效用论消费者行为理论.ppt

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1、效用论（消费者行为理论）为什么像水那样对生命如此不可缺少的东西只有很低的价格，而对于生命并非必不可少的钻石却极其昂贵？1基数效用论与边际效用分析法序数效用论与无差异曲线分析法收入效应与替代效应2第一节效用论概述一、效用（Utility）的概念效用是指消费者在消费商品时获得的满足程度，它是消费者的一种主观心理评价。同一商品对不同消费者的效用不同；对消费者而言，在不同时候消费同样商品获得的效用也有差异。3二、基数效用论与序数效用论基数效用论：效用可以用效用单位进行衡量，并可以加总。序数效用论：效用的大小

2、无法衡量，但可以通过顺序或等级加以比较。4第二节基数效用理论与边际效用分析法（cardinalutility）一、总效用（TU）和边际效用（MU）1、一种商品的总效用和边际效用：总效用（totalutility）指消费者从一定数量的商品消费中所得到的效用之和。边际效用（marginalutility）是额外增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。一元效用函数：TU=f(Q)MU=TU/Q52、多种商品的总效用和边际效用多元效用函数：TU=f(Q1,Q2,Q3,...)MU3=TU/Q3MU

3、1=TU/Q1MU2=TU/Q2…...6二、边际效用递减法则（lawofdiminishingmarginalutility）在一定时间内，在其他商品的消费数量不变的条件下，某种商品对消费者的边际效用随着其消费量的增加而减少。7TUMUQQ由于边际效用递减，总效用曲线上升的速度是逐步下降的，而边际效用曲线则是负斜率的。对总效用求导是边际效用，对边际效用函数积分则是总效用。边际效用为零时，总效用最大。8三、货币的边际效用边际效用与价格的比值（λ）就是单位货币产生的效用。在货币效用不变的情况下

4、，商品的消费量越少则其边际效用越高，消费者愿意为这些商品付出的代价也越高。所以，消费者的需求价格与其边际效用相当。能够明白为什么钻石昂贵了吧。9在货币边际效用不变的假定下，消费者如何将自己有限的收入用于购买各种商品，以使自己获得的总效用最大？当消费者消费多种商品时，只有花费在每一种商品上的最后一单位货币所提供的边际效用都相等时，消费者获得最大程度的满足。四、消费者均衡10证明：用拉格朗日乘数法构造函数得：11从MU1／P1和MU2／P2的关系分析当MU1／P1＜MU2／P2时，意味着同样一元钱购买商

5、品1所得到的边际效用小于购买商品2所得到的边际效用。理性的消费者应当减少商品1的购买，增加商品2的购买，直到两者的边际效用相等，从而获得最大效用。反之亦然。12从MUi／Pi和λ的关系分析当MUi／Pi＜λ时，意味着用一元钱购买商品i所得到的边际效用小于所付出的这一元钱的边际效用。理性的消费者应当减少商品i的购买，直至MUi／Pi＝λ。反之亦然。13五、消费者剩余（consumer’ssurplus）消费者愿意为某种商品支付的总价格与实际支付的总价格之间的差额。三角形DEP的面积就是消费者剩余PQD

6、E14面积OabQ0是愿意支付的总价格OP0bQ0是实际支付的总价格P0ab是消费者剩余（CS）PQPd=f(Q)P0Q0abO15例：某商品的需求线是Qd＝124－4P，供给曲线是Qs＝－26＋2P，若政府决定对生产商征税，每单位商品征收6元的消费税，问消费者剩余损失了多少？答案：税前均衡价格为25元，均衡产量为24税后均衡价格为27元，均衡产量为16消费者剩余损失为：16六、需求曲线的推导仅就消费一种商品的行为进行分析54321123456P(元)Q(个)0ADCBE由表3-1按：和l=2推

7、导T17第三节序数效用论和无差异曲线分析法（ordinalutility）一、关于偏好的假定偏好的完全性指消费者总是可以比较和排列所给出的不同商品组合：A＞B，A＜B，A＝B偏好的可传递性如果A＞B，B＞C，则A＞C偏好的非饱和性对于任何一种商品，消费者总认为多比少好。18二、无差异曲线（indifferencecurve）1、含义：无差异曲线表示给消费者带来同样满足程度的两种商品的不同消费组合的轨迹，也称等效用曲线。相应的效用函数为U＝f（x，y）192、无差异曲线的特点（1）无差异曲线的位置越高

8、，代表的满足程度越高；（2）同一消费平面中任意两条无差异曲线不会相交；（3）斜率为负，凸向原点。203、特殊的无差异曲线（1）完全替代品的无差异曲线为一条斜率不变的直线（2）完全互补品的无差异曲线呈直角形状21三、商品的边际替代率1、定义：在维持效用水平或满足程度不变的前提下，消费者增加一单位的商品X而必须放弃的商品Y的消费数量，被称为商品X对商品Y的边际替代率，以MRSXY（MarginalRateofSubstitution）表示。即：无差异曲线上任何一点商品的边