驾驭传媒简介_(汽车).ppt

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1、驾驭传媒媒体介绍Blog.sina.com.cn/xfq188目录

2、Contents关于驾校媒体为什么选择驾驭传媒关于驾驭传媒成功案例关于驾校媒体驾校学员构成社会中坚力量驾校学员中60.8%处在领导干部、专业技术人员、企业/公司管人员，是新富人群的主力群体。具有高消费力驾校学员平均个人月收入为4641.9元、平均家庭月收入10966.1元，驾校学员对汽车等家庭消费产品具有远高于普通居民的消费力。生活中的意见领袖有61.3%的学员在自我评价时表示：身边的亲朋好友喜欢咨询我的意见，可见他们通常是生活圈中的意见领袖，能对周围的人产生较大的影响。购车主要决策人驾校

3、学员有近六成都是家庭购车的决策者，由此可见，驾校学员的家庭地位较高，具有较大的家庭决策力。数据来源：新生代市场研究机构（2009年10月N=1200北京、上海、广州、南京、成都、武汉、青岛、宁波）数据来源：新生代市场研究机构（2010年6月N=960北京、上海、广州、沈阳、成都、西安、济南、武汉、石家庄）购买及购买价位在一项车管所购车人群调研中发现，现在市场购车者中有23.2%的人只拿到驾照3个月之内就进行购车，充分说明驾校与消费端距离非常近在取得驾照3个月内的购买这种，其平均购车价位为12.8万，紧凑型及中级轿车消费比较集中取得驾照时间购买价位媒介接触习

4、惯数据来源：新生代市场研究机构（2009年10月N=1200北京、上海、广州、南京、成都、武汉、青岛、宁波）九成以上的学员从报名学车开始到最后，拿到驾照需要半年以内的时间，其中66.5%需要2-6个月。可见驾校学员有足够哦持续时间到驾校内接触到驾驭媒体。学员学车周期学车次数在一个学车周期内，驾校学员平均要到驾校学车19次左右，可见在较长的学车周期内，驾校学员近乎保持每周一次的学车频率，保证了较高频次接触驾驭媒体的机会。单次学车时长在单次学车过程中，86.4%的驾校学员需要在驾校内待4小时以上的时间，可见驾校学员每次到驾校学车都有足够的时间来接触驾驭媒体及驾

5、校内的广告。空闲时间在单次学车过程中40%的时间驾校学员是处在等待上课或等待练车的空闲状态，即每次到驾校内学车，驾校学员都有近两小时的空闲时间，可见，驾校学员有足够的空闲时间来阅读视线范围内的各种广告。关于驾驭传媒驾驭传媒，覆盖中国每年70%驾校毕业学员的精准营销平台！覆盖全国48个重点城市近300家优质驾校每年800余万驾校学员驾校户外大牌画面尺寸：6m（高）*18m（宽）安装位置：设置于入校口，训练场等视野开阔处。媒体价值：落地搭建，产生强烈震撼的视觉冲击，与驾驶舱内学员视线平行；安装位置多为练车场直角转弯、环岛或丁字路口，完美展现广告创意，为企业树立

6、产品/品牌形象呈现超乎想象的传播效果。驾校媒体介绍——户外大牌媒体价值：休息亭是驾驭传媒经过研究学员在驾校中的行为习惯后，倾力打造的全新产品，为学员在室外训练场提供休息区。产品特性有：关注时间长，有效到达率高，适用于可读性强的广告信息传播，引导学员主动阅读。画面尺寸：1m（高）*2m（宽）安装位置：设置于练桩场，户外休息区等。学员休息亭驾校媒体介绍——学员休息亭媒体价值：有效填补学员非上课时间活动场所，配合户外类媒体使用，令广告达到无缝化传播，根据媒体安装位置，还可设计不同画面，形成连环画效果，适用于多频次、短周期的广告发布。画面尺寸：900mm（高）*6

7、00mm（宽）安装位置：计时大厅、报名处、食堂、学员休息室及公共通道。框架海报画面尺寸：450mm（高）*750mm（宽）安装位置：计时大厅、报名处、食堂、学员休息室。杂志展架看板驾校媒体介绍——框架海报、杂志展架画面尺寸：42吋、37吋安装位置：计时大厅、报名处、待考区、食堂及学员休息室。媒体价值：LCD媒体通常安置在人流密集处，每天高频次循环播放，适合新品上市推广，与电视媒体搭配，对有购车需求的人群（驾校学员）在迫切获取产品资讯的时候（驾校学车阶段）进行品牌/产品提示，有效达成品牌/产品回忆度；另也可作为线下活动的现场支持。驾校媒体介绍——LCD全国驾

8、校联播网展示面积：100平米实施位置，场地形态可为广告主量身打造。媒体价值：将实车开进驾校，增加传播的体验性和互动性，是厂家给当地经销商推广支持的有力武器。驾校媒体介绍——实物展示驾校媒体介绍——驾驭汽车网驾驭汽车网（51jiayu.com）是驾驭传媒与大旗网共同打造的面向全国驾校学员的汽车专业网站。主要包括学车、模考、租车陪练、购车、社区等与驾校学员息息相关的内容学车频道——全面考试信息帮助学员顺利拿到驾照买车频道——放心选车、轻松买车社区频道——交流讨论、丰富知识租车陪练频道——足不出户，轻松搞定陪练租车为什么选择驾驭传媒让学员从对品牌的认知开始，到逐

9、渐产生兴趣，再到产生期待和购买行动的过程中每一步都伴随着品牌的教育