《品牌塑造与管理》模拟卷

《《品牌塑造与管理》模拟卷》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、《品牌塑造与管理》一、单项选择题：1、以下(D)品牌不是以企业创始人命名的A、福特B、百威C、张小泉D、兰蔻2、以自然资源命名的品牌是(D)A、小护士B、太阳神C、金六福D、苹果3、卖点挖掘法是要给消费者一个记忆点、(B).利益点A、情绪点B、承诺点C、兴趣点D、动机点4、大卫•A•艾克说：冲击力强的品牌标识也能以生动而深刻的方式表达复杂的(C)A、价值性利益B、需求性利益C、功能性利益D、安全性利益5、(D)定位的目的是要让消费者相信，在重要屈性上，该品牌才是佼佼者。A、产品用户B、使用定位C、品质属性D、参照竞争对手6、品牌的(D)

2、,有助于品牌传播的牛动化A、简约化B、一贯性C、复杂化D、人格化7、品牌个性塑造成功的基础是(A)A、内在稳定性B、外在一致性C、人际差异性D、内在持续性8、以下(B)不是处理危机的原则A、3T原则B、经理负责原则C、公众利益至上原则D、维护声誉原则9、制定各种营销策略的前提和关键是(D)A、广告B、包装C、价格D、定位10、大卫•A•艾克认为，品牌(B)的重要性在于它是使品牌与众不同的关键点A、符号B、个性C、价格D、市场1、品牌联想的构建方式不包括(B)A、讲述品牌故事B、降低品牌价格C、借助品牌代言人D、建立品牌感动2、(D)是指

3、用一种高度概括的、有象征意义的集合图形、色块或抽彖图案表现品牌个性特征的手法A、标识法B、象形法C、寓意法D、象征法3、比较适合主观色彩较浓的产品的定位方法是(D)A、品质属性定位B、产品等级定位C、使用或应用定位D、产品用户定位4、品牌屮最重要的因素是(A)A、用户B、标志C、价格D、媒体5、(B)作为品牌与消费者沟通的一种方式，理应为美而变A、口号B、标志C、名称D、价格6、品牌危机管理的核心是(B)A、正确处理B、正确传播C、领导作主D、制定计划7、决定一个品牌定位的是(C)A、品牌所有者B、媒体C、消费者D、广告商8、制定各种营

4、销策略的前提和关键是(D)A、广告B、包装C、价格D、定位9、唐•舒尔茨认为：品牌就是为买卖双方所识别并能为双方带來(D)的东西。A、关系B、金钱C、时间D、价值10、品牌传播更多的是借助声音和(A)A、视觉B、味觉C、触觉D、嗅觉二、多项选择题1、品牌精细化管理的要素有(ABCD)A、建立卓立信誉B、争取广泛支持C、建立亲密关系D、增加亲身体验机会2、品牌老化的主要表现(ABCD)A、产品落后B、广告俗套C、市场萎缩D、路径依赖3、对品牌的刚性保护主要包括(AD)A、编制精细化的品牌保护网B、建立品牌追踪系统C、防范品牌“净化阴谋”D

5、、打击假冒伪劣4、制造商将产品以大宗方式售予销售商，由各销售商自定品牌，推向市场。以这种方式推出的品牌也称为(ABCD)等A、自有品牌B、商店品牌C、屮间商品牌D、经销商品牌5、一个商品是否适合使用品牌，主要有(ABCD)决定A、商品属性B、消费习性C、生产特性D、市场特性1、自有媒体传播包括(AC)A、DM媒体B、网络广告C、礼品/赠品媒体D、移动广告2、品牌价值包括(BCD)A、个性价值B、表现价值C、功能价值D、核心价值3、品牌精细化管理工作的内容包括(AECD)A、顾客关系管理B、市场和产品大类管理C、国际化品牌管理D、品牌资产

6、管理4、品牌个性的要点包括(ABD)A、人格化B、简约化C、差异化D、一贯性5、品牌个性塑造的常用策略有(ABC)A、产品塑造策略B、比拟塑造策略C、明星塑造策略D、感情激发策略三、名词解释(每道5分，共20分)1、品牌租赁：就是求租者通过租赁成功品牌来获得经营利润的一种经营方法，也就是0AM模式。2、品牌代言人：是指品牌在一定时期内，以契约的形式制定一个或几个能够代表品牌形象并展示、宣传品牌形象的人或物。3、品牌定位：是指相对于竞争品牌，需要确定品牌在消费者脑海中所占据的层位和空间的位置。4、品牌联想：是指消费者把品牌的使用与某种事物

7、、情景等相联系的一种思维，包括消费者在想到或被提及某一品牌时所产生的与品牌有关的一系列看法、想法和印彖。1＞品牌精髓：是品牌最稳定、最持久的核心符号，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。2、DM媒体：是英文DirectMail的缩写，译为肓邮广告，它包含了所有通过邮寄而肓接送达给目标受众的广告媒体，包括推销信函、宣传小册子和明信片等多种形态，属于小众媒体。3、产品线延伸：是指企业在现在有产品类别屮增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出。4、品牌的柔性保护：是指企业在品牌

8、管理中，应站在战略的高度，以发展的眼光来理解品牌并保护品牌，力避一切有悖于品牌精髓的行为。四、简述题(每道10分，共30分)1、品牌资产评估的重要性具体表现在哪些方面？(1)品牌兼并、收购和合资的需要；(2