【精品】挑战杯策划书___茶[1]

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1、第一章、企业摘要-、企业基本情况:公司名称平安茶坊法定代表人刘宽电话18355557648EmailJam53156096@yahoo,com地址马鞍山邮编243000企业性质有限责任公司注册资金30万（RMB）主营业务经营口嚼茶等一系列茶产品，建立一定的市场名气（短期目标）专注中国茶市场，将中国名茶纳入一个品牌，建立品牌效应。（战略目标）二、市场概述：中国拥有历史悠久的茶文化，但现在中国的茶市场却处于一个混乱的现状。中国有很多的名茶，也有很大的产量，但中国的茶叶在国际的成交价格却很低。中国茶大部分以茶本身为品牌，例如西湖龙井，黄山毛峰。品牌众多，造成管理无序，质

2、量标准缺失。并H中国的茶叶企业数量多，但实力较弱。品牌意识弱。因此在这个契机卜，建立一个统-具有影响力的品牌，有一个较好的质量标准，有利于整顿茶市场，并且占领茶叶的中高档市场。三、企业简介：木公司是一家首先推出一系列新的茶产品，占领一定市场并有一定影响力后立足于茶叶市场，结合中国茶叶市场现状，具有较高的品牌效应的茶叶公司，。公司通过提供先进技术提高茶叶品质，建立晶牌效应，从而建立了一定的品质衡量标准。通过晶牌效应，使木公司的茶产品深入人心，抢占茶叶市场。四、企业文化：企业精神：“诚信为本，精益求精”企业宗旨：“为客户创造价值”经营理念：“客户至上、以人为本”五、公

3、司战略：本公司将坚持以市场为导向，结合公司所处的宏观和微观经济环境，将公司的发展战略划分为三步：（1）第一步：自2012年开始，推出口嚼茶等一些新颖的茶产品，占领一定的帀场。（2）第二步：在2013年左右，推出公司旗下的一系列茶叶产品，如极品茶系列《如极品龙井，极品铁观音》抢占高端市场。优品茶系列《优品龙井，优品铁观音》抢占屮端市场。在屮国茶叶市场具有一定影响力。(3)第三步：在市场建立影响力后，建立高档的饮茶会所，传播中国茶文化。并且改变以原料输出地方式，以输出品牌的方式打开国际市场。提同屮国的茶叶在国际的地位。六、组织协作和对外关系：考虑到公司的创业初期实际情

4、况以及大学生创业的不足Z处，木公司积极主动加强与相关部门和单位的合作,(1)安徽茶叶进出口有限公司：其公司是一个以茶为主，以出口为主，内外并举、集产加销于一•体的外向型企业,其中茶叶年经营量1.8万吨左右，占安徽省茶叶岀口总量的70%,位居全国茶叶出口企业前三名。公司系国家级农业产业化重点龙头企业，中国茶叶行业信用等级评价“AAA”级企业。考虑到本公司在创业初期，由于资金等各方面的不完善，我公司诚邀其加盟，共同打造品牌茶企业，并签订合同，以便长期合作。此外，我们充分利川户联网时代全球网络技术与共享信息，挑战自我，体现自身价值和创新成果.(2)湖南电视台：湖南电视台

5、具有单独制作新闻、专题、文艺、电视剧、广告、专栏等各类节口的制作能力和新闻节口的直播能力，在屮国国内外产生了广泛影响，确立了娱乐传媒的强势品牌地位，成功打造了诸多品牌。为了加人对我公司茶品的宣传，我公司将联盟湖南电视台，强力宣传我公司的口嚼茶，以及其品牌下的其他中国知名名茶。成功我公司茶殆牌血世造势宣传。(3)浙江汉唐茶文化有限公司：“汉唐茶文化”以博人与深沉、开放与兼容的态度致力于茶文化的研究与交流；以“尚象制器''的理念与“和美廉敬”的粘神专注于茶器具的不断创新；并以“中国风?茶生活”的时尚理念，为当代茶人提供完美饮茶体验的新方案。我公司为了提高茶品位和提高我

6、公司供茶、饮茶的质量，将签约汉唐茶具，长期为我公司茶品牌专柜和茶室提供茶具。七、经营策略公司以茶叶作为主要的经营对象，并经营一些茶产品。针对不同的消费群设计出不同的茶系列。做到旗下每一种茶都具有良好的品质，切价格公道，通过本公司品牌带给消费者一个衡量的标准。M终建立牛产，加工，销售一体化，保证质量，立足消费者，牛产消费者满意的产品。并利用本公司的彩响力，不断推广中国的茶文化。衣达到消费者与公司双赢的情况卜，继续开拓创新。并最终改变以原料出口的状况，以品牌输出的方式占领海外市场。第二章、管理团队与组织结构一、组织结构总经理股东人会：全部股东组成，此后由持有一定股份比

7、例（随不同时期而定）的组成。主要职能为选举产生职业经理人总经理：由董事长任命，负责管理公司的日常事务，制定公司的长远发展规划，聘任或解腰部门经理、财务负责人，对外代表公司策划部：负责整个公司的牛产——销售——服务一体化的策，市场部：负责制定公司的整个营销计划，并具体实施，积极建立发行网络，并做好产品营销的预算。宣传部：负责公司产品的对外宣传，扩大公司产品的市场面。并作出相应的宣传计划。网络部：负责公司的网站运行、维护和安全，配合其他部门完善自己的版块，并积极开发公司的数据库，在网上调査客户满意度、意见及建议。财务部：负责公司内部的财务控制、会计、金融、投资活动，定

8、期向总经理