现代汽车论文.doc

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1、湖南涉外经济学院现代汽车与汽车文化选修课论文学院：电气与信息工程学院班级：电信1003班姓名：吴燕2011年12月5日汽车文化对品牌建设的重要作用姓名:吴燕班级：电信1003指导老师：何亿斌时间：2011年12月5日引语：汽车，一个家喻户晓的名词，一种驰骋世界的工具，一类风靡全球的时尚，一方历史悠远的文化，汽车品牌是汽车企业文化的沉淀，是汽车企业赖以存在的基础，品牌建设是汽车生产企业的重中之重。随着当今全球汽车产业的发展，各大汽车制造商之间的竞争不再只是技术方面的顶先与创新，而重心已转移到品牌竞争，谁拥有世界最畅销的品牌谁就具备了核心竞争力。所以世界所有的汽车制造商都在加重投入到自身的品牌建

2、设，而品牌建设又离不开文化的支撑，因此汽车文化对品牌建设具有重要的意义。关键词：汽车文化Carbrand自主品牌品牌文化CarBrandconstruction一、汽车文化的简述汽车在改变我们的生活，它在带给我们极大便利的同时，的确也带来了一些烦恼。但是，生活就是这样，对任何生活方式的评价都是相对的，没有绝对的好与坏。这是一种观念，一种态度，更是一种文化。汽车品牌是汽车形式结构中最能体现汽车价值的部分，是汽车文化的重要具体体现。汽车它所带来的，不仅仅是车子那么简单。而是一种身价、一种文化内涵的表现。在国外，汽车市场的发展已经远远不单指汽车本身，它还涵盖了因汽车而产生的各种形式的汽车活动，汽车

3、文化现象。对于汽车厂家而言，汽车文化的发展和推广已经成为他们在市场营销中制胜的法宝。二、品牌建设的意义1、品牌建设是什么？“品牌”是一种无形资产；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。企业品牌是城市经济的细胞，企业品牌是带动城市经济的动力。品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等。品牌建设是一个企业文化传承的印记与展现，在拉丁语中，“Volvere”是动词“roll”(滚动)的不定式，在采用第一人称单数形式时，动词“volvere"就成为“volvo”，“Iroll”就是“我勇往直前”的意思。因此Volvo意为“滚滚向前”。“volvo”的标志一

4、直传延至今，这就是好的品牌建设的实例。2、中国品牌建设的现状在西方零售货架上和汽车展厅里，中国品牌在哪里？中国有成千上万个本土品牌，但几乎没哪个走上世界舞台。品牌咨询公司Interbrand公布的世界100强榜单中，也没中国公司影子。在发展全球品牌的条件已具备的情况下，这或许令人感到困惑。就占据价值链而言，中国人更满足于一门心思组装他人的产品，而非开发自己的品牌。阻碍中国品牌在全球舞台崛起因素：一是中国公司还未发现市场调研在识别外国市场机遇中的价值；二是中国公司需要采取矩阵管理结构，确定该如何把国际、地区和当地管理经验相融合。三是今日之中国，普遍充斥着一种价值取向：无视规律，践踏规律，以能违

5、背规律办事为荣。在他们眼里，仿佛中国永远都是一个充满奇迹和特例的地方。有了过快的发展预期，就会制定冒进的企业战略，就会有很多急功近利的短视行为，危害不浅。3、中国品牌建设的意义　1.增加企业的凝聚力，这种凝聚力，不仅能使团队成员产生自豪感，增强员工对企业认同感和归属感，使之愿意留在这个企业里，还有利于提高员工素质，以适应企业发展的需要，使全体员工以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与共的思想，使员工关注企业发展，为提升企业竞争力而奋斗。　2.增强企业的吸引力与辐射力，有利于企业美誉度与知名度的提高。好的企业品牌使外界人羡慕、向往，不仅使投资环境价值提升，还能吸引人才，从而使资源得到有效集聚

6、和合理配置，企业品牌的吸引力是一种向心力，辐射力则是一种扩散力。　3.提高企业知名度和强化竞争力的一种文化力。这种文化力是一种无形的巨大的企业发展的推动力量。企业实力、活力、潜力以及可持续发展的能力，集中体现在竞争力上，而提高企业竞争力又同提高企业知名度密不可分。一个好的企业品牌将大大有利于企业知名度和竞争力的提高。这种提高不是来自人力、物力、财力的投入，而是靠“品牌”这种无形的文化力。　4.推动企业发展和社会进步的一个积极因素。企业品牌不是停留在美化企业形象的层面，而成为吸引投资、促进企业发展的巨大动力，进而促进企业将自己像商品一样包装后拿到国内甚至国际市场上“推销”。在经济全球化的背景下

7、，市场经济的全方位社会渗透，逐步清除企业的体制障碍，催化中国企业品牌的定位与形成。三、汽车文化与品牌建设的联系1、汽车文化是品牌的灵魂企业文化是企业在长期生产经营活动中形成的，并为企业全体人员遵守和奉行的价值观念、行为准则和经营理念的综合反映。而品牌是一种精神、一种品位、一种格调，它的主要特征是与用户共鸣和推动企业的价值取向。现代，国际著名的品牌每到一个地方，都实行文化本土化战略，意以把当地传统文化融入自己的