中国高端人群消费行为研究报告（

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1、中国高端人群消费行为研究报告（中英文版本）报告编号：4g653gvnr电子版价格：60000元出版时间：2009年10月报告页数：68页报告字数：24千字简介：随着中国经济的快速发展，居民收入水平的大幅增长，高端消费人群也在快速涌现，中国正逐步成为奢侈品消费市场的生力军。中国品牌战略协会研究最新报告显示，目前，中国有能力购买国际名牌的消费人群达到总人口的13%，2010年将达2.5亿人。高盛2009年上半年的一份报告称，2008年，中国奢侈品消费额的年增长率在20％左右，到2015年，其年增长率将约为10％，届时，中国的奢侈品消费总额有望超过11

2、5亿美元，成为世界第一奢侈品消费国，约占全球消费总额的29％。“万事达卡”2009年8月信用卡消费数据也显示，未来一年中国奢侈品的消费仍然会有7%的增长，而美国奢侈品市场将跌10%-15%。《新财富》通过对9家奢侈品品牌及品牌代理商的采访与调研发现，这些奢侈品品牌近两三年在中国市场的增长率都保持在80%以上，远远高于他们在全球其他国家和地区10%左右的增长率。在此背景下，为更好地理解中国高端人群的特征及其奢侈品消费行为，2009年5-7月期间，我们专门进行了高端人群消费行为的调查。调查内容不仅包括汽车、时尚消费品、酒类、服务、媒体，还涉及到高端人

3、群的生活形态。采用预约面访和预约网络调查的方式，调查城市选取一线城市北京、上海、广州作为初次调查的试点，合格被访对象的条件是：年龄在20-54岁之间，且满足以下至少1项条件：（1）个人年收入20万元以上1（2）家庭年收入30万元以上（3）政府机关单位领导人（4）名牌大学或著名研究机构中的博导、学科带头人（5）有成功历史的自由职业者或专业人士（6）EMBA班就读学员（7）拥有高尔夫俱乐部会员卡最终采集有效样本648份目录：引言2一、高端消费人群的总体特征3二、高端人群细分4三、汽车产品9四、时尚消费品16（一）手表16（二）首饰20（三）香水、化妆

4、品24（四）服装、皮具、眼镜31（五）笔类35（六）时尚消费品消费对比36（七）时尚消费品信息来源41五、酒类422六、服务46（一）旅游46（二）航空49（三）投资52（四）休闲54七、媒体习惯58（一）报纸58（二）杂志60（三）广播62（四）电视64（五）网络66（六）对各类广告的认可度673中国高端人群消费行为研究报告（节选）本报告节选的部分内容供我们尊敬的客户阅览和参考，如需报告全文请致电（智库在线010-58626531）咨询详情。智库在线将会为您提供更多的行业咨询服务。本报告为原著者制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知

5、识产权相关条例的版权保护。没有经过原著者书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。随着中国经济的快速发展，居民收入水平的大幅增长，中国的高端消费人群快速涌现，中国正逐步成为奢侈品消费市场的生力军。世界奢侈品协会同时预测，5年后，中国奢侈品市场可能会达到全球奢侈品消费额的顶峰；依据当前的数字推算，届时每年将会有至少140亿美元的奢侈品销售额在中国市场产生，很可能成为世界第一大奢侈品消费国

6、。在此背景下，为更好地理解中国高端人群的消费特征及其奢侈品消费行为，2009年5-7月期间，我们专门进行了高端消费人群的调查，采用预约网络调查的方式，调查城市选取一线城市北京、上海、广州作为初次调查的试点，最终采集有效样本648份。一、高端消费人群的总体特征调查数据显示，中国高端消费人群呈以下特征：41、年轻化特征凸显2、女性消费者为主导3、受到了良好教育4、企业的管理层居多二、高端人群细分在本次调查中，研究发现在中国高端人群可以细分为8大类型，具有较为独立的心理特征、消费偏好和收入水平，因此消费者的需求也不尽相同。注：某些消费者可能兼具若干个细

7、分人群的特征。在以上八类细分人群中，知识文化型、追求创新型、生活严谨型、品牌热衷型和成就彰显型人群所占比例较高，生活享受型和消费理性型人群所占比例较低，各细分人群的思维模式、行动方式均存在一定的差异。现按照如上描述，将八类细分人群进行心理和行为两个维度的对应，得出如下矩阵图：5八类细分人群矩阵分布图注：圆点大小表示人群所占比例的多少。八类细分人群的特定行为特征6……将中国高端人群进行细分，有利于企业更加明确自己的消费群体，并结合自身情况为细分市场提供更为有效的产品和服务，同时制定出不同的市场营销策划。三、汽车产品汽车作为一类重要的奢侈产品，必将是

8、高端消费人群不可或缺的，也是汽车厂家演绎激烈竞争的重要领域。在问及高端人群首先想到的汽车品牌时，宝马以31.1%的提及率拔得头筹，分列二