六安市休闲农业营销策略分析

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1、dividedintothetouristmarketandtheoverseastouristmarket.ThetouristmarkettreatHefeieconomiccircleasthecoremarket‘TheYangtzeriverdeltaasKeymarkets•ThePearlRiverDeltasSecondarymarket.OnthebasisofactualsituationformulateoverallmarketpositioningandimagepositioningofLu'anleisureagric

2、ulture.BasedontheanalysisinthecaseofleisureagriculturemarketingactivitiesinHuoqiucountyruralresorts•accordingtothechangesinmarketdemandindomesticandtheresourceconditionsoftheLu'anproposedthe7psmarketingstrategycombinationoftheLu'anleisureagricultureandmarketingsecuritysystemin

3、cludingplanning•funding•scientificresearchandothercontents.Inshort*inthecontextofsystematicstudymarketingstrategyofLu'anleisureagriculturecanhelptheLu5antocarryoutmoreeffectivemarketingactivitiesandexpendthemarket•findaHarmoniousdevelopmentoftheroad・Keywords:Lu5an‘Leisureagric

4、ulture‘Themarketingstrategy目录AbstractIV1导论1L1研究背景、目的及意义11.1.1研究背景11.1.2研究目的2L1.3研究意义31.2研究方法和技术路线3121研究方〉去31.2.2技术路线41.3研究内容和可能创新点5131研究内容51.3.2可能创新点52•概念界定、分类、文献综述以及相尖理论依据62.1概念的界定62.1.11*闲农业62.1.2市场营卡肖62.2休闲农业的分类62.3文献综述72.3.1国外的休闲农业研究72.3.2国内地区休闲农业的研究82.4相尖理论的研究92.4.1营销理论92

5、.4.2休闲经济理论113.六安市休闲农业发展情况123丄六安市的基本情况123.2六安市休闲农业发展现状123.2.1休闲农业发展类型多样化123.2.2发展初具规模123.2.3经济效益比较明显133.3六安市休闲农业发展的营销情况143.3.1营销对休闲农业企业发展的重要性143.3.2六安市休闲农业营销中存在的冋题154•六安市休闲农业发展的SWOT分析174.1皖西地区休闲农业发展的优势分析（S）174.1.1丰冨的旅游资源174.1.2优越的地理区位184.1.3客观的潜在客源市场194.2皖西地区休闲农业发展的劣势分析（W）204.2

6、.1休闲农业项目单一，幵发力度不够204.2.2休闲农业接待要素不完善204.2.3营销水平不高，内部发展不平衡214.3皖西地区休闲农业发展面临的机会（O）214.3.1政府部门对休闲农业的重视214.3.2国家重点发展皖江城市带的契机224.4皖西地区休闲农业发展面对的挑战（T）224.4.1产品替代性强・面临竞争大224.4.2客源市场认知度偏低235.六安市休闲农业发展的目标市场策略245丄休闲农业市场细分245.1.1休闲农业市场细分理论245.1.2六安市休闲农业市场细分245.2休闲农业目标市场选择255.2.1全国客源市场255.2

7、.2海外客源市场265.3休闲农业市场定位27531总体市场定位27532形象定位27&霍邱田园度假村休闲农业案例分析286丄度假村概况286.1.1自然地于里条件286丄.2历史文化条件286.1.3度假村发展状况286.2田园度假村休闲农业发展条件分析296.2.1便禾I」的交通296.2.2完善的服务体系306.2.3较高的从业人员素质306.3田园度假村休闲农业的市场营销策略介绍31631总体策略316.3.2设计多彩的休闲旅游产品316.3.4建设多种多样的营销渠道326.3.5制定科学合理的促销策略336.4田园度假村休闲农业的营销启示

8、337.休闲农业的营销策略改进及实施保障347丄六安市营销策略改进347.1.1产品营销347丄.2价格营销367丄.3渠