文化创意产业营销与传播期末论文

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1、浙江工商大学杭州商学院2015/2016学年第2学期期末考试大型作业答题纸课程名称：文化创意产业营销与传播班级：学号:姓名：成绩：中国动漫文化产业的发展现状与营销策略【摘要】随着居民收入的提高和知识经济的发展，文化成为新世纪最具有潜力的市场市场。但我国的文化产业发展情况不容乐观，在其国民经济所占份额远远低于其他发达国家。动漫产业作为文化产业的一个重要分支，二十一世纪以来，被称Z为“永远的朝阳产业”。而我国的动漫产业发展滞后，其国内市场被美H韩等动漫产业发展迅猛的国家占去半壁江山，如何打造中国特色动漫产业，带动中国文化产业发展是当前值得我们研究的课题。【关键词】中国动漫文化发展策略(-

2、)屮国动漫产业现状文化创意泛指依靠创意人的智慧、技能和犬赋，借助于高科技对文化资源进行创造与捉升而出的作品。我国的创意文化产业的发展与发达国家差异悬殊，发展现状令人堪忧。而动漫产业作为“永远的朝阳经济”，具有当今知识经济的所有特征，乂被称作“21世纪的知识经济的核心产业”也是备受瞩口的“无烟环保产业”。我国拥有0-14岁的青少年2亿多的动漫收益群体，有着巨大的消费市场。中国产业调研网发布的2016-2022年中国动漫市场现状研究分析与发展前景预测报告认为，从国内动漫内容消费市场构成看，中国本土动漫产品占比仍然较低。屮国的动漫内容消费市场仍然被日本和欧美的动漫所占据，屮国本土原创动漫在

3、我国动漫内容消费市场的占比仅为11%,而日本则占据了约60%的份额。众所周知，日本是动漫强国，目前动漫产业是H本的第三大支柱产业，年利润达到230力亿日元，给其经济发展带来了巨大动力。除了显而易见的经济效益，日本动漫也向全球传播着日木思想，对他国进行着潜移默化的文化入侵。实际上在20世纪60年代，屮国的动漫产业曾与口本同步，如《大闹天宫》与《铁臂阿童木》同吋获得国际大奖，从八十年代后，由于当时的时代背景影响与后期的定位错误，80年代Z后，中国动漫产业开始走下坡路，与此同时日本动漫产业的蓬勃发展已势不可挡。1980年，第一批H本动漫被引入屮国，《花仙子》，《聪明的一休》等优秀动漫在中国

4、引起巨大反响。日本动漫的一大特色是受众广，从幼儿到成人均有相应的动漫作品，是真正的全民文化产业。总的来说动漫文化以ACG(Animation,comic,game)即动画，漫画，游戏的为核心展开，而口本很好的利用了Z—特:点。《名侦探柯南》，《机器猫》，《海贼王》，《火影忍者》等优秀动漫比比皆是，其衍生的游戏，报刊也是非常火爆，在当今的屮国也收到广大欢迎。如果要提欧美动漫就不得不提闻名遐迩迪斯尼公司。作为全球首屈一指的动漫品牌，迪斯尼早已不仅仅在动漫领威冇所作为，而是不断延伸产业链，在主题创意，快乐体验，本土化策略等方面有着一整套的经营策略。创始者华特迪斯尼早在创建全球笫一迪斯尼主题

5、公园吋，就用敏锐的商业嗅觉嗅到动漫衍牛产业的巨大市场空间与利润。他的跨业举止是前所未有的，但止是因为他勇敢的常识，使得迪斯尼公司有了今口的辉煌成就。而动漫衍生产业链也是屮国动漫企业忽视的一个最大的利润空间。(-)中国动漫产业发展存在的问题1.产业环境差在十二五与十三五屮国家政策的大力扶持下，创意产业中心，动漫产业谷，动漫产业基地相继建设起來，虽然取得了一定的成功，但是我国的动漫缺乏原创性，创新性，在一定程度上复制模仿美口国家，没有形成口己民族特色的动漫。大部分动漫企业的主耍业务述是代理加工。即使有优秀的动漫企业出品精品作品也因后续资金不足，产业链不完善等原因被扼杀。更不用说市场不规范

6、，动漫准入门槛低，出版、播出渠道窄，电视台收购价低等配套政策的不足与滞后。2.原创性不足2008年获得联创策源百万美金的风险投资，启动的动画电影《大鱼海棠》，影片的创意样片阶段已斩获国内外众多大奖，更被法国蓬皮杜当代艺术中心收录并赞誉“最杰出的艺术甜之一”。该剧的创意来自于庄子的《逍遥游》“北冥有仇其名为鲍。鲍之大，不知几T里也”。但是从2004创作到今，中间经历长达6年的影片创意制作，还是迟迟无法上映。这表明了中国动漫其实不缺乏素材与话题，中国五千年的文化里，有不少优秀饿传统文化素材足以支撑起动漫产业的发展，现在中国的动漫而临的问题就是不能好好利用这些资源，所以中国的花木兰，大熊猫

7、，中国功夫被迪斯尼拍岀了《花木兰》，《功夫熊猫》。近来《秦吋明月》的成功也印证了这一点，只要好好利用我们的文化元素，就可以创造出优秀的作品，还可以将中国文化发扬光大。3.动漫观念狭隘中国动漫局限于儿童，每部作品都含有浓浓的说教意味，缺失动漫本身潜在的巨大作用。述有对文化产业的各种审查，限制了中国动漫产业的发展，从题材，故事，清洁等各个方面都有各种“严格”的审查制度。许多著名作品如宫崎骏的《T与T寻》，《红猪》，迪斯尼的《疯狂动物城》都说不是给小孩了看的动画