广告学原理案例分析

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1、广告学概论——AIR鲁迪作品NIKEJustDoitJustdoitNIKE体现了耐克企业文化中注重个性化的特点，不管是工作，生活，运动，想到就做。体育、表演、洒脱自由的运动员精神”是耐克追求的个性化的公司文化NIKE企业文化NIKE的理念不只是运动不只是活力也不只是超越极限更不会是标新立异广告主题——自由、表演这款训练鞋的平面广告秉承NIKE一贯的产品特点，自由、表现的主题表现的淋漓尽致。自由表演NIKE广告策略这条平面广告以NIKE企业文化中的“自由、表演”为主题。这款训练鞋主要特点为舒适、自由、朴实却不平凡、独特却不张扬，通过广告中模特的肢体动作当中里面、柔韧、活力等特

2、点成分的彰显出来。模特同产品成为一个整体，两者的特性揉为一体，即使在静态的广告中也可以深刻的感受到整体所带给人柔韧、舒适和强大的爆发力。NIKENIKE稳定无与伦比广告策略广告中文字内容为数不少，但是出现最为频繁、最为突出的是“稳定”两个字。而文案为之配合的是一个人形轮廓穿着一双Airflight篮球鞋，正在完成上篮动作。明显看出人物轮廓已经模糊哦，而篮球鞋却依旧清晰，通过这两种状态的对比衬托，Airflight篮球鞋的稳定性能送到目标客户的心中。NIKENIKE自由随性NIKE广告策略在NIKE的广告当中，自由随性经常作为广告主题出现在当中。本幅广告所表现的主题恰恰就是自由

3、随性。NIKE的产品始终以体育用装备的旗舰产品而著称，但是除了做工严谨、设计感官大方、紧随时代潮流、实用性强等特点最为吸引目标消费群体的就是他的自由随性，在NIKE的世界当中，人们不受束缚。NIKE—创造我的舞台NIKE广告策略这段广告视频着重凸显的主题是“创造自己的舞台”，也许没有别人的赞扬、也许不会受到别人的关注，但是“我”在这里突出的是对于自我的肯定，是突出我在这里的独一无二，通过对自我的肯定将ＮＩＫＥ的自信传达给目标消费群体。Thanks