小米公司营销分析

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1、编号:201021902098侈刪＜fe毕业论文题目小米公司网络营销现状及对策研究指导教师于志毅学生姓名赵娅琪学号201221803039专业工商管理教学单位徳州学院经济管理学院（盖章）二O—四年四月二十日德州学院毕业论文开题报告书2014年03月10日院（系）经济管理学院专业工商管理姓名赵娅琪学号201221803039论文（设计）题目小米公司网络营销现状及对策研究一、选题目的和意义1.选题的目的我国中小企业发展迅速，已经成为经济发展的重要力量和基础。网络营销对于身处网络时代的中小企业來说并不陌生，要想在全球化经济不断发展、网

2、络信息变化快捷的世界中获取市场主动权，企业就必须加强对网络营销方而的重视，不断地捉高国际化观念，以提升自己的竞争力。通过对我国小米公司网络营销的问题及发展对策为重点，对其在网络营销方面存在的问题、解决方案及该企业采取的网络营销措施进行研究，提出了小米公司进行有效网络营销的切实有效的策略。2.选题的意义网络营销改变了传统营销模式，以其特有的优势弥补了传统营销的不足，不仅丰富了营销模式，而且极大地拓展了中小企业发展的业务领域，促进了企业的经济发展。在全球化经济及电子商务繁荣发展的背景下，通过发展网络营销，使企业紧跟时代潮流，利于保持

3、和加强企业的竞争地位。本文从我国小米公司网络营销的发展现状出发，运用现代市场营销理论和网络营销相关理论，分析了当前小米公司网络营销的现状与问题，提出了相应的可采取的网络营销对策，具有一定的实际操作意义。一、本选题在国内的研究现状和发展趋势关于我国中小企业网络营销策略和发展的选题，目前学术界有以下几种代表性的观点。(1)魏宏分析了我国B2C电子商务发展阶段后，指出了我国B2C电子商务存在的存在的主要问题，包括网上信息不可靠、安全性冇待提高、送货不及吋、价格不够诱人、售后得不到保障等，并针对这些问题提出了相应的对策，包括多方共同营造

4、电子商务环境、制定电子商务服务规范和建立电子商务争议解决机制。(2)黎军等在分析了顾客忠诚度的基础上构建了消费者网络消费模型，提出确保产品优质、合理的价格与支付方式多样化、个性服务、即时有效的沟通方式、出现服务失误时予以积极补救等网络营销建议。(3)西安交通大学的电了商务博士冯英健认为网络营销的重点体现在网络营销职能上。他指出：“网络营销工作的主要内容就是有其职能实现的，网络营销的职能具体归纳为八个方面,即网络推广、网络品牌、信息发彳J、在线调研、顾客关系、顾客服务、销售渠道、销售促进。”(4)网络营销的发展对传统经营模式带来的

5、冲击。例如徐阳在英《浅议网络营销对企业的影响》文章中提到：“网络营销具有网络互动、沟通无限、快捷及时、降低成本等独特优势，已逐渐对传统的企业经营方式带来冲击影响。”(5)我国企业网络营销发展现况。例如吴爱萍在其《我国企业网络营销发展状况分析》文章中说道：“从我国网络营销现状來看，我国网络营销起步较晩，到1996年开始才被一些企业尝试，目前我国有十万余家企业加入互联网并设计网络营销，其中以计算机、通信、金融业较为普遍。应该说越來越多的企业人士到网络世界存在的口人商机。有些企业通过网络盈利了，有些企业却很少看到效果，这里面主要是企业

6、在进行网络营销过程屮普遍没有正确的定位，清楚的认识和分析。”又如梁灼铭在《我国中小企业开展网络营销的实用性分析》屮提到：“我国目前网络营销还处于刚刚起步阶段，与一些发达国家的水平还有很大的差距。并且在我国网络营销多应用与大型企业，对于中小企业來说，网络营销还存在诸多问题。”他提出中小企业开展网络营销活动的一个重要目的就是实现自己利润的最大化，基于该目标，中小企业应充分利用自己的内外部资源，立足于自身的发展状况和发展条件来开展网络营销。2.发展趋势目前我国对网络营销对企业的影响分析主耍集中在网络营销对传统营销模式的冲击及其优势、现

7、状和对大型企业的影响上，而对网络营销在对电了商务发展中迅速成长起来的中小企业的影响和企业采取的网络营销措施上研究较少。今后网络营销对企业的影响会逐渐侧重对屮小企业的影响及采取的各种有效提高营销效率的策略上。三、课题设计方案［主要说明：研究(设计)的基本内容、观点及拟采取的研究途径和方法］1.基本内容和主要观点本选题的基本内容：第一部分绪论，说明了选题的背景和意义，列出冃而网络营销的研究现状和木文采用的研究方法；第二部分，对网络营销进行概述，引入网络营销的概念，总结了-其特征。描述网络营销的发展历程，并对网络营销与传统营销进行了对

8、比，凸显了网络营销的优势；第三部分，通过小米公司网络营销的运作案例，对其进行SWOT分析；最后，针对小米公司网络营销出现的问题可以采取的对策。2.本选题拟采取研究途径及方法（1）文献研究法：通过搜集资料一方面可以知道关于我国中小企业网络营销策略的研究还有哪些领域