广告媒体分析(000002).ppt

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1、重庆广告媒体分析媒体分类平面媒体（报媒、杂志、夹报、轻轨DM、飞机票套、餐饮桌牌等）户外媒体（单立柱、屋顶广告等）视频媒体（电视台、机场视频、飞机视频、移动电视、轻轨电视、户外大屏幕、电视台、分众传媒等）网络媒体（项目网站、搜房网、大渝网、新浪网等）音频媒体（广播电台、公交车站点播报、轻轨站点播报等）公交媒体（公交站台、车身广告等）数据库媒体（短信、直邮等）平面媒体分析1、平面媒体特点：平面媒体相对于动态的视频或者网络FLASH媒体而言更突出的是在画面设计上，现在的平面设计已经达到一个相当成熟的时刻，平面广告成为广告

2、公司比拼设计理念、比拼视觉冲击的重要平台。一个好的画面可以引起更多的眼球关注，而且会给人留下极其深刻的印象。２、适合传播的信息以及可以实现的效果：平面媒体更适合传播文字信息和有较强品质感的画面信息，以及对项目实景图的展示。平面设计更容易从视觉上产生强烈的冲击，以达到引起客户的关注的效果。平面媒体具有的视觉停留时间相对较长，设计上应该考虑分类，一种是对于品牌的宣传，设计上应着重关注度的需求；一种是对于项目以及活动详细信息的描绘，设计上着重图文结合的形式，让视觉停留时间尽可能的增长。3、平面媒体广告投放方式：硬广：诉求单

3、一、品质感强，适合告知和项目形象建立，但费用较高。夹报：是目前信息含量最大和价格最低的媒体投放方式，适合项目开盘前期信息的集中释放。（价格区间0.25元-0.7元含印刷费和发送费）软文：信息量大，适合项目产品价值传播和活动信息传播。4、重庆平面媒体分类：主流媒体：《重庆晨报》、《重庆商报》、《重庆时报》、《重庆晚报》。价格区间为：5.5万-7万之间（日报）次主流媒体：《重庆日报》、《新女报》、《渝报》《人居周报》。价格区间为：4万-6万之间（周报不含重庆日报）各类报媒分析商报：重庆综合性日报中，财经特色最出彩的报纸，

4、其中汽车板块策划具有多年领先水平，是重庆固定订户最多的媒体，相对来说，发行量低于晨报，但客群整体层次偏高。受众群主要以政府机关单位、财经商业人士为主，对于产品宣传、项目介绍以及推广活动信息发布可以作为重点，对于产品结合上（类似车房一体）可作为重点宣传考虑之一。1、主流报媒分析：各类报媒分析新女报：主要针对年轻客户以及公司职员客户群体，以周报的形式更多的考虑信息的扩展性以及信息的有效时间延长性，让客户再尽可能长的时间内可以关注信息。2、次主流报媒分析：日报：受众群体广，以老百姓为主，对于品牌宣传可以起到相当可观的效果，

5、但不适宜作为有针对性人群的投放方式。渝报：受众群主要以政府机关单位、财经商业人士为主，对于产品宣传、项目介绍以及推广活动信息发布可以作为重点，对于产品结合上（类似车房一体）可作为重点宣传考虑之一。人居周报：作为三大周报之一，是房产类唯一专业性报纸。由于一直在采编乏力，广告投放较少。报媒版式结合度加强：根据项目特征，考虑特殊新颖的版式，硬平面广告与软文紧密结合更能够从视觉与细节上展现整个项目的价值体系。形式翻新：更加新颖的版式、更加吸引的画面、更加突出的色彩成为现在报版吸引关注度的重要手段，如何在广告海洋中留住客户的眼

6、睛是报媒上的一个重要突破点。新楼市：重庆本土专业地产类杂志，就地产类信息具有较为专业的新闻报道角度。蓝筹地产：以重庆为主的地产杂志，信息主要以楼盘项目介绍以及价格分析为主。新地产：与蓝筹地产雷同。各类专业杂志分析《最重庆》：轻轨DM杂志，内容含量少，主要是轻轨站点免费发放读物，目前主要是从大渡口到较场口，目前广告投放几乎为零。这类DM广告，费用低，品质低，但传达率较好，可以在项目后期间隙适用。轻轨DM分析飞机票套：作为固定客户群体宣传的渠道之一，可以在特定的时间段对特定的区域进行有针对性的投放，可在设计上以信息以及品

7、牌结合为主进行宣传。但是该媒体针对的人群有一定的局限性，若选择该媒体需要对时间段与区域进行详细的分析，在设计上考虑吸引力度，并且要对该媒体进行详尽的监测分析，以达到最好的效果。餐饮桌牌：与票套类似的，都存在与之相同的媒体效果，以及与之相同的局限性，故在选择上不宜考虑太过分散的投放方式，以达到节省费用与宣传力度最优的效果。飞机票套等平面媒体分析分类：单立柱和屋顶广告。点位：经过重庆市政府大力拆除之后，目前市场剩余户外不及以前的30%。目前，剩余户外媒体一般位于机场路、内环高速等要道或者城市中心屋顶位置。效果：由于数量有

8、限，广告效果更加突出。适合品牌形象树立及开盘等重要信息告知。价格：根据区域、位置不同，年收费由几十万至几百万不等，与去年相比，价格普遍上涨40%-60%。户外媒体分析视频媒体能够带来是动态画面的冲击性，动态的视觉效果能够引起更多客户的关注，类似人气集中的公共场所视频媒体，能够在画面上突破传统，吸引大众的眼球，达到深入人心的目的，让大家脑海里始终