《公关策划书的写作》PPT课件

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1、公关策划书的写作一、公共关系策划书的内容要素Why（为什么）——策划的缘由；Who（谁）——策划者、策划方案针对的公众；What（什么）——策划的目的、内容；Where（何处）——方案实施地点；When（何时）——方案实施时机；How（如何）——方案实施形式；Howmuch（多少）——活动经费预算；Effect（效果）——活动实施效果预测。二、公共关系策划书的撰写方法公共关系策划书一般可分为三个部分：标题、署名及成文日期，正文，附件。1、标题和封面(表页)的写法表页和标题是策划书的脸，人们对策划书的印象多半是由

2、其“脸”－－表页和标题而形成的。因此我们要全心全意的去制作。（1）标题的三种形式公关主体+事由+文种事由+文种主标题+副标题（2）封面（表页）的表现形式表页并非非要不可。有的策划书只有一页纸，因其篇幅短，表页常被省去。在需要用表页的时候，表页的表现形式通常有以下几种：表页的表现形式之一只用文字表现，如：东方商厦第十届香水文化节策划书迈尔肯公关策划公司解说式标题只用文字表现的表页表页的表现形式之二将文字用格子框起来，使其更醒目，如：东方商厦第十届香水文化节策划书迈尔肯公关策划公司用格子或阴影将标题框起来以突出视觉

3、效果表页的表现形式之三配上与策划内容相呼应的照片、插图等，加强人们的印象，如：东方商厦第十届香水文化节策划书加入相关的照片、插图以加强人们的印象迈尔肯公关策划公司2、目录的写法我们不可轻视目录的编写，目录是提取情报所不可缺少的检索系统；编写目录是检查策划书结构有无错误的绝好机会。不管策划书的内容多么的丰富，如果没有一个可供检索的目录告诉人们那一页内有哪类情报，那么策划书的影响也会大打折扣。3、策划者、课题研究人员的写法在策划书中列举策划者和课题研究人员的积极作用是：1、将工作人员各自的联络地址写上去，使策划还兼

4、有住所名录、通信方式的作用；2、通过介绍策划者、课题小组成员的经历、头衔，给人一种权威感；3、将工作人员在策划中担任的任务及他们之间的组织系统明确记载下来，可以使其成为今后策划运营的基础资料。4、活动背景——组织面临的公关问题及环境特征——组织的发展历史及组织立场——实现组织既定目标需要克服的障碍——开展公关活动的原因——开展公关活动的目的动机等5、活动方案——活动目标;——活动主题;——活动内容;——经费预算。6、效果预测活动效果预测的主要目的是让公关活动主体领导者和公关活动实施者明确公关策划希望获得什么样的

5、结果，以及公关活动能否获得预定的效果。这部分写作只要回答清楚我们在策划论证时提出的几个问题即可。7、附件——活动筹备工作日程推进表——有关人员职责分配表——经费开支预算明细表——活动所需物品一览表——场地使用安排表——相关资料——注意事项等。8、公关策划活动书的八个实施要点目标一定要量化集中传播一个卖点公关活动本身就是一个媒体没有调查就没有发言权策划要周全，操作要严密化危机为机遇全方位评估用公关手段解决公关问题平时作业主题：“中远杯”海洋环保公益活动主办方：舟山市六横开发建设管理委员会舟山中远船务工程有限公司策

6、划方：舟山百川广告有限公司。项目背景：总赞助10万元，项目执行周期一个月。作业要求：1、团队组建人数≦2；2、严格按照公关策划要求执行，必须规范、科学、可操作3、在第11周以电子邮件形式由班长打包上交。