中原特色文化品牌培育研究

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1、中原特色文化品牌培育研究本文为2014年河南省科技厅软科学项目“屮原经济区文化建设支撑体系研究”（项日编号142400410663）的部分研究成果。摘要：河南文化资源是推动河南特色文化品牌培育的基础，对于已有的品牌重点支持、重点突破，最大限度地发挥文化品牌优势，努力培育具冇浓郁地方特色的知名甜牌；对于具冇潜在优势的文化资源，统筹规划、整合资源，形成品牌优势；立足本土文化资源，发挥自身文化特色和优势,创建特色文化品牌，形成专业化生产，市场化运作，品牌化经营产业格局,是实现河南文化产业快速健康可持续发展

2、的必由之路。关键词：文化资源；特色文化；品牌培育一、屮原特色文化品牌建设、培育的现状分析（-）中原特色文化品牌建设取得的成就。近儿年，河南省依托丰富的文化资源，精心打造一批具有河南特色、在全国有影响的知名文化品牌。主要有：①寻根文化品牌（黄帝故里拜祖大典、中华姓氏文化节）。②世界文化遗产品牌（龙门石窟、安阳殷墟）。③古都文化品牌（〃羲皐故都〃淮阳、商都郑州、十三朝古都洛阳、宋都开封）。④现代传媒甜牌（大河报、销售与市场）。⑤精品演艺品牌（风中少林、程婴救孤、禅宗少林?音斥大典、梨园春、大河秀典）⑥红

3、色文化品牌（红旗渠、中国红色革命圣地竹沟镇）⑦宗教文化品牌（洛阳白马寺、开封大相国寺、登封少林寺、鹿邑道教第一宫太清宫）⑧民间文艺品牌（宝丰魔术、马街书会、濮阳周口杂技)⑨工艺美术品牌(汴绣、钧瓷、唐三彩、南阳玉雕、濮阳麦秆画、汝瓷)⑩山水文化品牌(五岳名山嵩山、中华寻根圣地始祖山、竹林七贤隐居地云台山、世界人与自然生物圈保护区宝天曼)。(-)中原特色文化品牌建设存在的问题。中原文化品牌发展中存在的问题，主要表现为：①品牌定位模糊造成品牌打造力度不够。②对品牌开发缺乏统一规划和管理，招商引资力度小。

4、③缺少品牌开发的专业人才。④文化产业品牌开发的激励机制尚未建立。⑤H前已有的品牌影响力不大。⑥品牌的产业化发展后劲不足。⑦公众与媒体对品牌的宣传力度不大。二、中原特色文化品牌培育的优势和条件(-)文化资源优势。中原特色文化品牌依托传统文化资源优势彰显地域的软实力。河南文化资源丰富，地下文物全国第一，地上文物全国第二。H前河南有3处世界文化遗产，有上千处国家级、省级重点文物景点,馆藏文物180多万件，包括大量的非物质文化遗产，使得河南形成-个立体的、活态的中国历史博物馆。深厚的文化历史底蕴为文化品牌的

5、创建提供了丰富的创意源泉。我们可以整合开发文化资源，培育打造以“根”文化为重点的中原文化品牌。依托中原武术、豫剧、文物、杂技、节会、庙会、实景演出等文化资源，打造具有鲜明地域特色、有广泛社会影响的文化项目、优秀舞台艺术精詁剧目、文傅展示项目、文化产业示范区晶牌等。(-)区位优势。中原特色文化品牌依托自然地理区位优势推动文化发展。河南地处九州Z中，有“中州”Z称；河南横跨中国中部黄淮大平原，又有“中原”之谓；河南因大部分地区位于黄河以南，故名“河南”。由于河南地处中原，长期以来是中国政治、经济、文化中

6、心，自古以来中原就是兵家必争之地，这一地区的政治安危关乎天下兴亡，经济起伏关乎国家强弱，文化盛衰关乎民族荣辱，在中国丿力史进程中发挥着无可比拟的作用。悠久的历史积淀了丰厚的历史文化资源。这些资源可以鉴史、育人、兴业，在经济建设、社会发展和对外文化交流中，其现实意义都非常重大。(%1)政策优势。河南坚持把深化文化体制改革作为文化强省建设的动力，省委省政府先后出台了《河南省文化强省规划纲要》、《关于大力发展文化产业的意见》等一系列重要政策措施，对河南文化产业的发展提出了明确目标；在全省范囤内开展文化资源

7、普查和文化强省大型调研活动；形成了具有河南特色的文化旅游业、演艺娱斥业、影视出版业、广告会展业、特产名品业、文物外展业、仿古建筑业、动漫创意产业等具有河南特色的八大文化产业。先后组建了河南报业集团、河南出版集团等大型文化企业集团，原冇的河南演出公司、河南电影公司等国有文化事业单位经过改制后推向了市场。经过多年的市场化运作，上述大型文化企业集团基本上都站稳了脚跟，获得了新的发展机遇，有的己取得突破性进展，在文化市场上闯出了路子，赢得了声誉，树立了品牌。三、中原特色文化品牌培育的策略(-)政策扶持，不断

8、营造与优化甜牌成长的良好坏境。做好品牌培育工作，实施品牌集群发展，充分发挥资源和区域优势，打造强势品牌。要立足地区品牌资源，有计划、有重点地进行品牌储备，形成品牌发展梯队；引导企业完善以内容创新为核心的创新体系建设，提高品牌含金量；构筑以知名大企业为龙头、以品牌辐射带动配套企业的产业集群发展格局，壮大文化品牌经济规模；鼓励名牌企业以品牌资产为纽带进行企业或行业重组，形成以名牌为龙头的名牌产业链和名牌产业群，实现地域品牌和集群品牌的互动发展；引导企业把资源优势转化为市场