浅析自媒体的媒体公信力和品牌营销力

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1、.摘要“自媒体时代，人人都可以成为记者”，这句话已经成为公认的事实，但自媒体发展还未成熟，目前自媒体平台信息推送存在的问题是信息同质化严重，用户反馈缺乏专业性的数据分析，由此带来的后果就是自媒体的公信力缺失和品牌营销力的下滑。媒体公信力和品牌营销力对自媒体运营来说是非常重要的一个因素，媒体公信力决定了自媒体的用户数量，品牌营销力决定了自媒体运营者能从其中获取多少收益。本文首先对当前的社会媒体环境和自媒体平台发展状况进行描述，阐述研究选题的意义和目的，随后对相关理论文献进行综述，运用实证分析、规范分析和比较分析等研究方法进行研究和阐述,探讨自媒体的可持续发

2、展之路。关键字：媒体公信力；品牌营销力；可持续发展..AnalysistheCredibilityandBrandmarketingstrengthofWeMediaAbstract"IntheWeMediaage,everyonecanbecomeajournalist",thissentencehasbecomearecognizedfact,butsincetheWeMediadevelopmenthasnotyetmature.Atpresent,informationfromtheWeMediaplatformtopushtheproblems

3、areserioushomogeneityofinformation,lackofprofessionaldataanalysis,asaresult,theWeMediacredibilityandbrandmanagementisdeclined.Mediacredibilityandbrandmarketingstrengthoperationisaveryimportantfactor，theMediacredibilitydeterminesthenumberofusersfromtheWeMedia,thebrandmarketingstre

4、ngthdeterminesthemediaoperatorscangethowmuchrevenuefromone.Thisarticleusesempiricalanalysisandnormativeanalysisandcomparativeanalysisandotherresearchmethodstostudyandtoelaborate.Inthispaper,firstofalltothecurrentdevelopmentstatusofsocialmediaenvironmentandtheWeMediaplatform,theme

5、aningandpurposeoftheresearchtopicselection,thenthereviewoftheliteratureofrelatedtheory，anddiscussthewayofsustainabledevelopmentfromtheWeMedia.Keywords:Mediacredibility;Brandmarketingstrength;Sustainabledevelopment..目录绪论11自媒体定义及其表现形式21.1自媒体定义21.2自媒体的表现形式22自媒体公信力现状及其对策32.1把关人缺失造成的公

6、信力问题32.2如何加强自媒体公信力42.2.1自媒体运营者提升业务能力42.2.2政府加强监管，制定相应政策42.2.3培养公众媒介素养53自媒体如何提升品牌营销力63.1以原创内容为主进行分享63.2品牌拓展、互动交流、明确定位63.3信息交流个性化和信息提供的精准化74媒体公信力和品牌营销力对自媒体发展的意义84.1公信力对自媒体发展的意义84.2品牌营销力对自媒体的发展的意义9结论9参考文献10致谢11..绪论在这个移动设备已经普及的智能化时代，信息的传播方式已经不仅仅是依靠传统的电视、报纸、杂志，而是更多的通过自媒体平台来进行交互，微博、微信、

7、Twitter、Facebook等等，都已经成为了知名的自媒体平台。自媒体平台信息交换速度快，信息量大，方便快捷、开放度高，得到了众多用户的喜爱。但正是因为其开放度高的特点，现在的自媒体平台显得鱼龙混杂，良莠不齐，既有随手转发正能量的官方平台，也有虚假信息满天飞的自主平台。由于自媒体平台是新生事物，很多人还是不能接受来自自媒体的新闻或者信息，对其持观望或者怀疑的态度。那么，如何提升提升自媒体本身的竞争力，在众多的自媒体平台中脱颖而出，成为真正有公信力和品牌营销力的自媒体，获得用户的接受和认可呢？本文将探讨自媒体的合理定位、行业规范化、可持续发展等方面的问

8、题。人民大学喻国明教授负责的“中国大众媒介的传播效果与公信力研究”首次对媒介公信