都市旅游文化-上海篇第7章 上海都市旅游形象建设

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1、第七章上海都市旅游形象建设【学习目标】（1）认清提升上海市旅游形象的重要意义，明确与国际上的一些旅游大都市在形象建设上的差距。（2）了解上海都市旅游理念形象建设的现状，认清做好上海都市旅游的形象重新定位的意义。（3）懂得应该如何去进行上海都市旅游的视觉形象建设，如何去优化上海都市旅游的视觉形象。（4）对上海都市旅游的行为形象建设有所了解，尤其是对如何结合2010世博会、提升上海都市旅游形象有进一步的认识。本章纲目第一节国内外案例分析第二节上海都市旅游的理念形象建设第三节上海都市旅游的视觉形象建设第四节上海都市旅游的行为形象建设第一节国内外案例分析上海要建成国际化旅游大都市

2、，就必须着眼世界，借鉴世界著名旅游大都市的成功经验，来提升上海都市旅游形象。上海是中国优秀旅游城市，近几年在国际上影响不断扩大，被世界各国领导人和媒体舆论盛赞为“最安全的旅游城市”和“最有朝气的城市”，但与其他城市相比，显然还有较大差距。纽约是个大熔炉，近800万人口中来自世界各地近100个以上民族。兼容并蓄、多元复合、开放自由的城市纽约构成了五彩缤纷的多元化都市风貌，自然的流露在都市景观、都市生活、都市文化和宗教艺术等都市旅游资源上，是旅游吸引力的核心。一、“万国之都”纽约自由女神像巴黎是法国传统文化和城市文明的典范，传统古老的巴黎和新兴现代的巴黎结合在一起，使其都市旅

3、游资源更多地渗透出优雅的文化气质。二、“优雅之都”巴黎凡尔赛宫古迹的引人入胜和泰晤士河的豪迈，使伦敦成为驰名世界的旅游城市。泰晤士河(riverThames)两岸景色迥异，高楼大厦、皇宫苑圃，鳞次栉比，为伦敦带来武士般的豪迈。三、“万城之花”伦敦泰晤士河东方最美丽的“花园城市”新加坡，汇聚了现代与传统的风格特色，融合东西文化之精粹，成为国际主要的旅游胜地之一。四、“旅游之都”新加坡滨海舫香港是一个繁荣且具有多元文化的先进亚洲城市，位于世界上最具潜力、发展速度最快的经济及旅游区域之中。卓越的基础设施，熟练及有文化的劳动者，良好的操作环境，政府的支持政策，充足的资金积累，健康

4、庞大的市场是香港成为旅游枢纽的关键，更是其发展旅游业的成功经验。五、“动感之都”香港维多利亚港湾六、“活动之都”柏林柏林是一座古老而美丽的城市。“活动之都”之一为“会展之城”，“活动之都”之二为“体育大都市”，“活动之都”之三为“文化大都市”。柏林国会大厦从以上六个世界旅游名城可以借鉴都市旅游资源许多宝贵的经验。以“万国之都”纽约来看，他的多元文化的气息和组合，散发出勃勃生机；上海以海派文化著称，正可借鉴此种精神，进一步形成“海纳百川”、“兼容并蓄”的都市旅游文化特色。又如巴黎依托塞纳河、伦敦依托泰晤士河，将城市主要景观组合开发，对上海依托黄浦江、苏州河，开发和利用江河两

5、岸旅游资源，有很大的启迪。上海应研究国内外游客的兴趣点，继续深入地挖掘“看”点，真正地让上海成为国内外游客不可不看的“窗口”风景线。第二节上海都市旅游的理念形象建设一、上海都市旅游的理念形象建设现状评述1.设计了旅游宣传口号和标识2.旅游综合形象模糊二、上海都市旅游形象的重新定位综上所述，当前阶段，上海都市旅游的理念形象重新定位为“活力、时尚、韵味、典雅”而又“发展无限”的“精彩之都”，着力打造“上海，精彩无限，发展无限”的口号。当前制约上海都市旅游城市形象建设的两大因素有：第一，上海的开放度不够，不能适应于国际化旅游大都市的要求。第二，上海城市影响力不够。要克服上述两方

6、面的不足，就要着力塑造一个“发展无限”的形象。考虑上海的旅游形象理念为“无限发展，无限旅游”，具体涵盖以下三方面：第一，“把上海带给世界”。第二，“把世界带到上海”。第三，“超越上海的旅游”。1.旅游地徽标旅游地的徽标2.旅游地象征性吉祥物3.旅游地象征人物4.旅游地户外广告5.旅游地纪念品6.旅游地交通工具7.旅游地人的视觉形象8.旅游企业的视觉形象第三节上海都市旅游的视觉形象建设一、上海都市旅游视觉形象建设现状评述老庙黄金上海可考虑本土或外地（但与上海关联度高）人士担任，但要知名度高、形象健康、号召力强。此外，也可以根据不同的旅游推介重点选派不同的人员。二、上海都市旅

7、游视觉形象的优化上1.上海旅游地徽标结合上海都市旅游形象理念策划，可对上海都市旅游形象标志作如下思考：左边西部石库门，指代浦西，寓示老上海；往右贴近中部外滩，指代近代发展史，寓示中西文化风情；右边东部东方明珠，指代浦东，寓示蓬勃发展的新上海。中间母亲河黄浦江呈飘带状，蜿蜒前伸的飘带寓示着上海都市旅游业的无限发展。2.上海旅游大使上海目前已建成了旅游纪念品展示中心，上海旅游纪念品开发要借助这一平台，整合上海以及全国各地的旅游纪念品资源。上海缺乏真正具有本土特色的旅游纪念品。要通过有针对性地引入一些国际流行的旅游纪念品设计理念、设