费列罗巧克力广告策划书修改

《费列罗巧克力广告策划书修改》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、“费列罗巧克力”广告策划书被策划公司：费列罗集团策划小组名称：红领巾策划社策划完成时间：2010年12月10日刖吕随着人们生活品质的捉高，巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品。可是，走进商场，而对琳琅满目的巧克力品牌，消费者却难以抉择。消费者对巧克力的需求已不再拘于一盒糖果的分量，味道，而是对产品的包装,品质，口感以及产品的内涵冇了更高层次的追求，包括巧克力给他们带来的非凡感觉。而对日益成熟的消费者，本公司不仅全力以赴研制出高品质的费列罗巧克力，而且每年求新应变，希望给大家带来美好的巧克力

2、体验。目录一、市场背景1二、市场分析1（一）消费者分析11、现有消费者分析12、潜在消费者分析1（二）产品分析11、包装22、口味23、价格2（三）巧克力品牌分析2三、竞争对手分析2四、广告策略3（一）广告目标3（二）广告对象3（三）广告地区3（四）广告创意3（五）广告实施阶段4五、广告媒体策略4（一）主要媒体4（二）辅助媒体4六、广告预算4七、广告效果预测5（-）经济效果5（二）传播效果5（三）社会效果5附录6一、市场背景相对于竞争激烈的欧美巧克力市场来讲，屮国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展

3、潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕，自然使西方巧克力巨头们垂涎三尺。口前，世界排名前二-

4、•位的重量级巧克力企业已经全部进入中国，在上海超市中可见的进口或合资巧克力品牌已多达70多个，这必然会促进中国巧克力市场的竞争。二、市场分析（一）消费者分析1、现有消费者分析女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买巧克力的倾向相当明显；购买巧克力的频率与年龄冇较强的关联，年龄低的人群购买的频率较高，高频率购买的比例呈现从低年龄到高年龄逐步递减的规律，低频次购买正好相反。孩子是巧克力消费群小极其重要的环节。35岁

5、以下的购买者自己消费的巧克力比例很高，尤英是15〜24岁的人群为自身消费的主要群体，而35岁以上的消费者购买的产品绝大多数是为孩子购买，特别是35〜44岁的人群，这一比例高达86.3%o消费者购买巧克力的动机：通常作为礼物赠送，是表达爱情、友情、亲情的一种方式。2、潜在消费者分析（1）由于对巧克力了解不够充分，消费者普遍存在着巧克力是高糖、高热量的糖果，不仅会使身体发胖，还会导致心血管疾病、糖尿病等错误的认识，致使部分消费者想吃，但又不敢吃、怕吃。（2）一些男性认为巧克力是女性与孩子的专利。（3）巧克力价格高

6、，一些消费者认为不值。上述这些人群均屈于潜在消费者，而潜在消费者是捉高产品购买率的的主耍人群，所以我们需耍通过广告吸引他们，让他们产生购买欲望，从而达到提高品牌知名度，增加销售额的目的。（二）产品分析费列罗巧克力华丽的包装吸引着众多顾客的前往，高屮低不同档次的价格和不同口味的产品满足了各种消费者的需求，也冇针对节日的礼品装，针对年轻人传情达意的各式巧克力进行各工各式的包装。1、包装每颗ROCHER选用金箔纸独立包装，陈列在透明礼盒内，意念新颖独特，装潢典雅。盒盖上烫金标贴须清楚印冇的FERREROROCHER

7、字样，不仅吸引人的眼球，并且彰显华丽高贵，让人有奢华Z感。2、口味既保持了欧式巧克力细腻典雅的风格，又吸收了英式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格，更加入了小国人所喜欢的细腻柔和、鲜醇香醇幼滑的特点。并冇多种不同口味能够满足不同人群的需求。3、价格费列罗产品普遍价格不菲，它有其独特的产品价格观，BP：注重考察消费者在物质或情感上的需求而汕实际需要所愿付岀的代价，并认为产品的价格与产品的形彖及定位密切相关。因而，费列罗价位虽高，但与其高贵形象和至上品质是一致的,故最终能在消费者心小形成一致的认同而获得成功

8、。（三）巧克力品牌分析品牌是消费者和产品Z间的完全体验，她是消费者的个性化选择，同时品牌又代表的高品质和高知名度、美誉度等。在巧克力市场上，只有知名的品牌才能对产品的原料冇所保证。对产品的工艺冇非常强的捉高。巧克力作为一种非常特殊的产品，它对仓促、物流等环节的要求非常高。所以只冇知名品牌才能向消费者捉供这种保证，同时向消费者提供稳定的，高质量的产品。巧克力是非常个人化的食品，它可以延仲出很多人们对物质生活水平和精神生活水平的要求。巧克力的魅力在丁它包括了甜、苦、还冇涩味，它的味道代表了生活的体验。三、竞争対宇

9、分崭巧克力世界排名前十的品牌依次是瑞士莲、GUYLIAN吉利莲、费列罗、马克西姆、DUCD'0迪克多、建达缤纷乐、DCOSLE多利是、M&M's巧克力、BELGIAN白丽人、TOFFKFEE乐飞飞。巧克力国内排名前十品牌依次是徳芙巧克力、金帝巧克力、费列罗巧克力、慕纱巧克力、金莎巧克力、明治巧克力、吉百利巧克力、乐可可ROCOCO巧克力、怡浓巧克力、申丰巧克力。由此可以看岀，费列罗无论在国内述是国外