中国营销创新10大趋势3

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1、中国营销创新10大趋势中国营销正处于混沌状态、灰色状态。灰色介于黑、间，恰恰孕育着一种新的创新。也就是意味着中国整个市场营销面临着由“点”的创新进入到系统创新，我称Z为“新一轮的市场创新”。中国经济正处于新的发展机遇期，中国金业正面临新的战略转型期，而中国金业的市场营销，我认为正处于营销模式创新与变革的阶段。中国企业营销要从“点”的创新进入到市场系统创新阶段。“点”的效率高，而系统效率低；“点”的创新多，而系统创新能力不足，是中国目前企业营销的核心问题，与核心问题相适应的企业营销生态则体现为营销的混沌

2、状态或灰色状态，这是中国企业营销生态的总体特征。所谓混沌，首先意味着市场营销各个利益相关主体处于一个从博弈、矛陌、冲突到趋向于均衡的阶段，其次意味着产业价值链的各相关主体山角色混沌、角色错位趋向角色明晰、角色复位阶段。这种混沌我们称Z为营销的灰色地带。灰色介于黑、白之.间，恰恰孕育着--种新的创新需求与创新冲动，也就是意味着中国整个市场营销而临着新一轮的市场创新，也就是由“点”与“而”的创新进入到系统创新。中国企业的市场营销创新，我们认为主要呈现以下10个基本的趋势：趋势一从营销的业务（事务）管理上升

3、到营销的战略管理可以说，过去中国企业不是靠战略取胜，而是凭借抓机会、凭借企业家的感知力、非常规的市场运作、凭借在终端上的技巧，近距离贴身博弈取胜。在新的市场竞争环境下,随若消费者需求质量与需求层次的提高以及市场竞争对手的变化,这种短视营销模式的劣势EI益凸显，营销战略理念和营销战略管理能力这个问题就越來越迫切地摆在中国企业的面前。中国企业亟须建立基于战略的大营销理念。所谓人营销理念体现在以下儿个方面：作为企业家耍有人营销的思维，作为流通商则耍确立流通企业家的思维。也就是耍从战略和度思考营销的问题，耍把

4、营销作为企业长期竞争力的一个重耍组成部分。企业耍从短期营销行为提升到长期营销行为，耍建立具有战略意义的营销组织，建立科学的战略营销决策机制与决策程序，要以营销策略调整渠道关系，打“组合拳”。企业要从追求短期市场扩张转向注重市场培育，注重市场生态关系，注重整体的市场规划与运作，要致力于建立企业整体的营销核心竞争力。未來中国企业营销的管理能力，首先來源于它的战略管理能力。趋势二从营销的“点”、“面”创新到营销系统创新应该说中国企业在市场运作上，尤其是在市场终端上，创造了很多独特的营销手段和方法，企业练就了

5、很多的绝招。中国企业也正是靠在终端上的绝招，在短时期内超越了跨国公司。但是，在全球一体化的市场竞争环境Z中，企业的营销竞争不再是靠一个点子或者-•组点子，它需要企业从莫战略、机制、体制到整个营销模式都发生系统的变化。只有系统的变革与创新，才能提高整个企业的营销竞争力。所谓从营销的"点”、"面”创新到系统创新，主耍包括•以下儿个方面：1.要进行营销理念的系统创新。中国企业不缺营销新概念，缺的是对营销理念的系统整合与管理。首先，企业的营销理念要符合企业的核心价值观，要和企业的文化要求相适应。其次，企业经营

6、管理团队要建立大营销思维，企业家团队和企业营销团队要在营销理念上达成共识。企业从上至下要认识到营销不再是营销部门的事悄，而是全体管理者,其至是全体员工的责任。尤其是研发部门和职能管理部门，耍确立市场和客户价值导向。再次，耍把营销理念上升到管理层次，耍使营销理念“落地”，耍把营销理念落实到营销的流程建设和制度建设中。2.所谓营销体系系统创新，并不意味着完全推倒过去的营销模式，对营销体系持续的改善、改良木身就是一种创新。过去我们把创新理解为一种创造性的破坏，而不是创造性的建设。中国企业的营销模式发展到今天

7、，已经积累和沉淀了许多成功的东西。系统创新恰恰需要提炼总结中国企业成功的营销经验，要继承它合理的成分，在继承的基础上进行系统的创新。3.创新是涉及到整个营销运行耍索各个层次同步、有机、协调、均衡的创新，它包拆营销模式、营销组织与流程、营销运行机制等方面。耍致力提升营销系统创新的能力，并把营销的创新提升到管理层次，对营销创新进行有效管理。趋势三从单一的终端为王到终端与产品、品牌的互动有效协同终端为王是中国木土企业超越跨国公司的法宝Z-O这种模式是适应中国当时的市场竞争环境和营销生态的。但随看市场竞争环境

8、的变化，终端为王的营销模式的优势在削减，而产品与品牌的劣势凸显。过去渠道的选择是竞争导向和经销商导向。所谓的渠道，就是抓经销商，就是在竞争中怎么放货，怎么降价，怎么将对手“闷死、打倒”。因为当时中国的市场规则还没有完全确立，消费者不成熟、非理性，消费者需求同质化，密个中国经济乂是一个非均衡经济，这就导致机会主义市场，投机盛行，市场机会很多，冇许多市场空口点。这时，市场竞争的维系点就足终端网络，制造商就是要抓经销商。实在经销商没得抓时，就干脆自己做；经销商