高校校园媒介经营与管理研究

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1、高校校园媒介经营与管理研究【摘要】校园媒介作为高校重要的宣传平台，是各类高校对内和对外传播的重要渠道，在媒介产业化背景下，高校媒介如何进行经营管理，以更好地服务于高校。校园媒介经营研究也可以探讨我国高校校园媒介的发展方向，探讨我国媒介产业化面临的问题及解决方案。【关键词】高校；媒介；广告；经营；管理校园媒介是指山学校出资设立的或者学校管理的，以校园群体（教职员工和学生）为目标受众的媒体。这些媒体包括学校创办的报纸、广播台、电视台以及各种新的媒体形式。校园媒介以向校园群体传播学校的新闻及其它信息为主要职能，是沟通校园群体的重要平台。校园媒介作为我国媒介体系中的重要组成部分，在国家的宣传体系中

2、占有重要地位。但是，目前校园媒介传播范围仅限于特定的学校，是学校对内宣传的窗口，是由学校付费创办的非赢利媒体，没有形成产业。推进校园媒介的产业化，研究校园媒介的经营可以缓解学校承担的自办媒介的资金投入压力。校园媒介经营研究可以使校园媒介在保持对内宣传功能的前提下，探讨如何减少学校的资金投入，提升校园媒介的传播效果，扩人校园媒介的影响力。校园媒介作为学校宣传的窗口单位，除了对内宣传外，还承担着部分对外宣传的任务，如学校的网站，校园媒介经营的效果直接影响到外部公众对学校的认知。因此，对校园媒介经营进行研究可以提升学校的整体形象，创建良好的学校品牌。一、我国高校媒介现状1、以广播和网络为主我国高

3、校校园媒介数量庞大，大部分高校都设置有校园媒介。校园电视台、校园广播台、学校网站、学校论坛等构成了现在的校园媒介。由于学校资源的不均衡，学校在创办校园媒介方面也存在一定的差异，有些高校并没冇创办校园电视台。广播和互联网作为高校媒介的主要形式，广泛存在于各类高校校园，是学校群体的重要信息来源。2、时效性差校园媒介尤其是校园报纸出版周期长，信息的时效性较差，不能及时将信息传递给受众。由于校园媒介时效性无，造成了受众的关注度较低。媒体作为信息传播的屮介，尤其是作为新闻信息传播的屮介，传播的时效性尤为重要。校园报纸的出版周期过长，不能满足校园受众对信息及时性的需求，因此在校园内的关注度较低。学校网

4、站作为内外交流的平台，传播速度较快，一般高校都设有专门的部门进行校园网的管理，具有一定的时效优势。但是高校各个系部一般都是行政人员兼职进行校园网的管理，这些人员在网络知识方面和信息更新意识方面都存在不足，致使木应传播及时的互联网不能发挥时效性强的优势。3、缺乏经营意识校园媒介作为学校出资或者组建的媒体，一般用作对内或者対外宣传，费用由学校承担，因此，大部分校园媒介缺乏经营意识，没有进行市场的开拓。校园媒介主要职能是进行対内的信息传播，对外信息传播的功能所占比重不大。由此造成很多高校媒介只注重对内的宣传，没冇将媒介做大做强的媒介经营意识。再者，学校为校园媒介提供了媒介生产所需经费，校园媒介也

5、不存在经费口筹的压力。这些都造成了校园媒介经营意识的缺乏。二、校园媒介经营対策1、培育媒介品牌媒介作为信息产品，跟市场的出售的其他商品一样，要经过消费者的识别。品牌是产品识别的重要标志。媒介品牌作为媒介市场产品的重要区别符号，可以让受众更加清晰明确地认知一个媒体。高校媒介必须树立品牌意识，把校园媒介打造成为具有一定品牌影响力的媒介。甜牌可以为校园媒介带来无形资产的提升，可以为校园媒介带来经济利益。山东大学电视台、中国传媒人学电视台的品牌价值已经在市场中体现出来，成为校园媒介品牌经营的成功借鉴。2、调整媒介信息校园媒介的受众是校园群体，作为信息产品的提供者，校园媒介要研究校园群体，生产适合校

6、园群体的媒介信息。校园媒介要掌握校园群体的信息需求变化，及时更新信息的生产，不能一味按照管理者的意图进行信息传播。只要适合受众需求的媒体才能维持稳定的市场份额，反Z,媒介将被市场淘汰。3、进行媒介整合随着信息社会的到來，信息传播已经由原來的单一媒介传播转向为全媒介传播。高校在进行信息传播时也要利用媒介组合，实现全媒介的信息传播。校园媒介要利用自身媒介资源优势，合理吸纳兄弟院校媒介资源，壮大媒介传播区域。覆盖多所高校的高校广播台，即实现了媒介整合，乂扩大了受众规模，可以为媒介带来巨大的经济利益。4、开拓媒介广告校园媒介作为媒介市场的组成部分，要积极开拓广告市场，通过广告业务收入提升媒介生产的

7、质量。广告是媒介的重要资金來源，缺乏广告支持的媒介无法在市场立足。校园媒介若想在市场中站稳脚跟，必须进行广告市场的开拓。校园媒介的广告主可以是从事和学生有关产品的企事业单位，这些广告主的产品主要面向学生，而校园媒介止好可以有效覆盖学生群体，这种适合广告主需求的媒介必将能够发挥媒介优势，使信息传播准确到达目标受众。三、结语校园媒介是我国媒介体系的重要组成部分，是组织传播中的重要组成部分。合理的媒介经营和管理必将促进校园媒介