春城昆明营销策划

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1、走进“春城”昆明，阅尽人间春色——城市经营规划之“春”城昆明一、昆明，你好在中国的彩云Z南，坐落着一座春天永驻，充满着浪漫神秘色彩的城市，它就是云南的省会——昆明。昆明作为云南省唯一的特大城市和西部地区第四人城市（仅次于成都、重庆、西安），它是云南省政治、经济、文化、科技、交通中心，是我国重要的旅游、商贸城市、西部地区重要的中心城市，亦是滇中城市群的核心圈!它夏无酷暑、冬无严寒，四季如春，寧冇“春城”的美誉。它还有丰富的历史文化资源，美丽的白然风光、灿烂的历史古迹、绚丽的民族风情，使昆明跻身为全国十大旅游热

2、点城市，首批进入中国优秀旅游城市行列。此外，它还是屮国面向东南亚、南亚开放的门户枢纽，是中国唯一面向东盟的大都市。二、昆明发展现状“十一五”以来，昆明城锁居民人均可支配收入和农民人均纯收入分別由9616元和3258元,增加到12083元和4003元,年均增长8.1%和6.9%。昆明正在努力建设成为中国面向西南开放的区域性国际城市。昆明区位独特，地处“9+2”泛珠三角区域经济合作圈、“10+1”中国-东盟自山贸易区经济圈和人湄公河次区域经济合作圈的交汇点。昆明产业结构现状呈现3种转化态势，即全面发展态势，重点

3、以第三产业为主的商贸旅游业发展态势和新型工业加速，第三产业处于稳步发展态势。但是，压力与挑战并存，在由中国社科院发布的中国城市综合实力榜中，昆明最近儿年的排名在不停地人幅度下降：2004年排名第28位，2005年第38位，2006年第53位。2008年第61名，2009年是24名，2010年第61名。昆明城市发展的冃标是建设国际商贸旅游城市，主城区的功能是发展商贸旅游。旅游业在国民经济中所占的地位是非常重要的，而要巩固和进一步发挥旅游业的主导产业地位，但是就目前來看，最近两年，游客在昆停留的时间和人均每天的

4、消费水平都在持续下降。云南旅游统计资料显示，2005年“五一”黄金周期间,来昆过夜游客在昆平均停留天数为历次黄金周最低，在昆明平均停留天数为2-17天，比去年同期减少0-33天;过夜旅游者人均每天的花费水平为609-18元，同比下降11・38%。昆明作为游客來滇旅游的首选之地和云南最主要的游客集散地功能正在减弱。改革开放以來，昆明取得一些帼冃的成就是冇冃共睹的，但是很明显，它存在很多问题使得经济发展水平缓慢，逐渐落后于同层次的许多城市。三、城市理念混乱的昆明中国改革开放三十年，各个城市乘着改革开放的春风迅猛

5、发展，昆明的城市发展同样经历了三十年，可以这么说，除了1999年的世界园艺博览会Z外，昆明无论是自身的努力还是來白外部的助推，都没有再获得过一个屈于自C的真正意义上的能纳入国家级战略规划的综改方案。在査阅资料中，我们发现昆明政府的定位冇很多，包括：园林城市、历史文化名城、“一湖四环和一湖四片”、高原湖滨生态城市、旅游城市、宜居城市、国际交通枢纽、国际人通道、血对东南亚和南亚区域性的国际都市、区域性的国际贸易和国际金融中心以及成为最适宜人居的国际都市・.•可以看出，昆明目前的定位比较混乱，在对外宣传方面，昆明

6、没有做到特色鲜明、方向明确。根据昆明政府的城市发展战略，昆明也做出了许多发展措施，进一步加人招商引资工作的力度，扩大利用外來资金规模，鼓励各类经济形式到昆明经济技术开发区（简称：经开区）投资兴业，中缅油气管道破土动工，连接西南进出境国际铁路的枢纽工程加紧建设，我国第四人门户机场蓄势待飞，四条地铁线路齐头挺进，但是这些举措从昆明外部来说，政府并没有充分利用这些有利时机把昆明推向世界，帮助昆明提高在国内外的知名度，而拿唯一一次承办的1999年昆明世界园艺博览会来说，它虽然使昆明的会展经济得到了前所未有的发展,它

7、使昆明城市建设大为提前，但伴随着昆明世博会的闭幕，昆明会展经济发展后劲乏力的现象逐渐凸显出來。（一）会展经济对昆明GDP的拉动作用逐渐减弱昆明世博会举办前后三年左右时间对经济增氏的彩响较为明显，其间很多客商在昆明办展，大大推动了昆明会展经济的发展，提高了会展经济对GDP的贡献，世博会的联动效应一直持续到2003年。但世博会举办三年Z后，到2003年后就出现较快下降的趋势，表明随看世博会的远去，会展经济对GDP增长的影响作川越來越小，表现出明显地后劲乏力态势。（二）昆明旅游业的增长放缓昆明世博会期间及其以前会

8、展对旅游业的发展冇巨人的推动作用，而随着世博会的结束，昆明旅游业的发展呈现出明显的下降趋势，到2002-2007年这一区间内，旅游业的总收入平均增幅仅为4.3%,比以往任何时期都低，而且低于1999年及其以前好儿十个百分点。（三）世界知名的会议、展览少有落户1999年世博会后的近10年时间里，昆明仅举办了“首届东亚城市市长论坛”、“国际城市可持续发展市长论坛”、“第三届国际学生奶大会”等屈指可数的大型展会和每年例