传播城市形象讲好城市故事

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1、总第552期管理观察2014年9月第25期ManagementObserver上旬出版传播城市形象讲好城市故事12许雄辉，付丽华（1宁波国资；2浙江纺织服装职业技术学院，浙江宁波315000）摘要：城市形象是新经济条件下极其重要的“注意力资源”，城市品牌是城市核心竞争力、文化软实力、国际影响力的重要标志。当今时代，城市形象及品牌已成为城市经济社会发展的重要支撑。本文以城市软实力为核心，深入阐述塑造良好城市形象，全面构建城市形象体系的重要性及思路，寻求在新媒体互联网发展的环境下，城市形象传播新表述、新路径、新策略，讲好城市故事，传播好城市声音，增强城市核心竞争

2、力、吸引力和辐射力。关键词：城市形象软实力传播策略城市形象及品牌是当今时代极为重要的综合竞争筑一夜之间全都消失，没有了特色，没有了个性。这力因素，是社会发展的重要支撑。随着中国改革开放显然不利于城市形象的传播，更不利于城市影响力和的进程和城市化发展的加快，城市形象的营销与传播竞争力的提升和扩展。已被广为关注。如何以城市软实力为核心，构建城市如何让由人组成的城市也要像人一样，穿得更有个形象体系，寻求城市形象传播路径，是迫切需要解决性，活得更加精彩，在这个纷繁的世界中脱颖而出，受的问题。人青睐，提高回头率，如果让城市成为吸引投资、兴业、旅游的磁场，这正是城市管理

3、者和政府部门决策者需要1.关于个性化城市形象的思考解决的现实课题。英国知名政府品牌形象顾问、世界著名的国家与城市形象的塑造与之人的个性特征的展示有其相城市形象策略专家西蒙.安浩曾做过一项调查，他试似之处。在上个世纪六七十年代，人们限于生活水平图想找出到底是哪些因素能够驱使人去思考或者是关与意识形态因素，穿着打扮出奇地整齐划一，衣服的注另外一些城市，结果发现，有四个因素非常重要：款式只有几种，颜色除了白色和绿色，就是灰色和蓝一是“道德”，这个城市是否有善意，是否由一群好色，十分单调。最早的改革开放正是从服装‘革命’人组成，他们是否关注人，关注民众福祉。二是“审

4、开始，先有了喇叭裤，后来又有了牛仔裤，又一时间美”，一座城市风景秀丽，文化迷人，会在民众的心西装风行。再后来，就五颜六色五花八门的时装各展中形成深刻的印象。三是“关联”，就是说这个城市风姿。人的外在形象从此有了很大改变。人的个性特和我的关系，它是否会影响我，会给我带来什么。四征也因服装各异更加显现。城市又因人的精彩而显示是“强项”，这个城市在某种角度是不是很强，或者出极大活力。是很弱，这可能是文化的力量，也有可能是数量的力时至今日，中国数以百计的城市都发生了很大变量，比如说面积很大。北京是个大城市，是中国的首都，化，城市也在不断改变着你我的生活。从城市形象的

5、人很多并且面积很大，这给人以深刻印象，众所周知；传播而言，却出现了新的问题，如今的城市越来越同但是也有一些小城市，也被称作是非常有力量的城市，质化，千城一面。住宅楼房都是一个模式，哪怕到一因为在道德，审美，关联以及它的强项得分较高。所座新的城市，会发现这里跟我家所在的城市房屋和道以这四个方面可以视作城市营销的四要素。因此，一路几乎一样，没有什么区别。许多人童年记忆中的建座城市要想更多地吸引眼球，吸引人们的兴趣、投资作者简介：许雄辉（1955-），男，籍贯：江西余干，学历：江西大学中文专业，研究方向：新闻社会活动策划和新闻管理，《东南商报》原副总编辑、《宁波国

6、资》主编、高级记者，中国管理科学研究院学术委员会特约研究员.付丽华,浙江纺织服装职业技术学院副教授·65·9上黑白.indd652014-9-315:09:17政府与公共管理和旅游，就必须在这四个要素方面加以塑造，发挥出劳动密集型的都市型产业。在这些产业上，杭州有无可自己的比较优势和强项来。比拟的发展优势，也有巨大的发展潜力。我认为，只要杭州有正确的发展理念，发展思路，就能够吃到“知识2.塑造良好城市形象，打造城市发展软实力经济的头口水”，能够率先实现经济转型，宁波就赶不上杭州。（即使在工业上，宁波也赶不上杭州。）从两塑造良好城市形象，加强城市形象的宣传，打

7、造城个市主要领导讲话中，我们明白了一件事。回过头来看，市的软实力，无疑是推动城市经济社会发展的强大力量。杭州赢在哪里或者说宁波差在哪里？冷静地分析，原因笔者生活在浙江，曾做过一个宁波与杭州两座城市的比很多，概括起来说，宁波只做了一个字的文章，注重工较案例研究，打造城市软实力而促进城市加快发展，这业经济硬投入硬产出，而杭州人做了两个字的文章“软一点在杭州市得到了充分的体现，并取得了卓著的成效。硬兼施”。他们并没有放弃工业经济的硬发展，但同时，这里，先说一个故事。在软投入方面大做文章。说这句话的时候，杭州市正在同在浙江省，杭州是省会城市，经济总量排在宁做着一篇打

8、造城市发展软实力的大文章，提炼和推出“生波之前也是情