企业品牌传播研究

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1、（2009届）本科毕业设计（论文）题目企业品牌传播研究以某家具城为例学院XXXX专业市场营销班级营销052学号XXXXXXXXX学生姓名XXX指导教师XXXXX诚信声明我声明，所呈交的论文（设计）是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文（设计）中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文（设计）中的所有内容均真实、可信。论文（设计）作者签名：签名日期：年月H授权声明学校有权保留送交论文（设计）

2、的原件，允许论文（设计）被查阅和借阅，学校可以公布论文（设计）的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文（设计），学校必须严格按照授权对论文（设计）进行处理不得超越授权对论文（设计）进行任意处置。论文（设计）作者签名：签名日期：年月口摘要：随着经济的发展、城市的扩张以及城市住宅开发力度的加大，人们对家具的需求量随之扩大，家具商场开设得也越来越多。大批的世界知名家具零售商也涌入我国，它们凭借雄厚的资金实力和丰富的营销经验，争夺顾客资源，抢占市场份额，使得国内的家具零售商（主要以家具城的形式存在）更加意识到品

3、牌的重要性。而要做到利用品牌来制胜，首要条件就是品牌的传播。本文首先对福清融都家具有限公司品牌传播的现状进行了分析，找出其存在的主要问题。并针对相关的问题，提出一些建设性的有关策略，使该公司品牌传播运用到位，提高企业的知名度，使企业盈利最大。词：家具商场；品牌；品牌传播Abstract：Withthedevelopmentoftheeconomyandtheexpansionofthecityandurbanhouse,peopleddemandforfurnitureisexpanded,thefurniturem

4、arketsareopenedmoreandmore.Largequantitiesofworld-famousfurnitureretailarscometoourcountry,theyrelyonrichfundcapabilityandabundantmarketingexperienee,fightforcustomerresource,sizemarketshare,makefurnitureretailerofChinarealizetheimportanceofbrand.Shouldmakeuseo

5、fbrandtogettheupperhand,theprimaryconditionisthespreadofthebrand.ThistextmeltsthecurrentsituationthatthebrandofFuQingfurnitureCo.,Ltd,andfindoutitssubjectproblemexisting.Andtothequestionthatcorrelatedwith,putforwardsomeconstructiverelevanttactics,makethebrandof

6、thiscompanyspreadanduseputtinginplace,improvethepopularityofenterprises,makeprofitsbiggest.KeyWords：furnituremarket;brand;brandspread目录一、引言6二、论文研究背景及理论基础7（-）融都家具城的背景简介7（二）文献综述8三、融都家具城品牌传播策略现状及存在的问题分析12（-）融都家具城现行的品牌传播策略12（-）存在的问题分析13四、融都家具城品牌传播的有关策略提出14（一）融都家具城品

7、牌传播的建议14（二）融都家具城品牌传播改进的必要性及它的实施条件15五、纟吉论17六、致谢19参考文献20一、引言我国加入WTO后，大批的国外企业进入国内市场，与国内企业争夺顾客资源,抢占市场份额，使得国内企业的竞争H益激烈。因此企业间的博弈在经历了产品、价格、渠道、终端和服务竞争后，最终上升为品牌的竞争。消费者理论认为，消费者的购买过程是一个搜集信息和比较选择的过程。在具有明确需求的前提下，消费者会主动调用头脑中已经存储的信息并搜集新的信息，在一定的产品范围内比较不同产品的优劣，从中进行选择。著名的品牌往往会成为

8、顾客优先考虑的对象。品牌由此成为了企业成败的关键，尤其是在这个特殊时间。2008年，全球金融危机，几乎全世界的企业都陷入了困境。在看到很多大企业而临困难的时候,隐藏在背后的其实是更多的小企业的倒闭，大企业有品牌支撑，能够得到国家、银行的帮忙，而小企业则只能倒闭，这就是品牌的威力。建立品牌，最关键的一步就是品牌传播，只有通过传播，被人们熟知，那才