中国企业品牌国际化模式研究——基于国际化过程视角.pdf

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1、摘要一自从改革开放来，加入ＷＴＯ，建设自贸区，中国积极地与世界经济融为体，主动地与世界各国开展各类型的经济合作，正是由于中国正确的选择了符合中国国情、自身特色的经济发展道路，才使得经济高速増长的水平延续至今。现阶段，世界经济加速融合，正呈现出竞争白热化的趋势，企业特别是跨国企业更是成为了这场国际竞争中的主角，而现在国际市场上竞争主要是品牌之间的竞争。＂＂在这种情况下我国企业更应该加快国际化的步伐，如今中国制造已经为国际市场所熟悉，现阶段中国需要做的是提到中国的品牌竞争力。在企业国际化的过程中品牌国际化更

2、是企业需要关注的重点，如何把品牌推向全世界，如何提高品牌的国际地位，如何更好地实现品牌国际化需要我们思考。本文的目的正是基于国际化过程的视角通过对品牌国际化模式的研究，为更好的提一高我国企业在国际市场中的品牌竞争力，为确保企业有效利用有限资源，建立套有力的企业品牌国际化模式理论为那些具有长远抱负的，必将征战海外市场的中国企业提供参考，。通过研巧我国具有代表性的典型企业品牌国际化案例按照渐进和跨跃两种模式进行了分类比较研究，分别从目标市场的选择－品牌理念的定位，产品核也竞争力，营ＴＣＬ销策略四个方面分析了华为、、海尔

3、、温州小商品市场等企业品牌国际化模式的不同启示一一、规律和特性，然后，进步探讨了其般可适用的条件，指出企业在品牌国际化中可Ｗ参考的一般性规律。关键词：品牌国际化，渐进式过程，跳跃式过程ＩＡｂｓｔｒａｃｔＡｂｓｔｒａｃｔＳｉｎｃｅ化ｅｒｅｆｏｒｍｉｎｇａｎｄｏｐｅｎｉｎｇ叩，ｊｏｉｎｉｎｇ化ｅＷＴＯ，ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｎｇａｆｒｅｅｔｒａｄｅｚｏｎｅ，Ｃｈｉｎａａｃｔｉｖｅｌｙｉｎｔｅｇｒａｔｅｉｎｔｏｔｈｅｗｏｒｌｄｅｃｏｎｏｍｙ，ａｃｔｉｖｅｌｙｗｉ出ｏｔｈｅｒ

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