运动鞋公关策划书

《运动鞋公关策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、公关策划书»a刖吕：作为世界著名品牌，NIKE仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，NIKE更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，Id前，NIKE儿乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但NIKE仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。一、•产品分析（1）品牌类型：NIKE生产的有服装、鞋、包和各种体冇用品，这里我将着重介绍“NIKE”的运动鞋。（2）主要目标：为运动员创造一流的鞋，占领整个I比界的运动界市场。（3）口号：“JUSTDOIT”二、.市场分析（一）

2、目标市场随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，人民大众都在追求高品位的精神享受，但物质享受仍必不可少，人们都在追求着健康，环保，千里之行始于足下，-•双好的鞋子，不仅要穿着美观，时间长，更讲究的是他对我们脚的保护，和整个身体的保护，这是远远高于鞋子本身的价值的。青少年是我们的主要消费者。（二）竞争对手调查目前，壯界上有许多运动品牌，其中有相当一部分有着雄厚的势力。I大I此，运动鞋市场的竞争是十分激烈的。我国市场的同类产品主要冇以下几种牌子：品牌简介市场调查adidas德国品牌，世界著名的运动鞋生产商，具有雄厚的经济技

3、术势力。推出的"天足概念”系列产品，深受用户的喜爱Andi美国街头品牌，进入国内不久，质量较好，价格中等，较受欢迎李宁屮国原创，发展较快，价格较低，质量也不错，不乏支持者双星价格较低，属普通人众消费其他品牌，一般情况三、消费者分析（一）消费者总体态势：NIKE是消费者选择的第一品牌。ADIDAS的市场占冇率较高。（二）消费者购买因素：首先是为了运动的需要，其次是为了跟上时尚和满足自己对世界知名名牌的满足感，再者就是看中“NIKE”品牌的品质优良、设计经典。另外，大牌明星作为代言人也是起了不少的作用。四、.广告策略一.广告忖

4、标策划通过各种媒体进行对“NIKE”的宣传和报道，以及各种活动的开展，在一年内将市场占有率提高。使“NIKE”依然保持在世界运动市场上的领先地位。二•消费市场策略1.看准市场，大力着手于广大运动员和青少年。2.把产品价位更加清晰化。产品价格是人们购买时的最先考虑的问题，因此应该首先把价位调整好。对于不同的消费层次应该有不同的价位让其选择。让产品更加群众化。五、广告设计一、网络广告和宣传册1.现在是网络的天下，上网的人是越来越普遍，而网络交易是现在交易市场的潮流。因此，在全国各人网页上都刊登“NIKE"的广告。2.在各专卖店

5、增加对各种鞋的宣传册，详细直观的对鞋进行介绍，让消费者更进一步的去了解“NIKE”。二、CM广告广告主题：NIKE——无限动力NOE广告时间：25秒广告构思：主要以富于速度感和冲击力的画面来衬托主题镜头一：（训练馆）杰克手拿篮球，仰望前方近十米高的巨型篮球架。镜头二：杰克运球，起跑，加速（镜头换至脚下的'无限动力N0E±）（音乐：运球声和脚步声逐渐急促）镜头三：杰克起跳，借那双'无限动力NOE提供的超强弹力，他征服了那座10米的篮筐，篮球应声入筐，杰克双手抓着篮筐，不敢着陆，（音乐：篮球入筐U响和由于篮球落地的轻响，还有杰

6、克由于离地太髙胆怯不敢着陆而发出的叹息镜头四：镜头随着杰克的目光往下走，最后落到篮球鞋上。给篮球鞋一个特写。六、.广告实施计划1时间：2011年1月1日——2012年1月1口2媒体组合：充分利用报刊、杂志、电视和网站以及等宣传媒体3选用媒介：报纸：《体坛周刊》理ftb上述报纸属权威性，发行量大。杂志：《当代体育》、《NBA时空》七、活动方案名称时间段注意事项中央一套一个月、下午三点起注意杳看效率屮央三套一个月、晚上六点五十九注意查看效率中央五套一个月，早上八点注意查看效率八、经费预算报纸1/4版Ifil10000杂志彩色插

7、页5000因特网网站首页50000电视中央一套600000屮央三套600000中央五套540000报纸《体坛周刊》240000杂志《当代体育》250000《NBA时空》250000搜狐300000新浪300000网易300000附：NIKEi

8、j场问卷调杳表1.您是否喜爱运动？是□否口2.您是否经常购买运动系列的用品？是□否口3.您是否听说过“NIKE”这个品牌？是□否口4.您是否在观赏过“NIKE”的广告？是□否口5.您对“NIKE”的了解有多少？很少口一般口很多口6.您对“NIKE"的印象如何？不好口一般□好口7.您觉

9、得“NIKE”市场的主要竞争对手是:彪马口阿迪达斯口锐步口匡威口8.您是否购买过“NIKE”的商品？没有口偶尔口经常口9•您对“NIKE”商品的质量是否感到满意？不满意口一般口满意口10.您对“NIKE”的售后服务是否感到满意？不满意□一燉□满意口11.您对“NIKE”的价位有什么看法？便宜口一般□太贵