我国服装市场现状及发展趋势.doc

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1、我国服装市场的特点?我国服装市场营销的发展趋势?一我国服装经济运行现状（一）发挥产业集群地区优势，成为产业结构调整的重要特点集群区具有极强的产业综合竞争能力，并以特有的高产业效率，底成札吸引着来越多的客户订单。同时，产业集群地区较好的服装产业基础，快捷的信息，世界一流的生产厂房设备和政府的支持，也是这些地区成为海外投资的热点，产业集群地区服装生产发展速度明显高于其他地区。（二）适应市场国际化，产业升级的需要，骨干企业的经营方式正在调整为了市场国际化和产业升级，一些大企业将生产经营，资木运营结合起來，开始在国际投资上加大资木融资，逐步实现资本国际化，并聘请发达国家设计

2、师，工艺师，专业技术人员，营销专家，管理专家來工厂认识。（三）“休息风格”推动了市场细分和产品结构的多元化，系列化趋势正装休闲化已经成为我国服装的一个主流，同时，“品牌多元化”在近年來的服装行业内也哨然成风，这是我国国内大众衣着消费向高品质，个性化发展的重要标志。对产品羌异化的需求，有利于改变我国服装业低水平重复和过度竞争的局面，不仅给大企业创造品牌，提高竞争力带来了有利的时机，同时市场细分也给众多小企业争了一席Z地。（四）设计队伍的成长有力的推动了屮国时装业的发展服装企业在竞争中成长的一批优秀青年设计师逐步走向成熟，如今已成为屮国时装业发展的骨干。这对摘掉以往中国

3、服装只是“加工好”的帽了，从而提高附加值，将产生越来越大的积极作用。（五）服装行业的团队意识有所增强在集群区内体现了企业间的内在联系和对团队意识到需求，已初步形成企业间的密切关系，组织意识和合力作业。同时，在大行业遇到困难的时候有较强的大局观念，能形成统一的意识。不少企业既珍惜白己的竞争力，又珍惜來自群体的无形资产，团队意识是服装产业社会化生产力发展的重要表现。二、我国服装出口困境服装加T属于看样下订单的行业，随着企业数量的增多，必然造成订单分散，竞争加剧,最直接的示果就是出口产品数最上升，价格下跌。我国服装出口市场多元化战略虽然初见成效，但出口市场的集屮度问题依然

4、存在，加Z部分企业因盲目扩大生产规模，致使某类产品大量仰入进口国，不仅大大增加了进口国反倾销的概率，同时也导致我国出口服装产品价格无法上场。（一）缺乏品牌优势一个成功的企业要从品牌上去获取利润，而不是只赚取低廉的上产加工费。缺乏品牌优势是我国服装产品价格卖不上去的重要原因，是生产企业的产品结构不合理，营销策略不得当，单纯依赖大陆货，低价位战略打入国际市场。（二）新的对华限制目前，屮国服装业的国际依存度高达50%以上。据测算，屮国服装出口每下降1个百分点，全国服装生产就要下降0.5个百分点，全国就会有3力-多人失业。服装行业不仅要从外贸出口的金额，更要从考虑就业因素来

5、评价美欧设限带来的影响，通过提高质最，技术,品牌等综合优势，确保国际竞争力，保持稳定的国际市场份额。欧美国家正在通过一定的方式限制屮国纺织品服装的进口，随着屮国人世和纺织品配额的逐渐取消，欧美，美国等国家和地区已经或正在制定一些针对屮国纺织服装进口的政策。1.市场保护措施为了应对屮国入世，欧洲委员会实施了一项貝针对屮国产品的新的规则，包括设立过渡性的市场保护机制。根据我国人世协定书“特定产品过渡性保障机制”的规则，假如屮国对其他世贸组织成员国岀口的产品数最增加，并扰乱或将要扰乱市场，有关成员国有权激活市场保护机制。目前，我国纺织品服装出口量大，低价，很容易被认为是扰

6、乱市场秩序，或从数量上占用太大的市场份额被认为是对其他成员国的产业产生实质性的损失。2.服装出口增加值太低且血临新型贸易保护主义的挑战在出口屮，屮国服装业一直以自己劳动力资源的优势为主，而科技含量高，利润高的纺织品服装较少。近些年来，又面临來自自由贸易区新型贸易保护主义挑战的严峻性。H前,欧盟自rfl贸易区内有52%是内部贸易，北美自由贸易区内有3X%是内部贸易。三、解决我国服装出口的对策1、实施品牌化战略，强化品牌保护意识品牌最能体现民族T业的特点，不但是企业的无形资产，而且是整个国家和民族的宝贵财富。驰名品牌既是出口商品进入国际化市场的敲门转，也是守住国内市场的

7、护身符。在激烈的国际市场竞争屮，我们应增加品牌保护意识，特别要保护国有品牌。加强品牌在境外的注册工作，使品牌产品获得法律保护，这退保护国产品牌的最有效的手段在国内，我们白己的民族品牌，特别是市场知名度高、市场前呆好的名牌决不能在与外商的合资过程屮轻易放弁。2、充分发挥营销屮的政府职能木国产品在国际市场上的知名度和竞争力关系到国家形彖的改善和知名度的提高。因此，在企业对外贸易的品牌营销屮，政府有关部门M有明确的观念和政策上的优惠和支持。具体可采取以下措施：1、把发展岀口名牌产品纳入国民经济屮长期发展规划，大力扶持有市场、有前途的民族品牌产品。2、加大实施名牌战略的