风情节媒体传播策划方案

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1、风榜节柴体條播策刻方秦12月15H-2月30日项目：朝阳国际风情节媒体传播策划：谋士元明时间：200X年12月15日策划背景春节将至，全国很多地方都在举办各种各样的庙会。目前来看，传统的庙会似乎与花会锣鼓有不解Z缘，而且大部分都选址在-•些古香古色的带有屮国传统特点的地方举办，如北京的地坛庙会等。传统庙会有其自身的优势，例如它的办理模式比较成熟，节目的编排也有以往的经验可以借鉴，但传统庙会也会因其传统具有一定的局限性，使多年的庙会无论从形式还是从内容上都很难有大的突破和发展。此次北京朝阳公园举办的国际风情节，无疑给市民的春节文化活动注入了

2、一种全新的理念，带来了-•种全新的视觉和感觉的冲击力。同时，也丰富了庙会经济，为春节打造了一种全新的文化品牌。朝阳区作为首都对外交往的窗口，有其口身的优势。朝阳区乂是北京市中西文化的交汇点，这是朝阳区举办国际风情节的优势所在。与传统庙会相比，别具一格的洋庙会无论在形式上述是内容上都有较大的突破，参与该项活动的市民将会获得很多不同的“洋收获”。今年的北京朝阳国际风情节在“情系朝阳”的主题下，策划并设置了众多的游园活动。在短短7天的时间内将分别上演“情系奥运——我与金牌运动员有个约会”活动、情真意切许愿墙、大型中外演出、大型花车盛装游行、屮外

3、年货展卖、世界冬季品牌服装展、屮式婚礼和西式婚礼展、儿童游园会及环球嘉年华、宠物大赛（展）活动、户外拓展训练营区及飞车走壁专区、酷车-改装车展和比赛专区等。同时，它在很大程度上满足了人们对国外怎样过节的一种猎奇的心理，毕竟传统的庙会已经在人们的心里有比较清晰的轮廉了，花会锣鼓式的庙会不再具有当初的吸引力。多少年来人们都在寻求一种新的方式和场所过一个春节，洋庙会为人们提供了表现欢乐祥和心情的场所，它通过引进世界齐地的健康的娱乐方式和娱乐内容，让市民不出国门就能观赏和体验到异国节口狂欢的情景，而且在满足这种心理的同时不需要花费很多的钱。洋庙会

4、为市民带来了全新的假日文化娱乐活动，特别是对于平常不大热衷于传统庙会的年轻人，国际风情节更成为其积极参与的春节娱乐节口。在新的市场坏境下，酒香也怕巷子深，好的内容和形式还需要有强有力的市场传播相配合，才能比更多的人知晓、了解、产生兴趣并最终参与到风情节个各项活动当中去。我们的产品：各项精彩有趣有益的活动、门票、其它相关产品和服务。我们的品牌：朝阳国际风情节。1、通过媒体传播树立起朝阳国际风情节的品牌形象，向冃标招商企业传播风情节节各项活动的重要性和价值性，吸引目标受众企业积极参与。进而帮助并促进招商工作的顺利开展。2、通过媒休传播，宣传风

5、情节活动的时间、地点、内容、形式、看点、亮点和焦点，吸引公众的关注，激发游客兴趣，进而参与到风情节及齐项活动当中，达到促进风情节门票、纪念品等其他他相关产品和服务的销售的冃的。策划思路传播阶段划分：针对风情节各项工作的准备情况，我们将宣传推广进程划分为三个阶段:一、活动预热、招商推广阶段：（12月20R-1月3R）招商广告和招商信息发布二、活动内容发布、介绍阶段：（1月4日-1月25日）活动时间、地点、游览图、具体活动形式、内容，以及各项活动的新、奇、特点。三、活动开展、现场报道阶段：（1月25H-2月15日）针对北京公众进行主题传播，引

6、导消费者成为本次风情节的关注者、参与者和传播者。阶段传播主题：活动预热、招商推广阶段：（预计刊出25——30篇）主题一：朝阳国际风情节组委会工作全面启动主题二：朝阳国际风情节户外广告资源止在落实主题三：70万人托起朝阳国际风情节二、活动内容发布、介绍阶段：（预计刊出50-60篇）主题一：今年庙会哪里去？主题二：“洋庙会”一日圆你出国梦主题三：哪些新玩意儿将亮和风情节？主题四：朝阳国际风情节安全有保障主题五：英国湖畔艺术节将落户北京朝阳主题六：风情节充气游戏将成儿童眼中乐园主题七：PL0T0乐队将在风情节唱响法国风情主题八：台湾梦幻魔术兀团

7、移师北京风情节主题九：朝阳国际风情节落实演岀团休及时间表主题I*："庙会”也走国际化三、活动开展、现场报道阶段：（预计刊出30-40篇）主题一：朝阳国际风情节导航（游园指南）主题二朝阳国际风情节各类票价已“定音”主题三：如何去朝阳国际风情节（行车、购票指南）主题四：朝阳国际风情节隆重登场（朝阳国际风情节今起对外开放）主题五：九大亮点点亮国际风情节主题六：国际风情节迎來湖畔艺术节备选：国际风情节筑巢引凤湖畔艺术节落户朝阳主题七：洋庙会上中外美食竞相逐鹿主题八：风情节上许愿墙演绎“亲情、友情、爱情”主题九：儿童乐园欢乐海洋主题十：公园里的超级

8、婚礼主题十一：风情节花絮（活动开始后每日图片新闻）实施方案一.实施原则针对目前时间紧迫、市场投入有限的现状，为获得较好的传播效果，从传播运作來看，应该明确三个主要的原则：一、多种传播手段共同推