新媒体如何承载社会责任

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1、新媒体如何乐载社会责任一、新媒体实现的新突破新媒体是传者和受者间一对一、多对一、其至多个传者与多个受者间形成互动的媒休，继报纸、期刊、广播、电视四大传统媒体之后的“第五媒体数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视等都是新媒体的典型代表。新媒体异于传统媒体的传播特征改变了信息的传播和接收方式。1.新媒体拓展受众信息接收的传统方式新媒体在信息的获取与传递速度上有得天独厚的技术优势。数字杂志、数字报纸、数字广播等新媒体共同形成的产业链为受众提供了多元化的信息接收方式。受众不用受空间、吋间的限制，随吋可以从互联网、手机上获取和传递信息,而传统媒体因印刷、运输

2、、发行、制作等因索的限制，无法瞬间将信息发送给受众群；受众可以从互动电视业务中不断接收到电视购物、文化教育、交通旅游、医疗保健、股市行情等服务信息。例如，IPTV用户不再是被动的信息接受者，可以根据需要有选择地收视节目内容。人们也可以根据自己的需要直接定制自己的报纸。①2.新媒体实现了双向互动传播传统媒体的技术特性决定了传播模式的单向性。传播的信息由媒介决定，但媒介无法确定受众对信息的接受程度和实际的信息传播效果。数字化的新媒体改变了“传播者一＞接受者"的单向传播模式。新媒体在传播模式上以人际传播的相互作用、双向传播以及传播者与受传者的依存关系为基础，在传递

3、信息吋实现了传播者和受传者的双向互动。比如2008年12月26口，中国海军出兵索马里海域,对中国船队进行护航，展示了中国大国风采。各大网络开展了诸如“中国军舰护航索马里你最关注什么？"、“你认为哪级战舰适合执行此次任务”和“你认为屮国今后是否应该经常派海军护航"等话题的讨论，这一过程中，受众与媒介处于同等地位，受众可以向媒体发表自己对此事的看法，而媒体也能随吋了解全国各地受众对中国海军舰队索马里海域护航问题的看法，实现了媒体与受众之间的双向互动传播。二、新突破所承载的社会责任报刊四种理论认为，媒体应“负责介绍和阐明社会的廿标和美德S新媒体应通过高效的信息传播

4、、舆论引导、社会监督、娱乐大众、公益事业等方式为社会服务，承担更多的社会责任。1•及时传递信息，引导社会主流价值观由于信息传递的速度、规模、空间范围的自由等因素影响，传统媒体无法与新媒体在这些方面形成竞争。新媒体应更快的成为“意见领袖J其传播信息的及时性与广泛性应当为社会提供更多的意见指导。由于民众获得的很多信息直接來源丁•媒介，如何有效引导舆论并让民众能够在社会主流价值观的指导下共同进步是新媒休的一大责任。在2009年新鴉乌鲁木齐打砸抢烧暴力事件发生后，新华网、人民网、新浪网等众多网络媒体在第一时间向海内外播发了文字和图片稿件。而目前人们关注的足协“打假”

5、工作，新浪、搜狐等网站每天都及时更新、加强跟踪，第一时间让社会知道专项工作的进展。新媒体应该充分利用媒介优势，更多地去关注社会热点，并用正确的舆论引导，引导社会形成主流价值观。2.及吋反馈信息，传达社会民意“传播媒介能极人地影响社会组织的形态和人们交往的方式''②。交互是新媒体受欢迎的应用Z-O在信息互动中，互动意味着信源与信息收受者Z间的双向交流或多向交流。个人可以有自己的博客，可以生成发布自己的信息内容，也可以参与他人发起的在线讨论。这些文章中有反映群众对某一热点事件的集体看法，有反映人民群众生活的苦难与达观，有反映社会机制存在的纽:漏，社会的包罗万象都

6、能在新媒体的平台上展现。新媒体要运用自身的互动性和信息发布的高度开放性特征，及时捕捉來口社会的第一手信息，成为群众与政府、群众与媒介、群众与群众等群体间的交流平台，成为党和国家改革过程屮可靠的事实依据。3.及时报道公益事件，形成和谐社会风尚口前我国对新媒体还没有公益广告发布的要求，因此学界与业界都对新媒体是否需要承载社会责任展开了争论。事实上新媒体不能仅仅作为商业工具而存在，新媒体理应成为社会公益事业的中坚力量。公益事件的及时报道，其实是通过冇效的诉求，激发起受众的高级情感，如正义、爱国主义、团结等，这样冇利于社会和谐观念和良好风询的形成。例如，汶川大地震期

7、间，《手机报》每天早晚为手机用户提供地震信息，随吋告诉人们，“关心身边的人二“献出一份爱=“感动中BT等，这些信息的传递为和谐社会的建设提供了良好的舆论环境。三、新媒体任重道远新媒体在发展过程屮逐渐清晰了自身担负的社会责任。但在信息社会屮，如何建立新媒体公众形象，以良好的公信力说服公众，以权威的姿态站在受众面前,成为新媒体亟待解决的一个问题。1•坚持真实报道，建立媒介公信力“真实是新闻的生命二目前，新媒体虚假新闻与失实报道呈现上升趋势，“华南虎照片事件"给新媒体的发展敲响了警钟。如何杜绝新闻失实，追求公信，是社会关注的焦点。新媒体在将生活原汁原味地展现在世人

8、面前时，出于新媒体的开放性，新闻发布者的身份值得怀疑