从名人故里之争看景点市场营销模式【文献综述】

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1、毕业论文文献综述旅游管理从名人故里之争看景点市场营销模式一、引言从现在的旅游方式来看，一个景点是否可以吸引游客，不再单纯的依赖于地方的自然资源，相比较而言，深厚的文化积淀，丰富的历史遗产，独特的人文气息更能满足游客追求高品质生活情趣的需求。文化遗产在历史中流传，由集体创造，但在形式上，往往从属于某一地方。因而从权利和义务的角度讲,地方政府也应该在享有文化资源的同时,全面承担下文化遗产保护的义务。旅游，尤其是文化旅游，一直被视为朝阳产业。文化搭台经济唱戏，以文化的名义拉动经济，已是地方政府展示自身的一大亮点，近十

2、年来，愈演愈烈的故里之争充分展示了各地对传统文化的关注与重视。文化是旅游资源的重要内涵,是旅游业的依托。实践证明,文化遗产保护得越好,其利用价值也就越大,旅游业和其它相关产业才会得到进一步发展。一旦传统文化因过度开发或保护不力而丧失殆尽,旅游业的发展便成了无源之水,无本之木。二、主题在有关大量查阅、浏览了学校图书馆当前已收录的相关文献资料，发现对名人故里之争的研究文献实际上并不多，聊聊数篇而已，这无疑限制了本文写作可参考的思想资源，然而，也同时说明了论文选题的新颖之处。而网络报纸期刊上出现的大量评论研究成果也同

3、样可以为本文写作提供难得的素材和借鉴，所以总体上，本文的研究与写作仍应认为是切实可行的。在国外，针对名人故里之争的研究并不多，但对于如何进行旅游市场营销进行了一些前沿的探讨与研究。JamesC.Makens《MarketingforHospitalityandTourism》（2005）全面呈现营销的创新，管理和实用，运用先进设备，创造最先进的和真实的世界。鲍勃·麦克彻（BobMckercher）和希拉里·迪克罗（HilaryDucros）合著《文化旅游与文化遗产管理》（《CulturalTouism—TheP

4、artnershipbetweenTourismandCultualHeritageManagement》）(2006)对文化旅游进行理解与分类，目前世界上对文化旅游资源的利用存在很多弊端，提出全新的理念保护文化遗产。《环球时报》（2010）英文版报道“西门庆故里之争”4，对《金瓶梅》中的西门庆进行介绍及对相关的开发措施与投入也相关报道。在欧洲乃至世界，争名人故里的风气都很严重。在国内，特别是近几年，随着名人故里之争的白热化，有很多学者专家都对这一现象进行了研究评论。主要包括相关媒体的关注报道，从文化旅游的角度

5、上看待名人故里之争的经济内涵，在旅游文化的基础上对旅游市场营销进行分析，故里经济等方面进行一系列的探讨研究。天津市历史学学会理事、著名人文学者裴钰先生在《故里经济，最重要的不是名人》一文中，系统和完整地表述了自己的观点，并在《中国经济周刊》（2010）开设题为“名人故里争夺战”的专栏，先后发表了李白故里、曹雪芹故里、赵云故里之争等文章，在互联网上引起了许多的讨论。文化竞争，特别是故里之争已被热议多年，且话题的热度依旧未退，裴钰表示这种热度在一定时期里也不会降下来。作为文化产业的微观个案，“故里经济”包含了一条完

6、整的产业链；全面分析和解读这个案例，更重要的目的就是要为地方政府提供区域发展的参考意见，遏制未来开发过程中可能出现的某些问题，推进文化旅游产业积极、健康、高质量的发展。CCTV《今日观察》栏目推出“西门庆唱的是哪出戏？”(2010-5-5)央视财经频道主持人王小丫和著名财经评论员何帆、张鸿、李中华（北京大学哲学系教授）、王立群（河南大学教授）共同评论。近十年来，三地都纷纷举起“西门庆故里”招牌，竞争不息，西门庆也被一改在传统文学名著中“大淫贼、大恶霸、大奸商”的艺术形象，华丽转身成为当地政府追捧的文化产业英雄。

7、而且，在这场故里之争中，浸泡了传统文化中闷骚暗流的风月旨趣，推动了当地的经济和民生发展，也从根本上实现了世俗心理和价值观的双重转型。针对接近畸形的景点市场营销手段，专家提出自己的理解与建议，深刻反省背后的经济效益与影响，提出对名人旅游资源应用，文化旅游产业发展的担忧。中青旅游文化深度关注第008期对名人故里之争进行全面整理的网页报道，例举了各个地方的有关报道，再整合有关专家对此事从各方面进行评论，从表到里，步步深化。肖忠东（2000）通过分析系统开发文化旅游产品,4提出文化旅游资源必须结合自然旅游资源共同开发，

8、坚持挖掘资源的内涵的根本性原则，增强旅游产品的参与性，可以将民间传说的各种艺术形式如影视剧、歌舞、戏曲、音乐、文学等制作成民族文化旅游产品推向国际旅游市场，才能不断提高我国旅游产品的价值，取得良好的经济效益、社会效益和生态效益，从而推动我国旅游产业的持续快速发展，为正确开发、合理利用此类资源作好前提。赵西萍（2002）将市场营销观念和理论引入旅游产业。旅游业的经营和其他行业一样，都受市