

2、也是由外国人最先创办起来的。直到1926年，勤劳勇敢的中国人才创办了自己的广播电台。旧中国的广播媒介谈起来比较艰难，据统计，直至1949年解放前夕，旧中国的收音机拥有量仅有100百万台，平均400人拥有不到一台收音机。并且主要在一些较大的城市里发展，基本上是属于贵族传媒。新中国成立后，由于计划经济体制的保障，使广播得到了快速的发展，1950年全国共有广播电台65座，1960年增至135座。改革开放之后，由于党和政府对广播事业发展的重视，到了二十世纪八十年代，中国广播业已经普及至城市居民和大部分农村。至此，虽然收

3、音机还是收音机，但中国广播完成了由旧中国时期的“贵族媒介”向“平民媒介”的历史性转变。现状：也正是从二十世纪八十年代开始，电视的普及使广播一度处于尴尬的境地。二十世纪八十年代中期起，以“珠江模式”为新起点的中国广播业经历了一系列的深刻变革。二十一世纪的中国广播不仅走出了低谷，而且已进入到了中国广播的持续发展时期。尤其是近些年，作为文化传媒业中的一个重要组成部分，中国广播业得到了迅速的发展，呈现出强劲增长的趋势。2008年全国广播广告收入72.23亿元，占全国广电广告总收入的10.29%，年增长10.45%。20

4、09年广播广告收入75.83亿元，占广电广告总收入的10.08%，比2008年增加3.6亿元，增长4.51%。营业额过亿元的电台15家以上，北京电台超过了5个亿，中央电台、上海电台、广东电台、深圳电台跨过2亿门槛。在这些可观的效益数据背后，广播媒介本身也发生了天翻地覆的变化，不论是在技术上，还是在形式和类容上，抑或是受众方面，广播媒介都正在经历一场前所未有的变革。1．技术方面当今的广播技术，虽然还是通过电磁波或导线向受众传播声音形态节目的技术，但是其发送和接收节目信号的质量几乎到了无可挑剔的地步，尤其在如今全球

5、计算机化的时代，广播的数字传输技术越来越成熟。事实上任何一样事物的发展，总得跟上时代前进的步伐，否则就会被淘汰。2．形式方面过去由于无法把收音机变小，所以“块头”的大小往往在一定程度上体现了收音机的“尊贵”。但这一观念在社会高速发展的今天显然早已过时。如今的收音机可以做到三分之一个火柴盒大小，甚至更小。可以形如一支钢笔，也可以状似一块巧克力。可以做成独立的收音机，也可以置入mp3播放器，或者干脆就挂在某一网站的页面上。当你启动汽车引擎后，简单地按下一个按钮，车载收音机开始自动为你搜寻电台。当然，这些变化，科学技

6、术的发展功不可没。3．类容方面这是一个和平的年代，曾经那些令人无比激动和烦躁的广播节目消失了。全世界的广播电台都知道，一个再平常不过的普通老百姓，更乐意知道今天菜市场上的行情的变化，明天是到底是要下雨还是要出太阳？最近的房价会不会下跌，而不是去关心美国谁来当总统。哪怕是播上一首歌，来一段相声小品也比介绍马克思主义会吸引更多的听众。也就是说，今天的广播节目，更注重生活化，娱乐化。4．受众方面在过去，也就是广播最初发展的那些年代里，准确的说是在八十年代中期以前，听广播几乎是全国人民的事。源于科技和社会的迅猛发展，可

7、供人们消磨闲暇时间的新玩意层出不穷，人们的休闲方式也空前地增多，加上在社会高速运行的今天，人们的空闲时间也越来越少，这些变化导致广播的受众被群体性地细分。如今听广播的大致有以下几类人：（1）开车一族相对于电视媒介，广播有用耳不用手、劳心不劳神的抵达受众的优势。开车的人，大多可以并且愿意一边手握方向盘一边让耳朵里传进一些美妙声音以打发无聊的时间。随着经济水平的提升，小汽车越来越多，这也就意味着这一受众群体队伍越来越壮大，事实上，这是当今广播最大的一个受众群体。（2）老年群体或许这是广播第二个最大的受众群体了。尽管

8、我没有对此作过深入细致的调查，不管是在边远贫困的广大农村，还是在北京上海这些发达的国际性城市，老年群体始终是收音广播的忠实爱好者。在农村，常常可以看见一个老年人面无表情地坐在椅子上一边抽着旱烟一边听收音机，在北京或者上海，经常可以看见几个老头或者老太在自家小区门口一边散步一边拿着个收音机听广播。或许对他们来说，看电视劳神，听广播省心。（3）农民工中国的改革开放，使得大批的农民工潮水般涌