电子商务运作体系.ppt

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1、第2章电子商务运作体系2.1电子商务的基本要素2.2电子商务的应用框架2.3电子商务模式2.4电子商务环境2.1电子商务的基本要素2.1.1电子商务的交易主体2.1.2电子交易市场2.1.3电子商务中的交易事务返回本章首页2.1.1电子商务的交易主体1．消费者2．企业3．政府返回本节2.1.2电子交易市场在电子商务中，对于每个交易主体来说，所面对的是一个电子交易市场（ElectronicMarket简称EM），它必须通过EM来选择交易的对象和内容。EM根据交易主体的不同、交易资源、能力、规模和需要，分为不同层次的市场交易

2、组织。2.1.3电子商务中的交易事务在电子商务环境下，商贸实务的运作过程和传统商务过程一样，包括交易前的准备、贸易的磋商、合同的签定与执行以及资金的支付等环节，但是交易具体使用的运作方法是完全不同的。返回本节交易前准备商品供应商通过报纸、电视、户外媒体宣传商品需求商查询需求信息传统商务贸易磋商合同与执行支付与清算口头磋商或纸面贸易单证工具：电话、传真、邮寄支票与现金书面合同电子商务供应商通过网络或网站页面接受订单，进行JIT生产商品需求商发布需求信息电子文件、报文工具：互联网、电话、EDI信用卡、电子支票电子合同电子商务

3、能否代替传统商务？2.2电子商务的应用框架2.2.1电子商务的一般框架2.2.2网络层2.2.3多媒体消息/信息发布层2.2.4一般业务服务层2.2.5国家政策及法律、法规2.2.6各种技术标准和网络协议返回本章首页2.2.1电子商务的一般框架图2-1电子商务一般框架返回本节2.2.2网络层网络层是电子商务的网络基础设施，是信息传输系统。主要包括：远程通信网（Telecom）:包括公用交换电话网、公用数据网、综合业务数据网等有线电视网（CableTV）无线通信网（Wireless）:包括移动通信系统、微波通信系统和卫星

4、通信系统；因特网（Internet）:它是计算机网络，由骨干网、城域网、局域网等层层搭建而成。随着Internet上商贸业务的不断增长，ISP的通信网络将得到更大的发展。返回本节2.2.3多媒体消息/信息发布层网上最流行的发布信息的方式是以HTML的形式将信息发布在WWW上。HTML将这些多媒体信息组织得易于检索和富有表现力。目前，大量的因特网使用者在各种终端和操作系统下通过HTTP使用统一资源定位器（URL）查找到所需要的信息。返回本节2.2.4一般业务服务层它主要包括：保证商业信息安全传输的方法、买卖双方合法性的

5、认证、电子支付工具与商品目录服务等。目前的做法是采用信息加密技术（非对称密钥加密、对称密钥加密等）、安全认证技术（数字签名、数字证书、CA认证等）和安全交易协议（SET、SSL等）来提供端到端的安全保障。返回本节2.2.5国家政策及法律、法规国家政策包括围绕电子商务的税收制度、信息的定价、信息访问的收费、信息传输成本、隐私保护问题等，需要政府制定政策。例如，对于咨询信息、电子书籍、软件等无形商品是否征税，如何征税；税收制度是否应与国际惯例接轨，如何接轨等等。返回本节2.2.6各种技术标准和网络协议技术标准定义了用户接口、

6、通信协议、信息发布标准、安全协议等技术细节。目前，许多企业和厂商、国际组织都意识到技术标准的重要性，正致力于联合起来开发统一的国际技术标准，比如：EDI标准、TCP/IP协议、HTTP协议、SSL协议、SET协议等等。返回本节2.3电子商务模式2.3.1企业与企业之间的电子商务模式1.在线商店模式企业在网上开发虚拟商店，以此网址宣传和展示所经营的产品和服务，进而提供网上交易的便利。2.内联网模式企业将内联网络有限度地对商业伙伴开放，允许已有的或潜在的商业伙伴有条件地通过互联网进入自己的内部电脑网络，从而最大限度地实现商业

7、信息传输和处理的自动化。返回本章首页3.中介模式一家中介机构在网上将销售商或采购商汇集在一起，商业机构的采购代表从中介机构地网址上就可以查询销售商或销售的产品。1）金融中介网站——中国财经信息网2）医药中介模式——中国医药信息网上海经贸中心3）虚拟中介市场——中国商品交易市场4）中国大宗商品交易市场网——中大商网5）中国商品交易中心4.专业服务模式网上机构通过标准化地网上服务，为企业内部管理提供专业化解决方案，使企业能够减少不必要的开支，降低运营成本，提高客户对企业的信任度和忠诚度。2.3.2企业与消费者之间的电子商务模

8、式1.实体商品的电子商务模式2.软体商品的电子商务模式1）网上订阅模式企业通过网页向消费者提供网上直接订阅、直接信息浏览。包括在线服务、在线出版、在线娱乐2）付费浏览模式企业通过网页安排向消费者提供计次收费网上信息浏览和信息下载。3）广告支持模式在线服务商免费向消费者或用户提供信息在线服务，而营业活动全部用广告收入支