艺术传播学考点.doc

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1、《艺术传播学》（李城）复习“拟态环境”——李普曼：美国著名政治学和新闻工作者他于1922年撰写了一部有影响力的著作《舆论学》。首次对美国报业进行分析：报业的运作、报业经济基础、新闻检查、报纸与电影内容中刻板化=印象的应用。他关心报纸的影响力，尤其是将报纸作为宣传工具，是第一次世界大战的主要议题。他提出了两个重要的概念：“拟态环境”和“刻板成见”，为后来传播学的研究打开了大门。“拟态环境”：即信息环境，它不是现实环境的“镜子”式再现，而是传播媒介通过对象性事件或信息进行选择和加工，重新加以结构化以后向人们提示的环境。“刻板成见”：指人们对待

2、定事物所持有的固定化、简单化的观念和印象，它通常伴随着对该事物的价值评价和好恶的感情。“拟态环境”是说明大众传播社会影响力的重要概念，由美国学者李普曼提出。拟态环境也就是我们所说的信息环境，即传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工，重新结构化以后向人们提示的环境。李普曼认为，在大众传播产生之后，人与环境的互动关系发生了明显了变化，传统社会中人的行为是对环境的直接反应，而在现代社会，“人与他的环境之间插入了一个拟态环境”，人的行为在很大程度上成了对“拟态环境的反应。较早提出“信息环境的环境化”趋势这一观点的是日本的传播学者藤竹晓。19

3、68年，他在李普曼观点的基础上，明确提出了拟态环境的环境化问题。艺术传播艺术传播即指借助于一定的物质媒介和传播方式，将艺术信息或作品传递给接受者的过程。是指艺术信息在社会上的流动。以往从艺术作品到艺术欣赏，大多采用简单的、直接的传播方式，传播的意义并未引起人们的关注，这主要是由于生产力水平及科技水平的局限，致使传播功能落后，未能对艺术活动产生较大的影响。（百度）艺术传播的要素艺术传播主体、艺术信息、传播媒介、受传者、效果（拉斯韦尔）；艺术传播的这四个要素是不可分割的，丧失任何一个都会造成其他三者意义的缺乏。香农—韦弗模式中提出的噪音（no

4、ise）和冗余信息（redundancy）的问题，给传播学特别是传播效果研究不少新的启示噪音缺焦点营销广义上属于拉式营销的一个分义。其主要在于通过策划，构造一个公众可能会讨论的热门话题，进而实施，造成一种社会关注焦点。进而在关注焦点的过程中，完成了隐形的营销目的和营销效果。例：李安导演的，梁朝伟、汤唯、王力宏等主演的《色戒》“激情上映后，因影片在内地上映的时候，被删减去了激情的十几分钟床戏，进而成了焦点，被吵得神秘起来，沸腾起来。总之，演员的“床戏因为《色戒》的焦点营销成了2007年影视传媒的一个特色，《色戒》也开创了文艺片一个票房记录。

5、意见领袖（百度）是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。两级传播中的重要角色，是人群中首先或较多接触大众传媒信息，并将经过自己再加工的信息传播给其他人的人。具有影响他人态度的能力，他们介入大众传播，加快了传播速度并扩大了影响。舆论领袖一般颇具人格魅力，具有较强综合能力和较高的社会地位或被认同感。在社交场合比较活跃，与受其影响者同处一个团体并有共同爱好，通晓特定问题并乐于接受和传播相关信息。在对舆论领袖

6、的研究中发现，决策过程中不同的媒介扮演不同角色，人际影响比其他媒介更为普遍和有效，能够保持基本群体中的内部意见和行动一致。意见领袖作为一种社会现象，它不单单存在于西方社会中，也存在于不同的社会之中和传播过程中，虽然存在的形貌可能有些差异。在信息传播中，信息输出不是全部直达普通受传者，而是有的只能先传达到其中一部分，而后再由这一部分人把讯息传递给他们周围的最普通的受众。有的讯息即使直接传达到普遍受众，但要他们在态度和行为上发生预期的改变，还须由意见领袖对讯息作出解释、评价和在态势上作出导向或指点。比如肯尼迪总统被刺这个震撼美国的消息，约有5

7、0%的人是他人传告的。可见，意见领袖的影响力是不可小视的。拉扎斯菲尔德（1961—1976）是奥裔美籍著名社会学家。发现大众媒介的直接效果十分有限的原因，认为大众传播只有通过“意见领袖”的中介才能发挥影响。从而导致了“有限效果论”、“两级传播论”乃至“多级传播论”的问世，初步揭示了社会传播的复杂性。他对传播研究另一重要贡献是创立了数理（定理）研究方法。他开创的社会调查的数学模型，可以有效地进行社会传播的潜在结构和定量分析，他首创的交叉列表方法，则有利于研究传播变量之间的关系和分析有关传播现象。总之，拉扎斯菲尔德是一系列重要传播理论的开拓者

8、，又是传播研究中定量研究方法的开拓者。把关人——卢因与“把关人”研究卢因：是德国犹太人，原柏林大学社会心理学教授，1933年为躲避法西斯迫害而逃亡到美国，在艾奥瓦大学任教，卢因的专业领域是群体