运用价格杠杆激活旅游市场

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1、运用价格杠杆激活旅游市场运用价格杠杆激活旅游市场发表时间:2013-8-220:09:42全国旅游价格研讨会论文运用价格杠杆激活旅游市场福建省价格协会秘书处福建省物价局服务价格管理处价格是激活市场的杠杆。在旅游业成为重点产业，为调整经济结构、发展区域经济、扩大对外开放、安排劳动就业发挥重要作用的今天，旅游价格也越发显得敏感而热点化。我省是旅游大省，如何运用价格杠杆激活旅游市场，既坚持市场収向又积极管理，保证我省旅游业健康有序发展，值得我们思考研究。一、旅游价格形成基础与我省旅游价格定位情况广义的旅游价格由食、住、行、游、购、娱“六要素”价格组成，按定价类型可分为两部分:一•

2、是政府制定价格，如“行、游"价格中的铁路、民航、公路客运价格和非商业性投资的游览参观点（以下简称景区）门票价格；二是市场调节价格，如“食、住、购、娱"以及旅行社价格。由于市场调节价格受供求关系影响由企业自主定价，铁路、民航以及公路运价则具有普遍性、透明性和相对稳定性，只有景区门票价格是衡量当地旅游价格的基本参数，又称为狭义的旅游价格，所以我们重点围绕景区门票价格的形成基础展开讨论。（一）景区门票价格的形成基础及其定价原则景区门票价格以景区价值为基础，当景区成为商品时，其价值与使用价值具有统一性，対价格制定的要求客观一致。景区价值包括景区的开发成本、垄断与稀缺特性、观赏价值和

3、消耗成本，景区的使用价值包括效用需要、质暈需要和季节需要。要制定符合价值规律的景区价格，必须分析研究构成景区门票价格的各个因素（见图表1一1）。1.开发成本与质量需要开发成本与质量需要是景区价值和使用价值对立统一的表现。开发景区资源而进行的交通、卫生、服务等基础设施建设，是为了满足人们旅游消费时对服务质量、管理水平、交通卫生状况、舒适程度等方面的质量需要，它客观要求定价时遵循质价相符的原则。表1—1景区门票价格构成及其定价原则分解表2.垄断稀缺特性与效用需要垄断稀缺性与效用需要是景区价值和使用价值的另一对立统一。景区资源存在于特定地IX,或以山川湖泊洞窟等地质地貌闻名，或以

4、民族工艺、风俗习惯和文物古迹著称，具有非人工再造的个性特征。消费者将根据这种垄断与稀缺特性所形成的效用取向和自身的价-3）。表1・3福建省主要景区门票价格一览表名称价格（元/人次）形式名称价格（元/人次）形式武夷山111（联票，不含竹筏票）联、散票泰宁金湖60（联票）联、散票连城冠疥山70（联票）联、散票厦门鼓浪屿-万石山80（联票）联、散票屏南鸳鸯溪10（单景点）单票制泉州清源山50（联票）联、散票平潭海坛岛35（散票合计）散票福鼎太姥山60（联票）联、散票将乐玉华洞58（单景点）单票制永安桃源洞60（联票）联、散票福州鼓山16（散票合计）散票注：以上景区均为我省国家级重

5、点风景名胜区从价位比较上看，省内景区除武夷山因观赏价值高门票价格较高，屏南鸳鸳溪、福州鼓山门票价格偏低外，其它重点景区价格基本平衡；与省外同类景区相比，我省武夷山景区门票仍属于中等偏低，具有较大的价格优势（见表l-4）o因而今年五•一黄金周武夷山接待游客数位居全国99个旅游监测区（点）中的第7位，达17.38万人次，较2002年增长2.06%（注：因2003年数据不可比故未采用，下同），游客满意率达98%。表1-4国内几大类似景区价格比较名称武夷山庐山黄山泰山峨眉山价格（元/人次）旺111135131102120淡11110086102120门票种类联票联票联票

6、联票联票注：武夷山、黄山、泰山、峨眉山为世界自然与文化遗产，庐山为世界地质公园。4•门票减免优惠的价格政策我省所有非商业性投资的收费景区均采取了门票减免的价格优惠政策，对现役军人、老年人、残疾人、学生、儿童实行门票减免，体现了政府对特殊群体的关怀；对旅游团队、社会团体等批量购买者实行优惠，促进了市场销售。综上所述，我省景区门票定价策略讲究社会利益和质价相符，但在运用价格杠杆激活旅游市场方面还显得不够灵活。比如我省属于暖热湿润的亚热带海洋性季风气候，虽然景区的观赏价值受季节影响不明显，但假日旅游造成个别景区客源陡增所带来的安全和环保隐患不能不引起关注，如何疏导客流值得我们研究

7、探讨；又如武夷山风景名胜区已列入世界自然与文化遗产名录，表明其资源的知名度、文化品味和稀缺性，如何运用价格杠杆加大保护力度,把环境消耗成本纳入景区开发成本以减少交通污染源和安全隐患，也等待我们摸索实践。二、价格机制对旅游业的影响作用由于旅游价格机制包含了市场机制和政府规制两种形式，二者既相互独立又相互渗透，我们试就其对旅游业的影响作如下分析。（一）对资源开发与保护的影响作用市场价格机制对资源开发与保护的矛盾处理上既有积极的一面，也有消极的一而。旅游资源包括大自然恩煬予人类的自然景观和人类祖先留给后人的文化遗产，它们