宠物行业分析

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1、咼i2U5.com宠物频道调查分析报告——主流导航网站宠物频道数据分析报告2015年2月12日目录一、背景说明21、市场潜力巨大22、宠物市场现状23、互联网宠物网站2二、同行宠物频道分析31、haol2332、36033、1144三、2345宠物频道分析51、数据与分析5四、宠物频道建议61、内容及分类62、展现形式7一、背景说明1、市场潜力巨大屮国经济的迅猛发展，大量富豪的涌现以及屮产阶层的H益壮大;加上改革开放的不断深入，四方文化的影响H益加深，使宠物消费日益成为一种时尚，成为一种品位与前卫的体现。据不完全统计，我国以纯种狗和猫为主的宠物市场，年消费增长的速度在20%以上。目前，与

2、宠物冇关的产业，可以分为“宠物赚饯”和“赚宠物饯”两部分。“宠物赚钱”包括宠物买卖、配种以及繁殖等交易，宠物赚钱是“一锤子”买卖，只能赚一次钱，但利润较高。“赚宠物钱”包括宠物美容、医疗以及衣食住行等一系列服务和商品销售。如制造业，包括宠物食品、药品、用品、玩具、服装等的生产；服务业，包括宠物医院、护理咨询、驯犬学校、寄养宠物等服务。宠物的衣食住行、生老病死，每个环节都有文章可做，并形成庞大的宠物经济产业链，凸显蓬勃的商机。2、宠物市场现状就中国的宠物用品市场而言，其消费群区域划分主要为北京、上海等大城市、省会城市以及沿海经济发达省份的地、县级城帀。一般为女性居多，年龄大致为20-40岁

3、，一般为小资小产阶层以上，特别是那些以资产收益为主，追求休闲生活品质，有较多空闲时间的高收入阶层。其文化程度相对较高，社会经济地位也相对较高，消费习惯偏向于感性，也较舍得花钱消费。比较注重商品品牌和质量，较关注口身形象及社会影响。但是我过宠物产业毕竟属于兴起阶段，市场需求难以预测，市场行为述需要一段时间来规范。3、互联网宠物网站FT前互联网上的宠物网站主要分为宠物养护资讯网站、宠物相关的购物网站、宠物交易及服务网站（线下交易）、宠物兴趣论坛，但是一般来说一个网站都会涉及这四部分的内容。还有一些网站专做一种宠物的所冇，如淘狗网、狗民网。可以说包括整个宠物，互联网上已经有T关于宠物的所有方向

4、的站点。建议：1)宠物频道页面应当涉及全面的资讯，包括宠物买卖、宠物美容、宠物医院、护理咨询、驯犬学校、寄养宠物，宠物食品、用品、玩具、服装等的买卖等，并且在页面上优先展示用户最关注的内容。2)宠物频道内容的分类可以按照用户养宠物的顺序展现，如宠物购买、宠物养护、宠物乐园等。3)页面设计考虑女性受众的喜好，突出可爱风格。二、同行宠物频道分析1、hao1231)haol23的宠物频道在棋牌、曲艺、摄影、爱好大类里面，没有做特别设计，只在网站列表下方加了面积较大的宠物图片。2)网址收录的分类按照名站、宠物种类(猫狗、鱼、花草植物、鸟)、贴吧。总结：A、除了通常的猫狗兔等小动物类，其他种类的宠

5、物站点收录可以精简。B、宠物部分的站点中，论坛交流所占比例和重要性比较大。2、3601)360的宠物频道没有做特别设计，主要是名站和宠物图片。站点分为三类，猫狗、花鸟鱼虫、宠物百科。总结：A、喜欢萌宠是很多人的共性，但是鉴于现实状况，这其小很多人是不会去实际养一个宠物，但是都喜欢可爱的漂亮的宠物图片，因此，360宠物频道屮以大量图片来吸引非宠物主人的一般用户。3、114分析：1)114与宠物中国的论抵做了内容合作，所有内容都是通过论氏网友发帖展现的。2)内容展现形式较为粗糙，是按照论坛的形式做的：一分为二的页面，四方模块展示热门的论坛内容。3)首屏左边是宣传活动和广告的轮播大图。中间是论

6、坛热点帖了，右边是活动版块。4)版块分类分为热点、活动、图片、宠物类型、地方划分、行业、问答。5)其屮宠物类型分了五个版块，以狗为主，说明了宠物市场屮狗的比重较大。6)宠物图片展示放在热点下方，并配有标题，点击进入论坛。图片一般来自论坛网友，质量一般。建议：1)建议宠物频道不要使用论坛版式，信息比较繁杂，没有重点，一般不熟悉论坛的用户会找不到自己要的内容。2)严格把关图片质量，吸引一•般用户。3)在页而版块划分上要考虑一般用户的需求，如宠物养护知识，线下宠物服务丿占等。1)由于宠物种类较多，可以考虑在页面上设置搜索框。三、2345宠物频道分析1、数据与分析2015/1/303295334

7、1428157691.752015/1/3132033252416355161.722015/2/131323162403957051.822015/2/232123268428556661.762015/2/333793475481966561.972015/2/433893461443360801.792015/2/532843350439958891.79周平均3270.5713329.8574345.5715897.2861