广告文案的策划

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1、广告文案的策划系别：信息系专业：计算机信息管理学号：10072017姓名：戴梦迪中国青基金会希望工程20年logo设计思睿高(Siegel+Gale)纽约办公室从2009年4月份开始进行“希望工程20年”形象标识的设计。此次公布的形象标识以“活力与希望”为主题，运用简单几何图形营造岀强烈的现代感，排列出梯次向上的有力动作，象征希望工程受益人的成长过程以及能力提升，同时向人们传达社群互动、积极乐观的讯息。该标识色彩鲜明，形象牛:动,准确诠释了希望工程20年所折射的精神内涵。思睿高(Siegel+Gale)是世界著名的品牌咨询管理

2、公司。自1969年埃兰•希格(AlanSiegel)创建公司以来在“精简•睿智”的哲学指导下，将精简的艺术应用于品牌建设领域，将复杂的消费者传播转化为简洁易懂的表达。“我们认为任何一个成功的品牌都在用清晰的、可信的、简约的方式讲述自己的故事。我们在与中国青少年发展基金会的合作当中，深深觉得我们有着这样的共识:希望工程需要讲述的故事，是有关于帮助孩子进行成长和提升。基于这样的共识，我们合作非常愉快高效。”思睿高全球联席总裁、首席策略官DavidSrere这样说，“这是思睿高为中国进行的笫一个项目，我们在纽约的团队非常荣幸能为'希

3、望工程'这一中国最知名的公益品牌服务。”ProjectHope's20years中国青少年发展基金会简称为“中国青基会”，英文译名为uChinaYouthDevelopmentFoundation",缩写为"CYDF"。中国青基会属于全国性公募基金会，面向公众募捐的地域是中国以及许可中国青基会募捐的国家和地区。中国青基会的使命是：通过资助服务、利益表达和社会倡导，帮助青少年提高能力，改善青少年成长环境。而这个logo设计刚好符合这个观点。中国青基会倡导“社会责任、创造进取、以人为本、追求卓越”的价值观。其发起实施的希望工程是我

4、国社会参与最广泛、最富影响的民间公益事业。青少年发展基金会(CYDF)为中国最早的非营利和非政府组织。自成立起已有诸多卓越的发展和成就。从创立第一个项目——希望工程开始，青少年发展基金会不断专注于中国社会化、现代化和国际化的发展。为了加强其影响力，青少年发展基金需要一个能够代表其使命和目标的新形象，将希望工程提升到新的层次。希望工程是中国青基会于1989年发起实施的一项社会公益事业。18年来,希望工程募集资金逾35亿元人民币，其中资助贫困学生290多万名，援建希望小学13000多所，捐赠希望书库、希望图书室13000多套，培训

5、乡村教师逾35000名。希望工程是中国青基会丁1989年发起实施的一项社会公益事业。援建希望小学与资助贫困学生是希望工程实施的两大主要公益项目。截止2010年底，希望工程累计募集捐款达70亿元人民币，资助农村家庭经济困难学生（包括小学、中学、大学生）逾380万名，建设希望小学17079所，建设希望工程图书室14753个，配备希望工程快乐体育园地3188套，配备希望工程快乐音乐教室163个，配备希望工程快乐电影放映设备241套，培训农村小学教师62000余名。中国青基会对外宣布希望工程全面升级，将对学生的“救助”模式拓展为“救助

6、——发展”模式。根据受助对象的需求，学生资助方面在动员社会力量，继续为家庭经济困难学生提供助学金，让莘莘学子圆上学梦的同时，更加关注贫困学生的自我发展能力的提高，不仅“授人以鱼”，更要“授人以渔”，通过物质、精神多方面的持续扶持，帮助受助学生学会自助助人。希望工程在原有助学金等经济资助项目的基础上,面向所有受助学生设计开发了勤工俭学、社会实践等能力资助项目；同时增加了优秀大学毕业生到希望小学担任希望教师的志愿服务项目，为大学生及社会爱心人士参与公益活动提供了新的平台。遵循“救助——发展”模式,希望工程将与吋俱进，探索出更多的帮

7、助受助学生提高自我发展能力的公益项目。