清扬网站分析结构图

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1、清扬首页清扬创世•纪清扬酷品清扬总动员用户««清场大赏论坛■M注册清扬网站分析结构图Q£AR目前每年国内洗发水销售总额已近200亿，在这其中，超过50%的需求是在去屑产品上。如此巨大的市场，成为众多洗发水企业追逐的目标。去屑已经成为洗发水的重要诉求之一。数据显示，近20年来，国内去屑类洗发产品层出不穷,但是人们的头屑问题并未降低，反而还持续恶化，头屑人群从原有70%上升到了83%。这直接导致了消费者对洗发水产品的不满。清扬的广告正是瞅准了这个机会，其它品牌也诉求去屑，要想更胜一筹，单纯的功能诉求似乎也很难脱颖而出,况且要想占有更大的市场，也必须争夺其它品牌

2、的消费者。于是，联合利华出了“狠招”，既然消费者对去屑洗发品牌不满意，那就劝消费者“世了它”。这让对其它去屑类洗发水更是如此。去屑市场空间很大，但是长期以来，洗发水品牌的去屑功能诉求似乎也都大同小异。因此，想占领市场，仅仅只是功能诉求到位，招数狠一点，是不够的。联合利华当然更清楚这点。于是“清扬”詁牌再次将洗发水市场进行细分，首次提岀了性别区分概念，提供男士专用去屑产品。并且提出“深度头皮滋养”去屑方案，这主要基丁中国人而对头屑问题时的四大误区：“洗发水男女混用、重冲洗轻滋养、头皮营养失衡、洗发护发习惯不良”。清扬对性别区分的细分策略肯定能够引来洗发水市场

3、的一次革命，但前捉是要对消费者的消费习惯进行正确的教育和引导。也就是让消费者充分认识到对待头屑问题的四大误区，改变消费者以往对待去屑洗发水的消费观念。要做到这点并不容易，毕竟中国的消费者能够真正理性对待洗护消费习惯的很少。就像“刷牙吋牙膏要挤出一点点就够、牙刷要顺着才齿方向刷……”这些知识并不能改变很多消费者“才膏偏要挤出很氏一块、牙刷垂直于牙齿更容易用力……”的习惯。想法是好的，知识是对的，消费者理解了是一回事，能够照着做又是另外一回事。1、代言人的选择。赵柯、何润东这两个性张扬，一身黑衣惊艳万分，很符合“清扬”高调、傲慢的形象。尤具在广告屮媚态十足地配

4、上“如果有人一次乂一次对你撒谎，你要做的就是立刻甩了他……”的广告语的时候，迷倒了不少人。2、广告制作唯美。对广告來说，内容第一，形式第二。内容诉求到位了，就开表现形式了。清扬广告的画面给人感觉就是唯美，而11很冇张力。冇很多消费者对广告表现赞不绝口，由此产生了对产品的联想。能够让消费者联想到产品,并冃让其产生购买冲动的美才是真的美。3、高调、傲慢。广告语目标明确，大有“惟我独尊”的味道。一句话将其它去屑洗发产品的去屑效果不理想现象一网打尽，迎合了消费者的认知和态度。对此很多消费者的反应是，终于被理解了，就会买来试试广告做的好，产品也要好。很多消费者冲着广

5、告或者购买清扬产品。但是清扬的产品有一个明显的缺点，是很多消费者不满意的。那就是包装。很多消费者认为清扬的包装太土，档次太低，感觉像是很不规范的企业所生产。在清扬刚上市的吋候，有些消费者就把清扬看作是很“不知名的朵牌”产品。不知道联合利华在进行包装设计的时候，有没有经过消费者测试。要知道产品包装木身就是广告，是跟随产品的永久广告。如果包装都让人讨厌了，势必降低品牌的档次和产品的销售清扬图标用户密码登陆首页清扬创世纪清扬酷品清扬总动员清扬大赏论坛图片区职业战书在线战书电子版战书无懈可击之美女如云剧情介绍无懈可击不懈向前精彩片段广告视频版权区09231123张

6、力