生鲜区的经营模式.doc

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1、生鲜区的经营模式　　　　在生鲜区的设计中，超市的生鲜经营方式对规划投资和各生鲜部门的安排有着很大影响，特别是生鲜加工区设计。一般来讲生鲜经营有三种形式：　　无加工生鲜经营：初级或者最高级的经营形式　　经营方式—生鲜商品全部由供应商配送供货，少量现场加工也由供应商人员以租赁方式，布局规划以标准区位档口为主。　　优点：场地节约、品质监控、投资少、无物业限制、人员配置少；如果是在生鲜供应链的生鲜经营联合体方式下运作，符合专业化分工要求，设计组合管理得好将是一种十分成功的经营模式。　　缺点：在初级经营水平上，由于商品组合控制能力较弱，会导致生鲜商品品类

2、不全；现场缺少气氛和活力；价格空间和毛利有限；整体经营力很弱，通常也是不成功的现场加工的生鲜经营方式的归宿！3/3　　关键：生鲜经营整体规划和运作能力。　　现场加工经营：单店式大型综合超市　　经营方式—大型单店中有相当部分生鲜制成品现场加工制作，加工区面积相对较大　　优点：生鲜区气氛较好；经营毛利高和品种变化较多，具有较大的整体经营运作空间。　　缺点：占地较大；投资量增加；物业消防限制；自营生鲜管理难度和复杂性大幅增加。　　关键：完善的生鲜经营管理体系建设。　　生鲜加工配送中心：标准食品超市和增强性食品超市，以及初级经营方式适用　　经营方式—3

3、/3连锁超市自建生鲜加工配送中心，生鲜品在加工场加工，再配送到各超市，加工区相对较节省。　　优点：投资合理、资源共享和有效利用、品质监控、无物业限制、对外配送。　　缺点：保鲜运输技术；连锁超市规模；运作管理系统复杂。　　关键：要留住香味，营造现场气氛；注意加工中心和现场加工的功能分配度；管理系统。　　生鲜区的经营模式、项目和手法定位，需要以当地的消费环境为依据；确定方向和方案，经营项目和手法定位之后，投资量和设备配置等也随之确定，项目的框架基本形成；这样一个经营决策的过程，最终影响到加工区的布局。3/3