少儿英语培训走向细分化.docx

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1、少儿英语培训走向细分化来源：天天新报  2009-02-24  职场人生·品牌　　全球知名英语培训专业机构EF英孚教育日前宣布，其青少儿部投入600万美金研发的最新smallstar课程全面升级，今后3－6岁的孩子在英孚学习将依年龄分班，孩子们将拥有专属的由EF自主研发的英语教材，并配合相应的教学方法，其显著特色即是“细分化教学”，教材和授课方式细分至每一岁的孩子。这也是国内3-6岁幼儿英语培训市场首个出现的细分课程。　　少儿英语教育产业发展迅猛　　去年，EMPGInternational以首批3000万元人民币支持瑞思学科英语在中国的发展，开启中国少儿英语教育市场接受海外投资第一案，麦

2、肯锡、毕马威、普华永道等全球知名公司参与了此次投资。　　对此，教育部职成司张处长认为，中国少儿英语培训市场已步入品牌竞争阶段，既有品牌横向“超市化”发展，也有品牌纵深向“精品化”发展。少儿英语培训成为英语培训市场最大的一块蛋糕，国内少儿英语连锁机构如学乐英语、EF英孚教育、环球雅思少儿英语等群雄并起，少儿英语市场的争夺出现白热化。　　麦肯锡在经过行业分析对比之后，预测中国少儿英语教育市场将进入整合期，到2010年，中国K-12ESL市场85%的份额将被大中型教育机构占据。不用两年时间，大型连锁教育机构就会以27%的增长速度夺取55%的市场。麦肯锡调查数据显示，目前国内的K-12ESL（基

3、础教育阶段非母语英语课程）教育机构至少有3万个。未来两年里，K-12ESL市场将以19%的速度增长，而这一市场中的大型连锁型教育机构的增长速度将达到27%。　　市场细分仍显不足　　与持续上升的少儿英语教育机构数量相匹配的，还有家长圈及教育界对少儿英语的认识。据不完全统计，在目前中国家庭中，有45%的父母有让自己的孩子出国学习和工作的意向，让孩子从小学好英语成为很多家长的想法。同时，随着与国际接轨层面越来越深入，家长的受教育水平程度越来越高，对语言习得的方式方法有了重新的认识。如今的家长对英语教育的需求已经逐渐从“应试”的误区中清醒过来，变得趋于理性。　　2008年高考招生加大英语‘能力’

4、考核权重，当时曾有业内人士预测少儿英语教育市场的走向：“这将很快导致从少儿英语到中学英语整个教学模式的变革……不符合‘能力英语’教学标准的培训机构，很快会被市场淘汰。”事实证明，无论是教学理念还是方式，从学前英语到初中英语教育已呈现出自下而上的变革大势。　　尽管变革显出突飞猛进的态势，但对国内发展较好的几大连锁教育机构分析，成人英语如雅思、托福、职业培训等系统完善，而少儿英语则表现明显的细分不足。专家分析，很多机构把大量资金用于校舍建设、硬件配备，而忽略了少儿英语市场的分支建设，同时“专业”少儿英语老师缺口凸显。业内人士分析：国内大学英语教育分类不细，少儿英语教师和中学英语教师以及成人英

5、语教师没有细分出来；师范院校没有开设专门的少儿英语教育专业，直接导致了高等院校培养的人才和社会需求的人才衔接错位。　　少儿英语培训应从理念入手　　与我国少儿英语教育市场状况相比，国外教育机构的教育投入方式更加科学合理。据了解，在韩国，少儿英语教育都引入了“美国小学”教育模式。通过在教师、教材、教学方法、教学管理等各个环节的科学设置，达到让孩子运用英语学习学科知识的“浸入式学科英语”，从而有效培养英语及全面能力。　　对比国内外情况不难得知，引入先进的教学模式是迅速提高教育质量、打破僵局的有效手段。EF英孚教育青少儿英语全国教务长IanFrankish先生接受采访时说，“孩子在3到6岁的认知

6、能力发展速度惊人，相比6岁以上，这一阶段不同年龄孩子的认知水平和学习习惯差异明显，混用教材或是混班上课都很难达到最佳的教学效果”。　　他认为，“孩子天生具有不同的学习智能类型，他们学习语言时具有一种或几种智能模式，单一教学法只适合一种孩子，而无法调动其他智能类型的孩子的学习潜能，丰富多样的针对教学法才能让每个孩子产生对英语学习的兴趣，如角色扮演、游戏竞赛、戏剧表演、唱歌、演讲等。要开展这些教学形式的活动，对老师有着极高的要求。”革新传统教学方式，引进更务实的培训理念迫在眉睫。　　EF英孚教育强调因势利导　　日前，EF英孚教育自主研发的最新smallstar课程全面升级，针对3－6岁的孩子

7、依年龄“细分化教学”。这一教学体系及教材更加贴近新生代孩子，结合课堂授课以及新媒体互动的方式，整合式教学法更能够调动所有孩子的学习兴趣。　　课程设置方面，针对3-4岁孩子的课堂活动以培养个人能力为主，每个环节尽量短小精悍，视听、游戏和讲解每个环节时间不超过4分钟，课本不出现单词，素材以图片为主。5-6岁孩子的课堂活动则以个人能力和团队合作为主要设置目的。课堂上的学习内容会通过iLab语言实验室和“教爸爸妈妈把英语带回家”的培训进一步