新品发布会策略方向.ppt

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1、KINETIC®09新品发布暨经销商大会主题方向沟通2008年12月12日挑战。20092008的寒冬我们都很沉重顶着重重的压力支撑着……我们需要一份鼓动无惧困阻勇创一片新天地2009年经销商面对的危与机康耐登经销商，就是与康升一起打江山的人。他们身处怎么样的境况？他们希望看到一个怎样的新品上市发布会呢？2008年经销商面临的状况危——随着金融危机逐渐影响到实体经济，受楼市低迷影响的家具建材行业更加雪上加霜。“生意逐渐冷清，顾客流量大幅下降。”近段时间，很多经销商考虑到年底如果仍不能将存货清空、资金回笼，明年将很难应对危机，迫于压力，就只得忍痛割爱，“不得不

2、继续降价，不少家具的价格甚至低至进价的8折”。2009年经销商面前的机会机——大众将重新回归家的温暖港湾，家居的构筑越来越得到重视；这是一个机遇。同时，行业洗牌，资源整合的过程也给经销商带来机会。只要有眼光，选中有核心竞争力的家居产品，配合厂家有效的营销以及市场投入，将可以共同在家具市场上抢占更丰盛的一块蛋糕，逆境也能演绎精彩。2009年经销商需要实质支持家具建材行业“寒冬”的提前到来，使商家们受到了前所未有的压力。厂家实力、市场投入多大？值不值得相信？产品的市场竞争力何在？能不能获胜？？提升信心发布会目标设定增强品牌归属感品牌实力展现清晰的品牌核心竞争力和

3、发展规划合作伙伴加入引入品牌管理公司，全新ERP系统，即将携手奥迪（奥迪的奖励）产品展示演绎自主研发的实力，新产品在社会环境中的竞争力。大会主题核心概念经销商需求品牌核心竞争力产品概念展示战略伙伴实力主题核心概念实力展现共迎暖春主题核心概念表现方向携手“破冰”，共创未来概念表现方向一：破冰创新天KINETIC®09新品发布暨经销商大会主题：参考视觉：活动围绕“破冰”进行。发布会现场活动亮点：由亚克力制作的kinetic2009模型（坚冰之中）由康耐登和经销商共同敲碎外表的坚冰，埋藏在坚冰中的LOGO破冰而出，在特效灯光及冷烟火的映衬下旷世而生。同时装饰在产品

4、周围的冰雕（水晶）灯饰也点亮，新产品破冰上市。StepI发布会现场活动活动围绕“破冰”进行。康升领导致辞：宣布康耐登2009破冰之举，包括品牌策略构建、厂家的扩展投入、市场扩张宏图。同时宣布引入国际4A广告公司成为战略顾问伙伴，康耐登品牌建设、产品研发、市场投入将成为康升2009年重中之重。年度大奖的奥迪车也可以“破”冰墙的形式呈现。得奖的经销商也一同参与破冰墙的仪式。表现09年销售信心。StepII发布会致辞活动围绕“破冰”进行。产品展示区亮点：以冰灯（水晶灯）的逐渐点亮，表现打破寒冬，家的温暖永远都在。因此柔和的灯光配搭展示，也可用烛光配搭，以展现出家的

5、温暖感觉。StepIII发布会产品展示区活动围绕“破冰”进行。晚宴布置亮点：晚宴/酒会以烛光布置为主，突显在康耐登大家庭里的温暖，借以烘托品牌归属的气氛。StepIV晚宴（如与奥迪的合作成功则可表现）概念表现方向二：比肩强手风云际会合心驱动未来KINETIC®09新品发布暨经销商大会主题：参考视觉：同是行业最具智慧远见的领先者，强强联合，伟大握手。活动亮点：在企业战略发布时，可配合奥迪做隆重的介绍。活动亮点：在企业战略发布时，特别可邀请“奥迪英杰汇“的宾客到场，如杨澜或朗朗，制造兴奋点。奥迪英杰汇体现奥迪品牌精神与各行各业社会精英相契合，传递奥迪“进取、尊贵

6、、动感”的品牌价值，突出奥迪的用户特征和驾驶者形象，倡导奥迪生活方式的社会主流精英联盟。概念表现方向三：“鼓”动天下，创想2009鼓动2009KINETIC®09新品发布暨经销商大会主题：参考视觉：具体表现：以“鼓”为线索，现场加入各种中国元素的表演形式，以表现产品“自然中国”的内涵。活动亮点：以鼓鸣志，在各个重要环节，如品牌战略发布，奥迪的激励，产品展示等环节，均可加入“鼓”的元素。概念表现方向四：中国新风潮中国新风潮借喻新中国功夫，即是“智慧和苦心”，指在特殊经济时期，康耐登采取的新“智慧”措施，利用功夫与时尚风潮结合同时也配合展现康耐登09产品主线——

7、“自然中国”的创意。点亮中国KINETIC®09新品发布暨经销商大会主题：参考视觉：围绕点亮新品的创意概念“自然中国”进行。发布会现场活动亮点：以象征创意点的灯泡点亮作为发布形式。灯泡由各代表触亮，组成世界版图以及康耐登LOGO。同时产品展示区也展示系列创意的概念说明。发布会现场活动KINETIC®09新品发布暨经销商大会以中式智慧的表现为活动形式。如：在展示产品和表演时，可以配合一些“中式现代舞”的表现，表现高山流水的气质和自然纯朴的感觉。场景布置可以参考奥运开幕式的画卷配合展示。主题概念方向汇总KINETIC®09新品发布暨经销商大会继续聊一聊……