从杭州影视频道与葫芦网看台网融合【文献综述】

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1、毕业论文文献综述广告学从杭州影视频道与葫芦网看台网融合在研究台网融合之前，首先研究了解了两种平台各自的特点，深入理解“融合”的概念。喻国明教授在《传媒影响力：传媒产业本质与竞争优势》一文中，认为与电视相比，网络的优势在于：突破了节目播出的时间和容量限制，提供了一个全天候开放式的互动平台，让观众与节目有了零距离接触。同时，凭借其双向、互动、海量存储、及时检索等技术特性，补充了电视频道等传统媒体的不足。而电视频道作为传统媒体，其优势主要表现为品牌优势，即公信力强。并通过运用新技术，增加互动成分，拓展其媒体空间。网络频道与电视频道在内容及受众上互有交叉，又存在互补性，两

2、者的融合．所体现的是不同媒介间的整合营销。在李怀亮的《新媒体：竞合与共赢》中提到，媒介融合是媒体发展的必然趋势。技术的融合：数字技术的成熟使得传统媒介间、行业间的界限被轻而易举地打破；媒体内容上的融合：各媒体的内容可以更加方便地实现相互嵌入，并根据媒体特点和受众的需求进行重组和分装；产业上的融合：以新媒体为核心的数字化平台建设不是传统电视的附属品，而是推动媒体发展的革命性力量，它必然将消除广播电视业、娱乐业、信息产业以及家电制造业的传统产业壁垒，使众多关联产业共同融合发展。在曾丽清的《媒介融合——网络时代电视媒体的发展之路》中，对于“媒介融合”的概念，进行了更深入

3、的理解，首先是“会聚、结合”，将不同媒介形式整合为统一整体，即物理层面的融合；其次为内部层面的融合，将不同媒介形态融合，打破原媒介形态内在结构形成新的体制，是融合发展的最高阶段，也就是跨媒体经营。跨媒体整合营销是指，在获取传统媒体内容资源的同时，建立起一种共享型的盈利模式。在日益激烈的传媒竞争环境中，网络媒体对于电视的冲击似乎远没有想象得大，相反，在微妙的互补关系之下，传统电视媒体与互联网媒体两大领域慢慢走向反向融合的发展之道彭兰在《媒介融合时代的合与分》中，对跨媒体营销也表示认同：“传统媒体最大的问题是内容的一次性采集，一次性制作，一次性的消费、使用。实际上对于

4、内容资源是巨大的价值浪费，创作营销方式不仅从多次使用的角度来形成突破，同时还化解了传统媒体与新媒体之间的矛盾，形成了新的生存价值与营销价值。从长远看，媒介的融合更应是从媒介形态、结构、流程以及传播方式的全方位融合，媒介之间通过优势互补实现功能的融合和相互渗透。正是这种多层次、多向度的媒介融合态势，为传统电视媒体改变自我、寻求新发展提供了机遇，它们纷纷抛弃既有的单一产业内部的营销方式，开始探索新的盈利模式和营销战略，获取更大的市场空间网络电视的兴起，是网络频道整合多方优势，超跨媒介传播发展的重要尝试；而数字电视的发展也是电视频道改革突破传统媒体劣势，运用新技术，延伸

5、自身媒介功能的体现。数字电视和网络电视作为电视频道和网络频道的未来发展趋势，其竞争日趋激烈，但是单从提供资讯服务的角度看数字电视和网络电视并行不悖，共同发展，谁也不会吃掉谁。数字电视和网络电视是一种竞合关系，竞争中求合作，合作中求发展。正如徐海亮在《杭州文广集团打造新业态媒体集群》中所指出的，网络电视台的出现并不意味着电脑将会取代电视．电视机依然能够通过数据内容的基础传输，引起相对集中的反响甚至是主导的舆论，网络电视则重在内容节目的后期补充再利用功能上。必要的合理分工，有利于各方乃至整体取得最佳的高效益发展。各方的优势互补，最大限度地满足当代受众个性化需求才是新媒

6、体发展的先进性所在。在马月润的《数字电视和网络电视的发展前景》一文中，数字电视与网络电视互补融合、共同发展。从运营实践来看，广电部门和电信部门可以合作开展业务。同一运营主体既可以开展数字电视，也可以开展网络电视。在两大运营主体合作的模式下，由数字电视运营商提供内容和节目源，电信运营商提供强大的网络资源和成熟的市场经验，双方能够扬长避短，最大限度地优势互补。数字电视业务可藉此多了一个优良的传输渠道，网络电视业务的视频节目也有了极大的保障。目前最大的问题是行业的政策壁垒，政策明确禁止广电行业和电信行业相互渗透。数字电视和网络电视的融合将从技术上突破了原有的行业壁垒，传

7、媒市场一体化趋势不断增强，不仅改变了产业格局，也对我国现行传媒监管体制和电信政策提出了挑战。只有改革不利于数字电视和网络电视发展的体制弊端，才能更好顺应数字电视和网络电视互补融合的趋势，促进二者良性竞争，互补融合，求同存异，共同发展。本文以杭州文广集团的新媒体业态为例进行分析，因而也对此做了较为深入的了解。杭州文广集团与华数数字电视传媒集团联手，将杭州电视台影视频道、“葫芦网”网络电视、数字电视频道等资源进行整合，打造新媒体新业态集群。《杭州文广集团整合资源打造新业态媒体集群》中提到，杭州文广顺应媒体融合的趋势，充分利用华数公司在全国范围的内容资源、平台资源，探索

8、以城市为单